本教材依托真实的消费品创业项目，解析创业过程，培养学员的商业思维，通过提供分析工具对学员进行创业实战训练，帮助学员重新审视和理解商业创业行为，从思维、工具、方法等方面训练、培养学员的创业实战能力。
本教材讲述的项目包括七个步骤，分别从目标用户、产品和服务、竞品、商业模式、创业资源、团队建设等角度深度解析消费品创业案例，各步骤均以“每日美妆”项目为依托，提炼商业创业的核心工具和要素，通过训练帮助学员提高能力。
本教材按照商业创业逻辑，层层深入设置学习内容，辅以知识拓展，结合工作手册式和活页式教材的特点，突出实战应用价值。本教材适合作为商业创业者，特别是消费品创业者的创业实训指导用书。

前奏 关于创业实训
项目 面对C端用户的消费品类——每日美妆
步骤一：目标用户分析
步骤二：产品和服务设计
步骤三：竞品对比分析
步骤四：商业模式优化
步骤五：整合创业资源
步骤六：针对性团队建设
步骤七：真的想好要创业了吗
项目总结性思维导图
收官 考核与评分
创业实训考核与评分
一、考核内容、标准、方法
二、考核表单
三、考核评分
知识拓展
一、市场和用户分析
二、产品和服务设计
三、相对于竞品的优势
四、商业模式和商业计划
五、汇集创业资源
六、组建创业团队
附录A 凯尔西个性类型调查表
附录B 凯尔西个性类型调查表统计卡
附录C 结果解析