得益于信息技术的进步，近20年来，传媒发展与经济传播跨学科领域显示出了丰富的研究内涵和巨大的发展活力。本书为清华大学新闻与传播学院传媒管理与经济传播研究方向师生近年来的代表性研究成果，内容涵盖理论研究前沿、实践探索及案例分析，立体化地展示了中国传媒发展的重要脉络节点，勾画了经济传播在大时代背景下的发展图景。文章既有对传统经济学与管理学理论更加规范的阐述与解析，也包含对传媒战略、政策等议题的持续关注，还有对社会发展中重要经济议题传播路径的探讨。文集所选内容注重跨学科理论与方法的交融，贡献了传媒管理与经济传播研究中的多元视角与多维考察，丰富了研究的理论体系，也进一步提升了这一领域研究的深度与广度。

崔保国，清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学传媒经济与管理研究中心主任、中国传媒经济与管理学会副会长，教授、博士生导师。从2004年起担任年度出版物《传媒蓝皮书》主编，研究方向为传播学理论、传媒产业与互联网治理；近年来作为首席专家主持“下一代互联网与我国参与建构世界信息传播新秩序”的国家社科基金重大项目、“全球互联网治理体系构建研究”的教育部重大项目等，发表了《网络空间新秩序》《世界网络空间的格局与变局》等一批研究成果，提出了打通传播学与信息科学的创新性研究范式。

“清华大学新闻与传播学院成立20周年纪念文集”序 陈昌风
前言
第一部分 理论前沿
推动媒体融合向纵深发展 柳斌杰
出版集团实施多元化经营的条件研究 孙宝寅
关于发展文化生产力的若干思考 熊澄宇
传媒经济与管理研究的回望与前瞻 崔保国 杭敏
数字时代传媒产品经济学特性研究 杭敏 [美]罗伯特·皮卡特
文创理念：当代文化发展的新观念 胡钰
新时代社会文化新需求分析 张铮
第二部分 传媒实践
数字经济浪潮下传媒经济研究的创新 崔保国
财经深度报道的融合创新 杭敏
文化旅游产业中PPP模式研究 胡钰 王一凡
场景理论下我国文化产业园区的发展路径探析 张铮 于伯坤
网络公共领域中的机器人：西方舆论操纵的“伪草根”化 吕宇翔 方格格
国家与市场之间的“调和人”：传媒转型与治理中行业协会的角色功能 周逵 黄典林 董晨宇
颠覆性创新：大型传统媒体的融媒转型 朱鸿军
传播力建设的最后一公里——县级融媒体中心建设路径 陈国权 付莎莎
权力流散：平台崛起与社会权力结构变迁 刘金河
场景效应还是内容效应——财经新闻、网络舆情对股市行情的实证检验 程萧潇
第三部分 案例分析
行业媒体前路宽 激发动能与潜能——以中国新闻出版传媒集团为例 丁以绣
经济议题海外社交媒体传播策略研究——以Twitter平台三大央媒“中美贸易摩擦”报道为例 杭敏 李唯嘉
数字文化生产者的劳动境遇考察——以网络文学签约写手为例 张铮 吴福仲
谁在定义未来——被垄断的科幻文化与“未来定义权”的提出 吴福仲 张铮 林天强
区块链技术下的文化价值链重构 张锐修雨薇
互联网生态下的“动漫出版”之变 孙平
揭开算法面纱：关于构建媒介生态绿色家园的探讨 邵鹏 虞涵
有声阅读作为弥合视障人群数字鸿沟的场景研究——政策、技术与法律、市场 徐佳
互联网治理：全球脉络与本土挑战 苗伟山 汪炳华 盛阳（翻译）
数字出版的本土概念与实践：一种基于产业关联的实证研究视角 张琛
社交媒体中的隐私困境：隐私边界与大数据隐忧 李唯嘉 杭敏
中外主流英文报纸对外财经新闻报道比较——以《中国日报·美国版》与《亚洲华尔街日报》为例 刘沫潇

清华大学已迎来110周年
华诞，清华大学新闻与传播
学院将迎来建院二十周年纪
念。回首清华大学新闻与传
播学院建院二十年，我们秉
持“素质为本、实践为用、
面向主流、培养高手”的办
学理念，坚持学术研究与精
英人才培养相结合，为祖国
培养了一大批传媒专业人才
，为我国传媒产业发展输送
了一大批国际化复合型人才
，也为传媒业发展贡献了一
批有质量、有高度的学术成
果。清华大学新闻与传播学
院二十年来发展的主要经验
和最大特征就是从建院伊始
，学科建设和架构就具有前
瞻性和国际视野，我们的新
闻传播、国际传播、新媒体
、影视传播、传媒经济与管
理等专业方向在当时的中国
新闻传播学界都属于前沿性
研究领域，我们同时注重与
国际接轨，强调文理融合、
学科交叉，对中国的新闻与
传播研究起到了引领作用。
《传媒发展与经济传播
研究前沿》是“新闻与传播
学院二十年院庆学术文集”
系列中的一部。该书由传媒
经济与管理中心牵头，与清
华大学文化创意发展研究院
、经济传播研究中心、文化
产业研究中心、全球财经新
闻项目等多个部门、领域的
老师和校友共同编纂。我们
形成了以柳斌杰院长亲自参
与和指导，以崔保国教授、
胡钰教授、杭敏教授、张铮
副教授、吕宇翔副教授等为
核心的学术共同体，汇集了
传媒经济与管理、经济传播
、文创管理、文化产业、数
字经济研究等多个学科方向
的在校老师以及优秀毕业生
近年来的代表性科研成果。
在新闻与传播学院建院十周
年文集系列中，我们出版了
《传媒经济与管理研究前沿
》，但随着传媒生态系统和
国内外社会环境的变化，传
媒的内涵和外延都发生了巨
大变化，传媒的边界一次次
被突破，媒介新形态、媒体
新业态不断涌现，我们二十
年院庆文集更具有包容性、
国际性和学科交叉的特点。
本书的各位学者、专家都活
跃在教学科研及传媒行业第
一线，都有长期的学术研究
积累，本书凝聚着各位学者
对中国乃至全球传媒业发展
的思考和探索。
清华大学传媒经济与管
理研究中心是新闻与传播学
院建院时就开始建设的研究
中心，以传媒经济与管理方
向的科研和博士硕士生培养
为核心任务。研究中心原来
的名称叫“媒介经营与管理
研究中心”，2008年更名为“
传媒经济与管理研究中心”
，当年参与主办了在北京召
开的世界传媒经济大会。研
究中心的首任主任是孙宝寅
教授，2004年由崔保国教
授接任中心主任，先后有陆
地教授、詹正茂教授、赵曙
光教授、杭敏教授、张铮副
教授、吕宇翔副教授等在此
中心工作，柳斌杰教授也在
本研究中心招收和指导博士
生。传媒经济与管理研究中
心的科研工作强调跨学科和
国际化，与学院内多个学科
交叉，同时与国内外学界业
界形成学术共同体联合创新
。本院新媒体研究和文化产
业研究方向的熊澄宇教授，
影视传播研究方向的尹鸿教
授，国际传播方向的李希光
教授、史安斌教授，还有北
师大的喻国明教授、社科院
的唐绪军教授、天津大学的
陆小华教授（原新华社）等
多个学科的教授深度参与了
本中心的科研、研究生的培
养和建设发展，做出了巨大
贡献。中心与国际上传媒研
究的业界与学界都建立了密
切的联系。中心聘请了世界
传媒经济与管理学会主席罗
伯特·皮卡特教授为特聘教
授，美国南加州大学的著名
教授曼纽尔·卡斯特也是中
心的特聘教授。中心还先后
建立了清华布隆伯格实验室
、清华—日经传媒研究所等
多个合作机构，并承担了多
个合作项目。
二十年来，传媒经济与
管理研究中心承担了多项国
家及省部级重大课题和横向
课题，培养了一百多名硕士
生和数十名博士生。在推进
科研和人才培养的同时，为
国家传媒体制改革和传媒产
业及企业发展建言献策，做
出了突出贡献。特别值得一
提的是，由传媒经济与管理
研究中心牵头，联合院内多
位教授和国内外学界业界专
家形成的更广泛的学术共同
体，共同打造了“传媒蓝皮
书”——《中国传媒产业发
展报告》，该项目已经走过
了18年，出版了17部“传媒
蓝皮书”，并于2012年入选
CSSCI来源集刊，受到国内
外学界业界的高度评价。另
外，传媒经济与管理研究中
心每年牵头主办的“传媒发
展论坛”、清华大学文创院
牵头主办的“清华文创论坛”
、经济传播研究中心牵头主
办的“清华财经新闻论坛”等
学术会议，蜚声海内外，成
为国内外传媒研究专家学者
及文创传媒管理业界专家开
展学术交流的重要平台。
面对百年未有之大变局
，中国经济快速崛起，互联
网高度普及，中国的传媒产
业也伴随着中国经济形势蓬
勃发展。在21世纪的第一个
20年里，虽然没有出现像
20世纪第一个20年爆发第
一次世界大战那样的全球大
动荡，但世界传媒业的发展
可谓天翻地覆。新千年伊始
，就出现了传媒大并购的浪
潮；“9·11”事件现场直播直
击全球；接着是门户网站、
搜索引擎、电子商务风行各
国；而后是Facebook、微
信、微博等一批社交媒体的
全球普及；2012年以后是
大数据、云计算的时代，近
几年