本书是“趣修经济学——微观篇”在线开放课程的配套教材(课程二维码见文后)。该慕课自2018年9月1日正式在“学银在线”上线开课以来，教学效果和社会影响都很好，并于2020年入选首批国家级一流本科课程。本书编写团队致力于推广和普及经济学基本原理，用最生活化的语言和最生动的案例，将晦涩难懂的经济学原理趣味化，为学习者搭建系统完整的微观经济学基础理论体系，让他们初步掌握经济学的理性逻辑思维，为使他们更好地洞察真实的经济世界提供“思考的脚手架”，而非“记忆的脚手架”。
本书主要介绍市场中个体经济行为及其决策，以单个经济单位(单个生产者、单个消费者、单个市场经济活动)为研究对象，研究市场机制及其作用，主要内容共九章，分别介绍了经济学基本逻辑、需求与供给、弹性理论、消费者选择、生产与成本、完全竞争与垄断市场、不完全竞争市场、要素价格与收入分配、市场失灵等。

总序 教材是教学生产函数的关键要素
前言
第一章 理性冲击波：经济学基本逻辑
第一节 什么是经济学
第二节 人们如何选择权衡
第三节 人们如何做出最优决策
第四节 人们如何进行互动
第五节 整体经济如何运行
第六节 冷静的头脑：作为科学家的经济学家
第七节 善良的心地：作为政策顾问的经济学家
第八节 微观经济学与宏观经济学
第二章 完芙的平衡：需求与供给
第一节 价格与机会成本
第二节 看不见的左手：需求
第三节 看不见的右手：供给
第四节 左右手互搏之术：市场均衡
第五节 对抗“看不见的手”：市场的回击
第三章 薄利未必多销：弹性理论
第一节 橡皮筋与尼龙绳：需求价格弹性
第二节 薄利未必多销：影响需求价格弹性的因素
第三节 举一反三：其他弹性
第四章 把钱用在刀刀上：消费者选择
第一节 花钱买开心：效用与边际效用递减规律
第二节 甜蜜的负担：预算和偏好
第三节 把钱用在刀刃上：消费者均衡
第五章 绝不做亏本的买卖：生产与成本
第一节 赢了它，才能赢得全世界：不一样的经济成本
第二节 三个和尚没水喝：生产与成本
第三节 企业要考虑哪些代价：边际成本和沉没成本
第四节 长期中如何取胜：规模经济和规模不经济
第六章 市场里的、水火两重天：完全竞争与垄断市场
第一节 理想的世界：完全竞争市场
第二节 完全竞争企业如何实现利润最大化
第三节 完全竞争企业的决策
第四节 独此一家的买卖：垄断市场
第七章 风云变幻的生意场：不完全竞争市场
第一节 现实世界的市场：垄断竞争
第二节 短期赚钱还是长期赚钱：垄断竞争企业的均衡
第三节 产品开发与市场营销
第四节 囚徒困境：寡头与博弈论
第八章 相互打工的世界：要素价格与炊入分配
第一节 用工的学问：劳动需求
第二节 原始而不可毁灭的：土地的供给与地租
第三节 资本需求的冲动：投资、资本与利息
第九章 市场不是万能的：市场失灵
第一节 经过农田的火车：外部性与市场无效率
第二节 公地的悲剧：公共物品和共有资源
第三节 我的心思你别猜：信息不对称
参考文献