生活中，包装无处不见，它们形形色色，包罗万象，方便和美化着我们的生活。那么，什么才是包装呢？除了我们常见的瓶子、纸盒、塑料制品外，大自然中的香蕉、橙子等的外皮是包装吗？你或许说是，也或许说不是。下面，让我们打开本书，一起走进包装，了解包装设计。
在第一章中，通过案例了解狭义和广义包装的定义，以及包装的功能，你便能解答香蕉、橙子等的外皮是否是包装的问题；通过包装的古今形态对比，介绍包装的造型与结构的发展趋势，你会理解包装的概念。如何着手设计包装呢？在第二章中，通过包装设计的定位、方案构思和表现形式的学习，你会了解如何设计出草图方案。在确定草图方案后，第三章详细讲解了包装的视觉元素设计，包括文字、图形、色彩和编排设计。与视觉传达艺术设计中的其他课程不同，包装设计中的造型设计，尤其是纸盒包装造型的设计是重难点。通过第四章具体的图例解析和实践练习，初学者也可以快速了解纸盒包装的设计要点，并能够对纸盒进行改良和创新。在前四章的基础上，第五章简要介绍了包装的材料和印刷工艺，帮助初学者全面地了解包装设计的落地过程。跟随着章节流程设计和制作，系列化包装设计也就完成了。第六章特别融入了包装摄影和VI展示的内容，这些内容会帮助初学者出色地呈现包装设计的最终效果。

前言
第一章 走进包装设计
第一节 包装的定义和功能
案例：shiawase Banana香蕉包装
案例：果汁的肌肤
一、包装的定义
二、包装的功能
小贴士：仿生包装
学习任务：尝试设计一个仿生包装
第二节 包装的古今融汇
案例：“七巧板”包装
案例：“布包袱”包装
一、包装材料的历史形态
二、包装造型与结构的发展趋势
小贴士：学习资源推荐
学习任务：“古为今用”设计尝试
第二章 包装设计的前期构思
第一节 包装的定位
案例：cHERRY TALK系列包装设计前期构思
一、包装定位的切入点
二、包装的表现方式
小贴士：融入“5w”设计思维的调研问卷
学习任务：模拟设计调研和分析
第二节 包装设计方案的构思
案例：金陵金箔折扇包装设计方案构思
一、方案绘制
小贴士：如何从众多草图中选出可行的方案
二、包装图形的类型
三、包装设计的原则
学习任务：包装设计方案构思练习
第三章 包装的视觉元素设计
第一节 文字的设计
案例：MOJO酸奶包装
一、包装的文字类型
二、品牌字体的设计原则
三、品牌字体的设计手法
小贴士：颠覆文字设计要素的版面位置
学习任务：包装的品牌文字设计
第二节 图形的设计
案例：Pchak零食包装
一、包装的图形设计要素
二、包装图形设计的原则
小贴士：图形创意能使包装设计更加有趣
第三节 色彩的设计
案例：Bic-socks袜子包装
一、包装中色彩的应用原则
二、色彩的设计要点
小贴士：有用的色彩网站
三、色彩的情感和联想
学习任务：包装的图形和色彩设计
第四节 编排设计
案例：Auriga巧克力
一、包装编排设计的原则
二、包装编排设计的构成类型
小贴士：包装的视觉设计原则
学习任务：包装的编排设计
第四章 包装的造型设计
第一节 包装容器的造型
案例：农夫山泉长白山玻璃瓶天然矿泉水
一、包装容器的分类
二、包装容器造型的设计原则
三、包装容器造型设计的形式法则
小贴士：视觉传达设计专业怎样进行容器造型设计
第二节 纸盒包装的造型
案例：CS品牌灯泡设计
一、纸盒包装造型的分类
二、纸盒包装造型的设计要点
小贴士：如何巧妙应用展开图
学习任务：纸盒包装结构的练习与设计
第五章 材料和工艺设计
第一节 包装材料的选择
案例：Mutti番茄制品食品包装设计
一、纸张包装材料
二、塑料包装材料
小贴士：绿色塑料包装
三、金属包装材料
四、玻璃包装材料
五、木质包装材料
六、天然包装材料
小贴士：日本天然包装材料的美学
学习任务：选择合适的包装材料
第二节 包装印刷工艺
案例：“捕获!!野生乌鱼”乌鱼子包装
一、包装印前制作基本流程
二、包装印前检查
小贴士：一定要避免的错误做法——素
材图片太小，就拉大或加大分辨率
三、包装印刷的主要类型
小贴士：如何避免数码打印色彩的偏差
四、印刷后期加工工艺
小贴士：可以在深色纸亡数码打印白色吗?
学习任务：制作小样
第六章 包装设计的系列化与展示
第一节 系列化包装的作用和形式
案例：百草味系列化食品包装设计
一、系列化包装的作用
二、系列化包装的形式
小贴士：系列化包装到底要做多少个?
学习任务：设计和制作系列化包装
第二节 包装的摄影展示
案例：Mirzam巧克力包装设计
一、摄影对于包装的作用
二、摄影的灯光和构图
三、摄影道具的选择和搭配
四、摄影流程和方式
小贴士：系列化包装拍摄小技巧——景深表现
学习任务：系列化包装摄影
第三节 包装的Vl展示
案例：The Shack海鲜饮食品牌形象设计
一、包装VI的基础部分
二、包装VI的延伸部分
小贴士：提升包装设计效果小技巧——智能PSD的运用、场景道具的运用、动态图的制作和采用VI设计思路
学习任务：包装的VI展示