近年来，随着数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到逐步发展壮大，深刻改变了人们的生活方式、重塑了新的媒介营销。本书共分九章，第一章介绍新媒体营销概论，主要让读者认识新媒体营销；第二章介绍新媒体营销平台类型，让读者了解新媒体营销的主要平台及模式；第三章介绍新媒体营销策划，让读者了解新媒体营销的基本策略；第四章介绍新媒体营销广告投放，让读者了解新媒体广告投放的基本策略及投放平台；第五章介绍新媒体营销文案创作，让读者了解新媒体营销文案的特点与类型，掌握新媒体营销文案创作思维和创作方法；第六章介绍新媒体营销图文类内容设计，让读者了解新媒体营销图文的标题拟定以及新媒体营销图文内容的爆文打造和新媒体营销的图片设计；第七章介绍新媒体营销视频类内容设计，让读者了解新媒体营销视频内容策划，学会新媒体营销视频制作；第八章介绍新媒体营销数据分析，让读者了解新媒体营销数据分析和新媒体营销数据分析报告的撰写；第九章介绍新媒体舆论管理及发展趋势，让读者了解新媒体舆论的特点、新媒体带来的负面效应，掌握网络舆情的应对策略等。
本书比较全面地介绍了国内外新媒体营销的最新知识，可作为应用性本科院校及职业院校电子商务、市场营销、企业管理类、商务贸易类专业“新媒体营销”课程的教科书，也可供从事企业营销类活动的工作人员使用。

第一章 新媒体营销概论
第一节 认识新媒体
第二节 新媒体营销
第三节 新媒体营销发展趋势
知识与技能训练
第二章 新媒体营销平台类型
第一节 微信平台
第二节 微博平台
第三节 视频平台
第四节 其他平台
知识与技能训练
第三章 新媒体营销策划
第一节 用户定位
第二节 内容定位
第三节 营销策划模式
第四节 营销策划方案的撰写与展示
知识与技能训练
第四章 新媒体营销广告投放
第一节 新媒体广告综述
第二节 新媒体广告投放策略
第三节 新媒体广告投放载体
知识与技能训练
第五章 新媒体营销文案创作
第一节 新媒体营销文案的特点与类型
第二节 新媒体营销文案创作思维
第三节 新媒体营销文案创作方法
知识与技能训练
第六章 新媒体营销图文类内容设计
第一节 新媒体营销图文的标题拟定
第二节 新媒体营销图文内容的爆文打造
第三节 新媒体营销的图片设计
第四节 新媒体营销内容的正文编辑
知识与技能训练
第七章 新媒体营销视频类内容设计
第一节 新媒体营销视频内容策划
第二节 新媒体营销视频制作
第三节 视频策划注意事项
知识与技能训练
第八章 新媒体营销数据分析
第一节 新媒体营销数据分析概述
第二节 新媒体营销数据分析对象
第三节 新媒体营销数据分析报告
知识与技能训练
第九章 新媒体舆论管理及发展趋势
第一节 新媒体舆论的特点
第二节 新媒体带来的负面效应
第三节 网络舆情的应对策略
知识与技能训练