该书是教育部青年基金课题《社会救助体系中的公益传播研究》（13YJC860017）的研究成果之一，主要研究社会救助体系的公益传播问题。书稿共分为六个部分，首先讨论了社会救助的相关问题，然后分析了中国公益广告的历史发展及其现有模式，最后提出了适合国情的社会主导型公益广告的运营模式。书稿从历史到现实，结合我国国情，提出了新的社会救助的公益传播模式，有一定的理论价值和现实操作意义。

李京丽，四川省社会科学院新闻传播研究所副研究员。2004年毕业于四川大学中国现当代文学专业，获文学硕士学位；2007年转向新闻传播研究，2011年毕业于四川大学文艺与传媒专业，获文学博士学位。主持国家社科基金一项(2020年)、教育部课题一项(2013年)，参与国家社科基金多项；在《新闻界》《西南民族大学学报》《中国图书评论》等CSSCI来源及核心期刊上发表论文十余篇，其中多篇被人大复印资料转载；获成都市社科奖两项，各类学会奖多项。主要研究方向为公益传播、媒介话语研究、文化研究、中国传统文化的现代传播。

第一章 社会救助与公益传播
第一节 中国现代社会救助体系的形成与传播
第二节 社会救助公益传播的特性及其问题
第二章 公益广告：公益传播的典型范本
第一节 公益广告的概念
第二节 公益广告的特性与主要功能：公益性社会沟通
第三节 公益广告的本质：公共传播与社会价值型公益
第三章 中国公益广告事业运行的历史模式考察
第一节 中国公益广告发展的三个十年
第二节 中国公益广告发展基本面分析
第三节 中国公益广告事业运行的历史模式考察
第四章 中国公益广告现有运行模式的困境与发展可能
第一节 公益广告现有运行模式的困境与问题
第二节 公益广告传播具备多种发展可能的社会条件
第三节 最优公益广告运行模式应该具备的基本特征
第五章 价值型公益供给：几种公益广告运行模式的分析与选择
第一节 决策的理论前提：作为社会价值型公益产品的几种供给模式
第二节 几种模式的评价：公益广告运行模式评价指标的建立
第三节 几种公益广告提供模式的分析与选择
第六章 社会主导型的公益广告运行模式建构
第一节 社会主导型公益广告的现实基础论证
第二节 社会主导型公益广告的运行模式建构
第三节 社会主导型公益广告传播的优势与隐忧
结语 公益广告——社会救助公益传播模式的一种参照
参考文献