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内容推荐 本教材以培养学生的营销能力和营销素养为目的,从岗位要求出发,以专业能力和技能培养为核心,体现“以能力为本”的思想,采用项目导向、任务驱动的教学模式重构教材体例.凸显高等教育特色。 目录 项目一 认识市场营销 任务一理解市场营销的含义 任务二树立现代市场营销观念 复习思考题 项目二 市场分析 任务一市场调查 任务二市场营销环境分析 任务三市场购买者行为分析 任务四企业市场竞争战略 复习思考题 项目三 目标市场营销战略 任务一市场细分 任务二选择目标市场 任务三市场定位 复习思考题 项目四 制定营销策略 任务一产品策略 任务二价格策略 任务三渠道策略 任务四促销策略 复习思考题 |