本书以互联网快速发展背景下的中国公益事业为考察对象，对其社会化公益的发展历程、发展原因及传播特点进行了研究，以价值表达和公众参与为视角，展示了新媒体技术在公益传播手段、传播理念方面引发的变革，呈现了公益传播主体的多元价值表达，并对公众参与的模式及存在的问题进行了分析，为新媒体公益传播的良性发展提出对策。

李晓红，中南财经政法大学新闻与文化传播学院教师，武汉大学新闻传播学博士。主要研究方向为新闻实务和网络新媒体，著有《新媒体传播导论》，主持完成湖北社科基金项目、湖北省委宣传部部校共建项目等多项科研项目，在核心期刊发表论文10余篇。

绪论
一 选题缘起：依据与意义
二 研究现状分析
三 理论框架与研究问题
四 研究目标与研究方法
五 核心概念的界定
第一章 新媒体公益传播的发展历程
一 中国新媒体公益传播的兴起
二 发展期：公益网络平台出现
三 繁荣期：微公益时代到来
四 专业期：互联网募捐平台的发展
第二章 新媒体公益传播的发展动因
一 互联网技术的发展及普及
二 社会组织的蓬勃发展
三 志愿服务的发展和捐赠文化的形成
四 互联网众筹模式的出现
五 公益相关政策法规的不断完善
第三章 新媒体公益传播的特点
一 平台信息传播
二 社交关系传播
三 多元场景传播
四 科技创新传播
第四章 多元与冲突：新媒体公益传播中的价值表达
一 新媒体公益传播中的多元价值观
二 新媒体公益传播中的价值观冲突
第五章 新媒体公益传播中的公众参与
一 公众参与的现实基础——新媒体公共领域
二 新媒体公益传播中公众参与机制的形成
三 新媒体公益传播中的公众参与类型
四 参与领域：以扶贫、教育、救助为主
第六章 新媒体公益传播存在的问题及其原因
一 存在的问题
二 新媒体公益传播中问题产生的原因
第七章 新媒体公益传播的良性发展策略
一 完善公益事业法律体系，加强监管
二 构建核心公益价值观
三 探索良性合作模式，加强行业自律
四 “公益商业”实现可持续发展
第八章 新媒体公益传播典型案例研究
一 免费午餐项目
二 腾讯公益与“99公益日”
三 轻松筹
四 湖北长江垄上集团——传统媒体的网络扶贫
结语
参考文献
附录1 2013年公益店发展情况统计
附录2 “免费午餐”活动中邓飞微博部分内容
附录3 免费午餐退出情况
附录4 轻松公益平台公益机构筹款及支持情况