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书名 直播电商的逻辑
分类 经济金融-经济-贸易
作者
出版社 中信出版社
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简介
内容推荐
为什么会出现直播电商这一新“物种”?
为什么直播电商能有如此之快的发展速度?
为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军?
未来会如何演变,直播电商是昙花一现还是持续成长?
…………
从局部探索到全平台推行,从全民参与到饱受非议,从野蛮生长到理性监管……作为电商领域的全新业态,直播电商短短数年便形成了万亿规模,其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着我们的经济和社会。
移动互联网时代,如何在行业风口乘势起飞,如何看清逻辑、防范风险、抓住红利,如何稳中有升、持续发展……在这本书中,作者结合自身丰富的行业背景,从行业一线、学界专家、金融从业者的视角出发,跳脱出单一的行业框架,深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑,从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望,从电商平台的多维度对比到直播电商的底层原理,从主播到消费者,从行业全链条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展的路线图在眼前徐徐展开。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。
作者简介
楚燕来,中国人民大学商学院市场营销系助理教授,新加坡国立大学市场营销学博士。研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。研究发表于International Journal of Research inMarketing, Journal of Interactive Marketing,《南开管理评论》等中外管理学期刊,主持多项国家级、校级科研项目。
目录
推荐序一 毛基业
推荐序二 王玉林
第一章 直播电商的前世今生
直播电商简史:5年成长为万亿级产业
热闹背后的门道:多层因素的驱动和粉丝经济的延伸
不断进化的生态:直播电商的生态、产业链和参与者
小结
第二章 直播电商的平台格局
直播电商的竞争格局
直播电商平台差异比较
发展逻辑与关键历程
小结
第三章 直播电商的互动逻辑
形式背后的实质
基于需求的发展预测
第四章 直播间的欢笑与泪水
众主播相:独善其身与兼济天下
老铁与大众:感性与理性
主播与商家:日光之下有新事?
第五章 直播电商的供应链
各类商家的直播电商新机会
直播带货的供应链挑战
哪些货品尤其受益
直播供应链的解法
第六章 直播电商的社会影响
心理健康、在线信任和分众信息交互网
直播电商对商品供给与中小企业生态的影响
第七章 直播电商生态中的估值与并购
从一维到二维——直播电商背景下的新分析框架
二维模式下谁更值钱?——资本对于直播电商的认知
二维模式如何拓展和延伸?——直播电商的并购与思考
第八章 未来展望
行业
供应链
主播
服务商
资本与产业
新形态
致谢
参考文献
导语
随着直播电商的快速兴起,关于直播电商的疑问越来越多,如:直播电商为何快速兴起?直播电商是否会昙花一现,还是会成为一种可持续成长的主要零售模式?直播电商适合哪些商品?如何衡量直播效果,判断直播是否成功?不同的商家更适合哪种直播方式?直播电商对国家、企业和产业以及个人有什么样的影响?直播电商的未来前景如何?本书对这些热点问题进行了深入探讨,并预测未来发展趋势,希望给从事和关心直播电商的人带来启发。
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更新时间:2025/3/21 1:04:05