案例的经典性：广告案例的选取力求做到经典、新颖，兼顾到不同类型的广告。
案例的争鸣性：广告案例的选取以优秀广告案例为主，同时选取具有一定影响，带有争议性的广告案例进行评析。
案例的前沿性：案例的选取关注业界重视的新媒介广告形态，如网络广告中的病毒式营销广告、微电影广告等。
本书从平面广告到电子广告，从广告作品到策划提案，汇集广告之精粹；从优秀作品到争鸣作品，从案例的精彩陈述到理论的深度解读，呈现广告之魅力。
展现创意之精彩，解读创意之奥秘！
创意就是力量！

吕晖，毕业于四川大学，文学硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院副教授，长期致力于广告学的教学及研究工作。公开发表科研及教改论文十多篇，其中多篇发表在中文核心期刊，合作专著《现代广告与传统文化》与《中国商业文化学概要》两部，编写教材《广告文化学教程》一部。作为主持人或主要研究人员承担过多项省级、校级科研及教改课题，研究课题曾获省政府高等教育教学成果一等奖等多个奖项，研究方向为传播学和广告学。

绪论 优秀广告作品的衡量标准
上篇 平面广告
第一章 报纸广告
第一节 报纸广告概述
第二节 报纸广告案例及评析
第三节 专论：如何认识报纸中的软文广告
第二章 杂志广告
第一节 杂志广告概述
第二节 杂志广告安例及评析
第三节 专论：杂志广告形式审美与特征
第三章 户外广告
第一节 户外广告概述
第二节 户外广告经典案例评析
第三节 专论：户外广告互动体验的新模式
中篇 电子媒介广告
第四章 广播广告
第一节 广播广告概述
第二节 广播广告案例及评析
第三节 专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式
第五章 电视广告
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告案例及评析
第三节 专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例
第六章 微电影广告
第一节 微电影广告概述
第二节 微电影广告经典案例及评析
第三节 专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻，爱吧》为例
第七章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告经典案例及评析
第三节 专论：微博广告的传播价值
下篇 综合策划
第八章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划案例及评析
第三节 专论：广告策划中的常见问题及策略
第九章 整合营销传播
第一节 整合营销概述
第二节 整合营销传播案例及评析
第三节 专论：新媒体时代的整合营销传播之道
参考文献
后记