本书是一本以“国家品牌传播”为主题的学术论文集，全书分两篇：上篇为国家品牌传播；下篇为品牌传播与新媒体广告。本书立足于传播学大视野，进行了品牌传播的理论研究。

舒咏平，安徽黄山人。华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、博士生导师；兼任中国广告教育研究会副会长。
曾在《中国社会科学》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》《现代广告》等报刊上发表论文100余篇。出版《新媒体广告传播》《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《品牌传播教程》等著作和教材。主持国家重点课题“中国国家形象建构中的自主品牌传播困境与对策”和教育部社科课题“新媒体广告传播研究”等纵、横项课题。

上编 国家品牌传播
论国家品牌传播
——信息社会语境下价值导向的国家传播
“国家品牌传播”提出的逻辑
中国国家品牌传播的新闻自觉
——党性与人民性相统一的主体意识
习近平讲话中有关品牌观点的学习与解读
习近平关于国家品牌论述的研究
自主品牌：华夏文明的致效媒介
缺憾的自主传播
——自主品牌网站英文版的实证分析
自主品牌故事中的中国形象
“价格让渡”到“价值满足”
——社会转型期自主品牌传播的取向
国外消费者的中国品牌形象认知
——基于对义乌市场外商的问卷调查
品牌：信誉主体与信任主体的关系符号
中国品牌与环境的海外消费者认知
传播通道过剩与品牌人文价值
中国本土品牌洋符化的符号学批判
从大禹治水看个人品牌的建构
下编 品牌传播与新媒体广告
品牌传播理论建构的主体性、史学观及新思维
品牌：传受双方的符号之约
——“狗不理”品牌符号解析
“品牌传播”内涵之辨析
“信息邂逅”与“搜索满足”
——新媒体环境下广告传播模式的嬗变
新媒体广告的“原生之困”与管理创新
企业公益传播：公益营销的超越
受众中心的网络广告呈现
——以“大众点评网”为例
基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性
搜索平台上的广告信息呈现
从案例看企业的“品牌传播”
“小米”品牌成功与企业自媒体矩阵策略
媒体经营中的品牌传播服务空间
超越营销的品牌营销传播
——新媒体环境下广告主的抉择
从华为看“品质成就品牌”
从云南白药品牌策略看供给侧结构性改革
品牌传播服务取向的广告产业转型
后记