本书以独到的视角与见解深刻阐述了商业的起源、发展、演变与趋势。知道过去怎么来，才知道未来怎么走。大商之道，财自道生，利缘义取。分享“道与术，取与予，利与害，常与变，方与圆，生与死”十八字平衡心法。

王自力（王智立），军人出身，互联网经济专家，投资人；清华大学五道口金融学院GFD（全球金融博士）。曾任广州日报集团南风窗杂志社上海联络处主任，商界传媒集团华东区总经理；现任旭道投资创办人、董事长，爱加倍慈善基金会会长。

第一章 平台思维
1.互联网的本质是什么
2.什么是平台思维
3.如何设计平台商业模式
4.如何从卖产品进化到建平台
5.社群平台与商业
6.平台与管道有什么不一样
7.核心交互：平台设计的根本原因
8.平台的三个关键功能：平台设计的方式
9.为什么平台模式日渐流行
10.分享经济与平台思维
11.平台模式如何有效落地
第二章 营销革命与升级
1.消费时代的变迁
2.营销的进化与升级
3.智能时代的营销变革
4.营销革命
5.移动互联营销
6.粉丝经济
7.共享经济开启另一个时代
第三章 微营销思维与实操
1.微博营销
2.微信营销
3.微视频营销
4.社群营销
第四章 分享电商
1.新零售与社交电商
2.什么是社交电商
3.社交电商的三种思维
4.社交电商的核心：IP+场景+内容+社群
5.倍增原理与社群裂变
6.如何快速搭建万人社群
7.社交关系链与分享电商
8.短视频带货营销与分享电商
9.知识付费与分享电商
10.会员电商与分享电商
11.分享电商的趋势
第五章 打造企业生态圈
1.什么是生态思维
2.顶层设计与生态圈
3.为什么商业生态圈成为未来趋势
4.何为商业生态圈
5.商业模式与企业生态圈
6.如何构建一个稳固的商业生态圈
7.企业战略与商业生态圈
8.中小企业如何建立自己的生态圈
9.企业如何形成自己的商业闭环

第一次工业革命，有了
蒸汽机；第二次工业革命，
有了电力电器；第三次工业
革命，有了计算机互联网；
第四次工业革命，有了信息
化人工智能。
每一次工业革命都飞速
推动社会的进步，变革着商
业结构，也变革着社会财富
。
每一次工业革命中，都
有人因此创造大量财富，也
有人因此失去赚钱机会。
最重要的是什么呢？你
能否紧跟着工业革命和社会
发展的趋势！
今天，第四次工业革命
正阔步走来，将进发出巨大
的力量影响我们的经济和社
会。
全世界的企业和个人都
将面临转型与升级，也面临
着营销的变革和升级。
一个时代有一个时代的
文学，一个时代有一个时代
的工业。
一个时代有一个时代的
商业，一个时代有一个时代
的营销。
互联网的本质是连接，
商业的本质是交易，营销的
本质是赋能。
微营销的本质是连接更
多的人，与更多的人交易，
给更多的人赋能。
在移动互联网快速渗透
的时代，智能手机实现了每
个人的实时在线，物联网的
发展将更进一步推动每一个
物体的联网，在线与联网之
后我们就有了建立更多连接
的可能，人与人之间、人与
物之间以及物与物之间都可
以重新连接和组织在一起，
由此带来的可能是生产力与
生产关系的再造，这其中蕴
含着巨大的商业价值和发展
机遇。在我看来，互联网之
所以有这么大的威力，其背
后的力量原是连接，互联网
改变了人类的连接关系。
网络科学的奠基人之一
巴拉巴西认为，网络思维将
渗透到人类活动和思想的一
切领域之中。网络思维意味
着不关注事物本身，而关注
事物之间的关系。这个时代
最大的不同，就是人们的社
交需求越来越强，人们需要
在产品和品牌里找到认同感
。
基于这样的认识，我创
建“微营销”理念，用四个问
题构建智能商业时代的逻辑
架构——我的企业能否最大
限度地实现网络化？我的企
业能否尽可能地引入机器的
学习效应？我的企业能不能
在网络扩张的过程中，尽可
能地用机器决策取代人工决
策？我的企业能否让自己收
集的数据与更多不同类型的
数据产生交换？这四个问题
，每解决一个，你就离成功
更近一步。
我并非互联网的“原住民
”。我曾在部队服役，退伍
后涉足保险行业，而后入职
广州日报集团《南风窗》杂
志，从发行员做起，直至上
海办事处主任。这段特殊的
从业经历让我有机会接触各
行业的企业家。
时代的潮，退去又涌起
。当互联网大潮带动电子商
务蓬勃兴起，我将关注的目
光转向这一活力十足的新兴
领域。中国加入世界贸易组
织（WT0）后，中国市场尤
其电子商务行业越来越开放
，国内电子商务领域竞争加
剧。经过近20年的积极推进
和创新发展，目前已发展为
全球电子商务规模最大、发
展速度最快的国家。
2015年10月，我出任北
京大学电商课题组上海运营
中心主任，参与课题研究及
活动，投身电子商务领域，
勤勉躬耕，思索前行。同年
12月，我担任北京大学电商
同学会副会长，致力于研究
新经济环境下电商的发展及
实践应用。当下，电商早已
不是什么新鲜词汇，其存在
不仅是为了改变人们传统的
生活方式，更多的是为了解
决全行业全社会的资源合理
配置的问题。这也是“互联
网＋”提出的大背景。目前
我国电子商务行业仍处在快
速发展时期，已经成为社会
商品流通的主要方式之一，
也发展成为我国政府稳外需
、扩内需的重要途径之一，
其在现代市场流通体系建设
中的重要作用日益显现。电
子商务作为网络化的新型经
济活动，发挥互联网在市场
交易中资源要素配置的优化
和集成作用，将互联网的创
新成果融合进传统电子商务
交易过程中，提升传统电子
商务创新力和集聚力，打造
更加广泛的以互联网为基础
设施和实现工具的经济发展
新形态。
众所周知，新一轮科技
革命为电子商务创造了新场
景，以大数据、云计算、虚
拟现实、人工智能等为代表
的新一代信息技术在全球范
围内快速发展，已经并将持
续为电子商务的创新发展提
供广泛支撑，创造精准匹配
、交互式购物等的用户体验
，构建新的商业模式。以新
一代移动通信网、下一代互
联网为代表的网络技术，也
将持续为电子商务扩展创新
空间，大容量数字产品、三
维位置服务、全息商品展示
等应用领域酝酿新的突破。
按照商务部《网络零售
管理条例》相关规定要求，
当前电子商务在各个领域和
社会生活中的生产、分配等
方面都有广泛的分布，建立
信息化、可控化、自动化的
电子商务管理服务系统势在
必行。此外，应大力提升电
子商务综合服务管理平台的
创新发展水平，充分发挥电
子商务综合服务管理平台对
于社会资源的协同利用作用
，以平台经济为核心促进分
享经济的发展，提升社会资
源的配置效率，积极发展新
经济。同时，应当鼓励生产
制造、流通消费、民生服务
等各行业各领域电子商务平
台的创新发展。积极培育基
于社交电子商务、移动电子
商务及新技术驱动下的新一
代电子商务平台，建立完善
的新型平台生

从微商到大商，如何转变与提升？给到的是实战操作。
如何重构未来商业模式和企业生态链？给到的是专家级建议。
数千万微商的路在何方？给到的是清晰可行的路径。
何为微营销的核心秘诀？给到的是不一样。
如何从微商到大商？本书告诉你答案。

人生有三个终极哲学命题：我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？企业同样有三个需要思考的问题：用户是谁？用户从哪里来？用户的价值如何最大化？
互联网之所以有这么大的威力，其背后的力量就是连接，互联网改变了人类的连接关系。马化腾给腾讯定的使命就是连接一切。马化腾说：我们很多的产品包括微信、QQ，其实都是在做一个连接器，人和人、设备和设备、服务和服务、人和设备、人和服务都应该有一个智能的连接。只有社会上的各行各业连接起来，才能发挥移动互联网的最大威力。而在这个基础之上，互联网将更大范围连接用户更深层的智能化社交需求，在PC端、移动端、多终端，腾讯都能成为一个互联网连接器，一端连接合作伙伴，一端连接海量用户，共同打造一个健康活跃的互联网生态。不是互联网时代才存在连接，任何时代都需要连接，人与人的连接，人与物的连接，人与自然的连接。如人与人的交往是人与人的连接；商品的买卖是人与物的连接，物联网是物与物的连接。只是在这个移动时代，5G时代，连接的效率前所未有，连接的规模前所未有。
互联网的本质在于连接，因为连接之后才有价值的创造与再造，连接为商业世界的发展注入了惊人的活力，也创造了很多神话。百度基于搜索引擎实现了人与信息之间的连接，腾讯基于即时通信工具实现了人与人之间的连接，阿里巴巴基于电子商务以物品为中介重构了人与商家之间的连接，京东商城同样是基于电子商务实现了人与物的连接。更为重要的是基于连接，百度通过改变信息传播的形式与方式创造和颠覆了广告产业，腾讯在人与人连接的基础上最大化了社交的商业价值，阿里巴巴则在人与商家的重构中使得商品的流转产生了颠覆性的改变。
在移动互联网快速渗透的时代，智能手机实现了每个人的实时在线，物联网的发展将更进一步推动每一个物体的联网，在线与联网之后我们就有了建立更多连接的可能，人与人之间、人与物之间，以及物与物之间等，都可以重新连接和组织在一起，由此带来的可能是生产力与生产关系的再造，这其中蕴含着巨大的商业价值和发展机遇。
连接如何创造价值？
因为互联网时代基于连接创造的巨大商业价值，也因为移动互联网带来的建立更多连接的可能性，所以连接成为互联网巨头们思考新时期战略的一个重要维度。连接只是启动世界的第一步，连接的价值能否放大，能否形成牢不可破的护城河，取决于连接之后的交互，这种交互包含连接双方的交互，连接双方与周围人和物的交互等。因为只有发生了交互，才能产生更多有价值的信息，也才有放大连接建立更多连接的可能。有价值的信息越多，实现的再连接越多，那么这种连接就越有效率，越能长久。
互联网时代的发展不在于你拥有多少资源，而在于你能连接多少资源，能调动多少资源。滴滴并不拥有汽车，但是通过微信平台、滴滴出行APP，它可以让你和你的车为它赚钱。因为滴滴出行完成了人与车的连接。所以，在新时代，企业一定要有新思维，拿着旧地图的人找不到新大陆。
滴滴和摩拜并没有新的发明，但是它们重新定义了一个行业，而定义的方式就是重新定义企业与用户的关系，重新连接用户。原来企业和用户的交易关系是一次性的，而现在是重复性的，在此基础上延伸出了超级用户和社群。社群的价值就在于把没有关系的人转化成弱关系，把弱关系的人转化成强关系，强关系意味着双方可以在一次交易中实现终身结盟。换句话说，社群可以帮你把用户变成超级用户，把超级用户变成朋友，把朋友变成员工、股东、投资人。这就是互联网的伟大意义。
网络科学的奠基人之一巴拉巴西认为，网络思维将渗透到人类活动和思想的一切领域之中。网络思维意味着不关注事物本身，而关注事物之间的关系。这个时代最大的不同，就是人们的社交需求越来越强，人们需要在产品和品牌里找到认同感。
湖畔大学的总教育长曾鸣教授曾抛出过这样一个问题：2017年全球市值排名前10名的公司中，有六家（苹果、谷歌、亚马逊、阿里巴巴、腾讯、脸谱）在10年前几乎都默默无闻，而今天市值都超过了5000亿美元。这些全球最值钱的互联网公司都做对了什么？
对于这个问题曾鸣给出的答案是：
第一。在线化。顾名思义，就是联网，将物理世界转换映射到一个互联网上的虚拟世界中。
第二。智能化。谷歌的成功，最重要的是推动了整个商业的智能化进程。搜索是第一款大规模商业应用的智能服务。智能服务的第二个核心产品是推荐。
第三。网络化。腾讯和脸谱都是在社交网络化方面走得很远的企业。阿里巴巴也是这样的一个公司。淘宝将网络协同和智能化这两个方面做成了一个紧密结合又互相促进的生态。p3－5