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书名 市场营销英语(第2版21世纪商务英语系列教材)
分类 经济金融-经济-贸易
作者
出版社 南开大学出版社
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简介
内容推荐
本教材有两个明显的特点:
首先,本书内容全面、系统。本书以简洁的语言系统介绍了营销的理论,包括营销组合、营销环境、市场细分、目标市场、市场定位、消费者购买决策、零售与批发等。读者将会对营销理论有一个系统而全面的掌握。
其次,英文编排规范、严谨,对文章中涉及的专业术语和背景知识都作了准确而翔实的解释,这有助于读者对原文的理解和对营销术语的掌握。
目录
第一部分 了解市场营销
第一章 市场营销的发展及新趋势
第二章 市场营销的环境
第三章 市场营销的国际环境
第二部分 进行市场分析
第四章 市场调研方法
第五章 市场细分
第六章 目标市场及定位
第三部分 理解消费者行为
第七章 消费者决策过程
第八章 企业市场及企业消费者行为
第四部分 开发市场营销组合
第九章 产品及品牌
第十章 新产品开发
第十一章 促销:广告及公共关系
第十二章 促销:推销及促销行为
第十三章 分销:分销渠道及供应链
第十四章 零售及批发
第十五章 定价策略
参考文献
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更新时间:2025/4/3 1:35:39