本书以阐述营销策划基本理论为主线，以项目任务驱动方式讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划力运作等，包括策划概述，营销策划概述，营销策划的原则、方法和技巧，营销策划分析工具与创意技法，营销策划运作的策划力，营销策划的准备工作，营销策划书的设计与撰写，营销策划方案的实施与控制八个项目。
本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业的教材或参考用书，也可作为企业营销管理人员的培训教材用书。

项目一 策划概述
任务一 认知策划的含义与特征
任务二 了解策划的起源、发展历程与现状
任务三 熟悉策划在当代企业中的职能与作用
任务四 知晓策划人员的素质
项目二 营销策划概述
任务一 认知营销策划
任务二 知晓营销策划的研究对象、特点和内容
任务三 掌握营销策划的程序
项目三 营销策划的原则、方法与技巧
任务一 掌握营销策划原则
任务二 通晓营销策划方法
任务三 领略营销策划技巧
项目四 营销策划分析工具与创意技法
任务一 领会营销策划分析工具
任务二 掌握营销策划创意技法
项目五 营销策划运作的策划力
任务一 理会营销策划概念的挖掘———解析力
任务二 理会营销策划主题的开发———创意力
任务三 理会营销策划时空的构建———运筹力
任务四 理会营销策划方案的实施———说服力
项目六 营销策划的准备工作
任务一 建立市场营销策划机构
任务二 学会做营销策划经费预算
任务三 做好营销策划的信息准备
项目七 营销策划书的设计与撰写
任务一 掌握营销策划书设计与撰写的目的及原则
任务二 知晓营销策划书设计的结构与内容
任务三 掌握营销策划书的撰写技巧
项目八 营销策划方案的实施与控制
任务一 实施市场营销策划方案
任务二 控制市场营销策划方案
参考文献