本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是高等职业教育商科类专业群经济贸易类、市场营销类新专业教学标准配套教材，还是实施任务驱动的项目教学改革成果新形态一体化教材。
全书以涉外企业国际市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合教学内容，使之成为连贯的、真实的、合乎教学逻辑的五大业务模块、十个工作项目和若干工作任务，构建了“国际市场营销概述一国际市场分析一国际市场营销战略规划一国际市场营销策略制定一国际市场营销管理”的国际市场营销课程内容体系。
本书既可作为高职院校国际贸易实务、国际经济与贸易、国际商务、市场营销、跨境电子商务及其他财经商贸类专业的教材，也可作为涉外行业/企业、外经贸从业人员及国际商务师、营销师等职业资格考试的培训用书、工具书和参考书。
本书配套开发有教学课件、参考答案等教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

李海琼，温州科技职业学院（温州市农业科学研究院）管理学教授，管理学硕士，国际商务师，工商管理经济师；浙江省高校首届“优秀教师”；浙江省精品课程“市场营销理论与实务”主持人，温州市精品课程“国际市场营销”主持人；教育部国家级专业教学资源库评审专家，教育部国家级精品资源共享课评审专家：商业服务业国家职业分类大典修订工作专家委员会委员，全国商业行业职业技能竞赛裁判员。第四届全国商科院校技能大赛总决赛评委。浙江省首届统计调查大赛方案设计技能大赛评委：浙江省“新世纪151人才工程”第三层次，温州市“新世纪551人才工程”第二层次。
长期从事贸易经济、营销管理领域的教科研工作，曾前往澳大利亚布里斯班TAFE学院、悉尼大学、昆士兰大学、台湾科技大学等高校考察学习。多年来主讲国际市场营销、市场营销理论与实务、市场调查与预测、现代推销技术等课程。主持教育部、省科技厅、省社科联等多个省部级、市厅级项目i在中国人民大学书报资料等期刊上发表学术论文多篇；主编高校教材12部，其中。普通高等教育国家级精品教材1部，“十一五”“十二五”国家级规划教材5部，省级规划教材2部；独立拥有国家版权局授予的“市场营销数字化教学资源库系统”“国际市场营销分布式智能教学系统”两项计算机软件著作权。

模块一 国际市场营销概述
项目一 国际市场营销认知
任务1 国际市场营销内涵解读
任务2 国际市场营销动因分析
任务3 国际市场营销观念变革
模块二 国际市场分析
项目二 国际市场营销调研
任务1 国际市场营销信息系统认知
任务2 国际市场营销调研活动开展
项目三 国际市场营销环境分析
任务1 国际市场营销环境认知
任务2 国际市场营销人口与自然环境分析
任务3 国际市场营销政治与法律环境分析
任务4 国际市场营销经济环境分析
任务5 国际市场营销社会文化环境分析
项目四 国际市场消费者分析与竞争者识别
任务1 国际市场消费者分析
任务2 国际市场竞争者识别
任务3 国际市场竞争战略制定
模块三 国际市场营销战略规划
项目五 国际目标市场选择与进入
任务1 国际市场细分
任务2 国际目标市场选择
任务3 国际市场定位
任务4 国际目标市场进入
模块四 国际市场营销策略制定
项目六 国际市场营销产品策略制定
任务1 国际市场产品认知
任务2 国际市场产品设计
任务3 国际市场产品组合分析
任务4 国际市场产品生命周期分析
任务5 国际市场新产品开发
任务6 国际市场营销品牌决策
项目七 国际市场营销价格策略制定
任务1 影响国际市场营销定价的主要因素分析
任务2 国际市场营销定价方法分析
任务3 国际市场营销定价策略制定
任务4 国际市场转移价格认知
项目八 国际市场营销分销策略制定
任务1 国际分销渠道认知
任务2 国际中间商类型分析
任务3 国际分销渠道决策
任务4 国际分销渠道管理
项目九 国际市场营销促销策略制定
任务1 国际市场促销策略认知
任务2 国际市场人员推销策略制定
任务3 国际市场广告促销策略制定
任务4 国际市场营业推广策略制定
任务5 国际市场公共关系策略制定
模块五 国际市场营销管理
项目十 国际市场营销计划、组织与控制
任务1 国际市场营销计划
任务2 国际市场营销组织
任务3 国际市场营销控制
参考文献