本书的编写以市场营销策划基本理论知识为重点，以做好营销策划方案为主线，强化案例分析在讲授营销策划中的重要作用，力求具有科学性、实用性和前瞻性。书中引用大量营销策划实际案例和知识链接，阐述了企业营销策划中的基本理论、程序和主要方法，以及营销策划中需要重点掌握的实践操作技巧，便于读者在日后的实际工作中采纳和使用。全书共十一章，主要包括营销策划导论、企业营销环境分析、市场调研策划、目标市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、营销策划书、服务营销策划和网络营销策划等内容。
本书既可作为高等院校市场营销、工商管理及相关专业学生的教材，也可供广大营销从业人员、企事业单位营销管理人员学习和参考使用。

第一章 营销策划导论
第一节 策划概述
一、认识策划
二、策划的含义
三、策划的构成要素
四、策划的分类
五、策划与计划的联系与区别
第二节 营销策划概述
一、营销策划的含义和要点
二、营销策划的特点
三、营销策划的作用
四、营销策划的主要原则
五、营销策划的主要方法
六、常见的几种营销策划技巧
第三节 营销策划的流程
一、界定问题
二、收集和整理信息
三、环境分析
四、产生创意，设计方案
五、方案评估和论证
六、撰写策划书
七、落实方案
八、效果评估
第四节 营销策划中的创意
一、认识创意
二、创意的特点
三、创意的培养和开发
四、从营销策划角度理解创意的内涵
五、营销策划创意的过程
第五节 营销策划人员的素质和能力
一、营销策划人员
二、营销策划人员的主要工作内容
三、营销策划人员的素质要求
四、营销策划人员的能力要求
综合训练题
第二章 企业营销环境分析
第一节 认识营销环境
第二节 市场营销环境的概念
一、市场营销环境的分类
二、营销环境与企业营销活动
第三节 企业宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科技环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第四节 企业微观环境
一、企业
二、营销中介
三、竞争者
四、顾客
五、社会公众
第五节 营销环境的分析方法
一、PEST分析方法
二、EFE矩阵分析法
三、IFE矩阵分析法
四、SWOT分析方法
综合训练题
……
第三章 市场调研策划
第四章 目标市场营销战略策划
第五章 产品策划
第六章 价格策划
第七章 分销渠道策划
第八章 促销策划
第九章 营销策划书
第十章 服务营销策划
第十一章 网络营销策划
参考文献