网络直播作为一种新兴的社交方式和产业趋势，在媒体界产生了广泛的影响，对青少年更是影响深远。作为一种社交方式，它极大地改变了当下人们的生活方式；作为一种产业趋势，它代表着互联网经济的最新发展。但在短短几年内，网络直播经过“野蛮生长”之后就陷入白热化竞争期，这一过程中凸显的问题也值得关注。本书从学术的眼光、艺术的角度来透析网络直播的各方面内容，既涉及网络直播的基本特点、运营模式，也关注其盈利模式及基本技巧，更分析其相应的行业管理和法律管理，对引导网络直播健康良性发展具有较大的参考价值。本书将理论总结和案例分析相结合，既适合高校专业教学参考，也适合业界及社会人士阅读。

曾庆江，湖北随州人，传播学博士。苏州大学传媒学院教授，博士生导师。主持国家社会科学基金项目及省级社会科学规划项目10项，出版《媒体平衡论》等著作10部。

开篇 无直播，不生活
第一章 网络直播概述
第一节 直播发展述略
第二节 当直播遇见网络
第三节 网络直播的价值
第四节 网络直播的基本特点
第二章 网络直播的行业类型
第一节 传统直播
第二节 泛娱乐直播
第三节 专业直播
第四节 带货直播
第三章 网络直播的艺术属性
第一节 当艺术遇见网络直播
第二节 网络直播的内容艺术
第三节 网络直播的形式艺术
第四节 网络直播的效果艺术
第四章 网络直播的商业属性
第一节 网络直播的吸粉模式
第二节 网络直播的广告植入
第三节 网络直播的游戏体验
第四节 网络直播的带货销售
第五章 网络直播的艺带技巧
第一节 打造人气网络主播
第二节 直播间的设置艺术
第三节 直播中的造势艺术
第四节 直播中的引流艺术
第六章 网络直播的规范管理
第一节 直播平台的自我管理
第二节 直播行业的行业规范
第三节 直播行业的法律管理
第七章 网络直播案例解新
第一节 YY直播
第二节 斗鱼直播
第三节 淘宝电商直播
第四节 映客直播
结语 网络直播的末来前景
参考文献
附录
后记