《媒体产品设计与创作》全面覆盖传统媒体及互联网媒体，以实用性、指导性为特点的大学教材。
本书力邀八位资深媒体专家，结合各自在不同领域的长期工作经验，站在“5G”时代“90后／00后”作为视频内容消费主体的角度，从微视频、栏目、广告产品、剧情类产品、非虚构纪实类产品、事件类产品、自媒体、短视频平台八大体系出发，分析了媒体产品设计与创作的策略、方法与模式，并结合国内外知名IP深入解析实操法则，流程、模板、大数据尽在掌握，不务虚只求实。
作为视频媒体产品设计与创作的通识课教材，尤其对初入传媒行业的学生或爱好者全面了解媒体产品架构并获得实操指导来说，本书不失为一种理想的选择。

第一章 影响媒体产品设计与创作的因素
第一节 抓住消费者的心
一、把服务“90后”确立为着力方向
二、如何抓住“90后”受众的心
第二节 政策法规牢记于心
一、宪法
二、法律
三、行政法规
四、政策
第三节 守住道德底线
一、平台要担起责任
二、自媒体人要加强自律
第二章 媒体产品设计与创作的基点
第一节 如何做好内容
一、找到需求
二、适当表达
第二节 找好渠道
一、选择分发渠道
二、整合营销手段
第三节 明晰赢利模式
一、创新广告传播模式
二、打造产业链
第四节 契合自身素质
一、与知识结构相契合
二、与社会阅历相契合
三、与活动场景相契合
第三章 微产品的设计与制作
第一节 微产品的界定
一、微传播时代的消费特点
二、微产品的内涵与外延
三、微产品的类型
第二节 微产品的结构和价值
一、微产品的结构
二、微产品的价值
第三节 微产品的设计原则
一、移动为先
二、以互动为核心
三、流量变现
第四章 栏目类产品的设计与创作
第一节 栏目的分类与内容
一、栏目的分类
二、栏目的内容
第二节 栏目的设计
一、人物和流程的设计
二、体育类栏目的设计思路
第五章 剧情类产品的设计与创作
第一节 剧情类产品的定义及范围
一、电影、网络大电影
二、电视剧、网络剧
三、动画
四、游戏
五、部分综艺
第二节 剧情类产品的特征
一、剧情类产品的共性
二、剧情类产品的特征
第三节 剧情类产品的设计与创作
一、剧情类产品的生产分工
二、网剧《无证之罪》的设计与创作案例
三、电影《流浪地球》的设计与创作案例
四、剧情类游戏的设计与创作案例
第六章 非虚构纪实类影视产品的设计与创作
第一节 什么是非虚构纪实类影视产品
一、纪实类影视产品
二、纪实与非虚构的异同
三、要真实还是要娱乐
第二节 时政纪录片与直接纪录片
一、以宣传、教化为目标的时政纪录片
二、以表达创作者价值取向和艺术追求为目标的直接纪录片
第三节 媒体纪录片
一、广泛传播并得到市场的认可
二、纪录片“讲故事”的要素
三、媒体纪录片的创作模式
第七章 事件类产品的设计与思路
第一节 事件类产品的分类
第二节 事件类产品的设计思路
一、晚会类产品的设计思路
二、典礼类产品的设计思路
第三节 国外事件类产品的设计思路
一、通过整蛊明星募集善款
二、将节日庆祝做成大型活动
三、把节日做成特别节目
四、把特别的时间和主题与公益圆梦挂钩
五、抽取节日中的情感元素，外化成特别节目
第八章 电视广告产品的策划与设计
第一节 什么是电视广告产品
一、硬版广告
二、软性广告
第二节 电视广告产品的策划与设计
一、硬广资源产品化
二、软广资源产品化
第三节 沟通的桥梁与媒介——广告招商方案
一、标题
二、节目简介
三、广告产品亮点
四、节目播出安排
五、方案正文
六、报价
七、备注和落款
第四节 电视广告产品体系的搭建
一、单频道的产品体系
二、多频道的产品体系
第九章 视频自媒体类产品的设计与创作
第一节 自媒体与视频自媒体的概念、特点与类别
一、自媒体的概念
二、自媒体跟新媒体的区别
三、视频自媒体的特点
四、短视频自媒体的三种制作模式
五、短视频自媒体的分类
第二节 短视频自媒体的设计与创作
一、如何选择垂类
二、如何打造人设
三、如何打造原创IP节目
四、如何运营自媒体
五、如何变现
附 不同类型自媒体短视频文案及分析
一、汽车类：《不认识车标的尴尬400万宾利竟当作比亚迪》
二、种草类：《面无表情吃酸大挑战》来自“Bigger研究所”
三、知识类：《关于新冠肺炎的一切》来自“回形针”
四、文化类：《如果没有李白这个人，后果会很严重吗？》
第十章 短视频平台的设计与构建
第一节 短视频平台兴起的背景
第二节 对相关概念的限制性描述
一、什么是短视频
二、什么是媒体平台
第三节 短视频平台的分类及现状
一、拍摄工具型产品
二、社交平台型产品
三、内容发布型产品
四、UGC平台、PGC平台、PUGC平台
第四节 短视频平台构建的关键要素
一、资本投入
二、技术投入
三、人员投入
四、内容建设
五、赢利模式
六、生态系统
第五节 Vtopia,一个理想中的短视频平台
第六节 定位，算法背景下的重新思考
附录 《环游记》节目制作宝典
一、节目简介
二、节目特点
三、节目内容
四、节目嘉宾：星素结