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内容推荐 为什么会出现直播电商这一新“物种”? 为什么直播电商能有如此之快的发展速度? 为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军? 未来会如何演变,直播电商是昙花一现还是持续成长? ………… 从局部探索到全平台推行,从全民参与到饱受非议,从野蛮生长到理性监管……作为电商领域的全新业态,直播电商短短数年便形成了万亿规模,其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着我们的经济和社会。 移动互联网时代,如何在行业风口乘势起飞,如何看清逻辑、防范风险、抓住红利,如何稳中有升、持续发展……在这本书中,作者结合自身丰富的行业背景,从行业一线、学界专家、金融从业者的视角出发,跳脱出单一的行业框架,深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑,从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望,从电商平台的多维度对比到直播电商的底层原理,从主播到消费者,从行业全链条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展的路线图在眼前徐徐展开。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。 作者简介 楚燕来,中国人民大学商学院市场营销系助理教授,新加坡国立大学市场营销学博士。研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。研究发表于International Journal of Research inMarketing, Journal of Interactive Marketing,《南开管理评论》等中外管理学期刊,主持多项国家级、校级科研项目。 目录 推荐序一 毛基业 推荐序二 王玉林 第一章 直播电商的前世今生 直播电商简史:5年成长为万亿级产业 热闹背后的门道:多层因素的驱动和粉丝经济的延伸 不断进化的生态:直播电商的生态、产业链和参与者 小结 第二章 直播电商的平台格局 直播电商的竞争格局 直播电商平台差异比较 发展逻辑与关键历程 小结 第三章 直播电商的互动逻辑 形式背后的实质 基于需求的发展预测 第四章 直播间的欢笑与泪水 众主播相:独善其身与兼济天下 老铁与大众:感性与理性 主播与商家:日光之下有新事? 第五章 直播电商的供应链 各类商家的直播电商新机会 直播带货的供应链挑战 哪些货品尤其受益 直播供应链的解法 第六章 直播电商的社会影响 心理健康、在线信任和分众信息交互网 直播电商对商品供给与中小企业生态的影响 第七章 直播电商生态中的估值与并购 从一维到二维——直播电商背景下的新分析框架 二维模式下谁更值钱?——资本对于直播电商的认知 二维模式如何拓展和延伸?——直播电商的并购与思考 第八章 未来展望 行业 供应链 主播 服务商 资本与产业 新形态 致谢 参考文献 导语 随着直播电商的快速兴起,关于直播电商的疑问越来越多,如:直播电商为何快速兴起?直播电商是否会昙花一现,还是会成为一种可持续成长的主要零售模式?直播电商适合哪些商品?如何衡量直播效果,判断直播是否成功?不同的商家更适合哪种直播方式?直播电商对国家、企业和产业以及个人有什么样的影响?直播电商的未来前景如何?本书对这些热点问题进行了深入探讨,并预测未来发展趋势,希望给从事和关心直播电商的人带来启发。 |