本书是一本“以能力为本位”的新型市场营销教材，将内容划分为市场营销认识、营销环境、目标市场营销、营销策略组合、网络营销、营销活动管理等六个模块，共十个单元。

单元一 认识市场营销
任务一 理解市场营销的核心概念
任务二 把握正确的市场营销观念
任务三 了解市场营销组合策略
单元二 金矿——分析市场营销环境
任务一 系统认识市场营销环境
任务二 分析微观市场营销环境
任务三 分析宏观市场营销环境
任务四 分析市场营销环境的方法
单元三 认识你的“上帝”——分析消费者行为
任务一 消费者需求与购买动机分析
任务二 分析消费行为
单元四 战略决定成败——目标市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 市场定位
单元五 好东西才让人动心——产品策略
任务一 产品与产品组合决策
任务二 产品生命周期决策
任务三 新产品开发决策
任务四 产品的品牌与包装决策
任务五 服务与产品支持决策
单元六 一把双刃剑——价格策略
任务一 掌握定价理论
任务二 分析影响定价的因素
任务三 定价的基本方法
任务四 价格策略制定
任务五 价格变动应对
单元七 市场营销，渠道为王——渠道策略
任务一 了解分销渠道的概念与类型
任务二 设计与选择分销渠道
任务三 分销渠道的管理
单元八 有效沟通创造价值——促销策略
任务一 设计促销组合
任务二 策划人员推销
任务三 策划广告策略
任务四 策划公共关系策略
任务五 策划营销推广策略
单元九 网络营销带来新的契机
任务一 认识网络营销
任务二 掌握网络营销的基本工具
单元十 有效保证营销结果——市场营销活动管理
任务一 制定市场营销计划
任务二 设计市场营销组织
任务三 营销执行与营销控制
参考文献