本书从旅游活动的精神文化属性、旅游产业的可拓性特征和旅游经济高质量发展的时代背景出发，介绍了旅游策划的基础知识、操作程序、基本原理、方法体系、创意生成，阐述了旅游战略定位、资源开发、服务要素、产品组织、市场营销、项目运行、新型业态的策划方法与技术要领，选介了国内外旅游开发、服务、经营与管理相关领域的经典案例。
本书可供旅游管理、文化产业管理、商务策划管理、城乡规划、风景园林及相关专业本科生、硕士研究生作为教材使用，也可供旅游产业研究机构、旅游创意策划公司、旅游规划设计公司、旅游企业策划部门、旅游行政管理部门工作人员作为参考书使用。

第一章 旅游策划的基础知识
第一节 旅游策划的内涵与外延
第二节 旅游策划的本质与特征
第三节 旅游策划的地位与作用
第四节 旅游策划的系统与构成
第二章 旅游策划的操作程序
第一节 旅游策划的逻辑过程
第二节 旅游策划的操作程序
第三节 旅游策划的文案撰写
第三章 旅游策划的基本原理
第一节 旅游策划的基本理念
第二节 旅游策划的基本原理
第三节 旅游策划的基本原则
第四章 旅游策划的方法体系
第一节 旅游策划的思维方法
第二节 旅游策划的常用方法（上）
第三节 旅游策划的常用方法（下）
第四节 旅游策划的基本技巧
第五章 旅游策划的创意生成
第一节 旅游策划创意的内涵
第二节 旅游策划创意的机理
第三节 旅游策划创意的过程
第六章 旅游战略定位策划
第一节 旅游战略策划
第二节 旅游定位策划
第三节 旅游主题策划
第七章 旅游资源开发策划
第一节 旅游资源开发概说
第二节 旅游资源开发策划的核心任务
第三节 不同类型旅游资源开发策划要点
第四节 旅游景区（点）建设策划
第八章 旅游服务要素策划
第一节 旅游交通策划
第二节 旅游住宿策划
第三节 旅游餐饮策划
第四节 观光游览策划
第五节 旅游购物策划
第六节 旅游娱乐策划
第七节 新兴要素策划
第九章 旅游产品组织策划
第一节 旅游产品策划概述
第二节 各类旅游产品策划要领
第三节 旅游线路创新策划
第四节 旅游活动策划
第十章 旅游市场营销策划
第一节 旅游形象策划
第二节 旅游营销策划
第三节 旅游品牌策划
第十一章 旅游项目运营策划
第一节 旅游项目运营体系策划
第二节 旅游项目资本运作策划
第三节 旅游项目盈利方式策划
第十二章 旅游新型业态策划
第一节 旅游地产策划
第二节 旅游小镇策划
第三节 旅游产业园区策划
第四节 旅游文创综合体策划
主要参考文献