本书列举了不同主体的直播带货，分析、探讨了政府、平台和主播之间的身份认同、创作劳动和名人化治理。总的来说，“直播带货”不仅仅是新的商业营销工具、谋生工具，同时也促进部分人群在社会分层中向上流动，在此过程中，情感不仅仅成了流量交易的货币符号，情感结构的改变也改变了时空关系，甚至可能改变作为“表演”主体的“人”的身份与劳动形象。可以说，这是数字沟通中基于流量需求产生的新的互动型的“蜜糖的想象”，一种基于新情感方式带来的新数字生存方式。本书希望从新情感方式为未来进入本研究领域甚至更为广阔的数字文化研究领域的同行提供一定的历史数据和思考。

赵瑜佩，浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员，博士生、硕士生导师。博士和硕士均毕业于英国莱斯特大学媒体与传播学院。现任同际传播学会(International Communication Assocation)流行媒体与文化分会(Popular Media and Culture)主席，中国科技新闻学会电子竞技传播专业委员会副主任、学术专家，浙江大学公共外交与战略传播研究中心秘书长；入选教育部高校网络教育名师培育支持计划，浙江省之江青年社科学者；长期受邀中国国际电视台(CGTN)和人民日报(海外版)做专题点评。
致力于全球化传播视阁下数字文化和国际传播等领域研究。目前已主持12个课题，其中同家级项目1个(在研)，省部级课题6个，国际合作课题4个；发表中英文论文近30篇。论文2019年、2020年连续获得国际传播学会(ICA)流行传播“最佳论文大奖”；2019年欧洲体育管理协会(EASM)“最佳论文大奖”。论文发表在Interaaational Journal of Cultural Studies、Social Media+Society、Journal of Cultural Economy、China Perspectives等权威期刊，同时为十多家SSCI期刊匿名审稿。

第一部分 概念与成果
第一章 “云交易”：电子商务中的乡村、经济与规制
第一节 国外研究
第二节 国内研究
第二章 “新工具”：短视频中的营销、劳动者与社会流动
第一节 国外研究
第二节 国内研究
第三章 “流直播”：直播发展、情感互动与伦理批判
第一节 国外研究
第二节 国内研究
第二部分 政策与形势
第一章 地方政策
第一节 规划与类型
(一)发布地区
(二)类型与思路
(三)时间与期限
(四)发布机关
第二节 思想与目标
(一)指导思想
(二)目标设计
(三)适用对象
第三节 内容与原则
(一)扶持类政策的主体内容
(二)行动方案(行动计划)类政策的主体内容
第二章 企业／平台出台制度与措施
第一节 品牌与构成
(一)品牌与名称
(二)实施时间
(三)发布企业／平台
第二节 目标与对象
(一)政策目的
(二)政策对象
第三节 内容与模式
(一)五大主要内容
(二)三大主体模式
(三)独特性发展思路
第三章 地方规范性文件
第一节 时间及适用范围
第二节 提出方和起草方
第三节 内容提要
第三部分 实证与探索
第一章 县长、县委书记直播带货
第一节 国际茶日与云上直播
(一)从全球到区县：“以茶脱贫”的新形式萌芽
(二)“县长在直播”：多方助力、多元媒体、多样内容
(三)意义与启示：促交流、促发展、新探索
第二节 名人化治理与符号资本
(一)缘起：从中央到地方——直播浪潮下的扶贫形势
(二)治理模式多样化
(三)身份认知与符号资本
(四)一场基于公信力的消费与加持
(五)直播“名人化”推进路径
小结
第二章 “大网红”与“小流量”
第一节 “大网红”
(一)直播视域下的网红与注意力经济
(二)直播带货产业与“大网红”发展：以李佳琦为例
(三)研究方法：非参与式观察与访谈
(四)直播带货中的时空关系：前台与后台再定义
(五)剧班的融合：前台的符号传递与情感输出
(六)场景的延伸：信任、圆通与廉价商品
(七)消遣还是计划：观众的消费行为与类型光谱讨论与局限
第二节 “小流量”
(一)“数字劳工”：互联网时代的劳动、消费与资本
(二)政府与农民主播：宏观与微观的冲突与融合
(三)农民与平台：流量枷锁与身份重塑
讨论与总结