本教材将理论与实践紧密结合，根据本科教学实际，阐述了旅游策划的基础知识、基本理沦和具体方法。教材内容包括旅游策划概述、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游景观策划、旅游商品策划、旅游线路策划、旅游营销策划、文化与旅游策划等章节。侧重理论指导下的策划实务与运作，教材简洁实用、形象生动、理论联系实际，在作者所做的两百余项旅游规划与旅游策划的基础上进行提炼，案例丰富，学以致用。
本教材主要适合旅游管理专业本科学生教学使用，也可以作为旅游管理专业研究生和市场营销专业本科生教学参考用书。

第2版前言
第1版序
第1版前言
第1章 旅游策划概述
1.1 策划与旅游策划的概念
1.1.1 策划的概念
1.1.2 旅游策划的概念
1.2 旅游策划的原则、原理与理念
1.2.1 旅游策划的原则
1.2.2 旅游策划的原理
1.2.3 旅游策划的理念
1.3 旅游策划的步骤或程序
1.4 旅游策划的方法论与主要方略
1.4.1 头脑风暴法
1.4.2 策划树法
1.4.3 逆向策划法
1.4.4 纲举目张法
1.4.5 “跳出地球看地球”法
1.4.6 珍珠串联法
1.4.7 四重奏法
1.4.8 重点击破法
1.4.9 文化包装法
1.5 旅游策划的战术
1.5.1 一字共振术
1.5.2 衍生发散术
1.5.3 另辟蹊径术
1.5.4 反弹琵琶术
1.5.5 无中生有术
1.5.6 推陈出新术
1.6 旅游策划人员的素质
1.6.1 超常的思维能力
1.6.2 高度的概括能力或提炼能力
1.6.3 较高的文化修养和策划技能
1.6.4 良好身心素质
1.6.5 具有战略眼光和大局观念
1.6.6 扎实的专业基础
1.6.7 渊博的知识
1.6.8 锐于创新
1.6.9 善于团结合作
1.6.10 富有社会责任感和人文精神
1.6.11 目光敏锐
1.6.12 善于沟通
第2章 旅游发展战略策划
2.1 战略和战略策划解读
2.2 旅游发展战略策划的概念
2.3 旅游发展战略策划的程序
2.4 旅游区域发展战略条件分析
2.4.1 旅游业发展的区位条件评价
2.4.2 旅游资源条件
2.4.3 旅游市场条件
2.4.4 历史背景（文脉）评价
2.5 旅游发展战略策划应重点解决的问题
2.6 旅游发展战略策划的思想方法
2.7 旅游发展战略策划的常用方法
2.7.1 SWOT分析法
2.7.2 区域分析法
2.7.3 三重法
2.7.4 三力法
2.7.5 三看法
2.7.6 六定法
2.8 旅游发展战略策划的常用战略
第3章 旅游形象策划
第4章 旅游产品策划
第5章 旅游景观策划
第6章 旅游商品策划
第7章 旅游线路策划
第8章 旅游营销策划
第9章 文化与旅游策划
参考文献