适读人群 ：1.设计师、 2.设计爱好者 3.高等院校、高职以及其他培训机构平面设计专业以及平面设计专业的学生

一稿通过，是让设计师开心与激动的事情。这是设计师能力和效率的体现，是设计价值的高效化。在实际工作中，面对千变万化的客户需求，做到一稿通过需要有非常强的综合能力。然而经验的积累和能力的提高需要长年累月的实战历练。

作者以其丰富的经历、成功的设计案例，结合扎实的设计理论基础，分享给设计师们如何适应设计行业，提高设计能力，设计出瞬间打动人的设计，如何能够快速了解客户需求，为客户提供跨行业、无阻碍、省心高效的服务，在短时间建立符合客户企业文化的视觉形象，如何维护客户关系，从而在设计行业获得成功等。结合设计经验谈，书中同时还融入了品牌设计的方法、设计执行等多种思维方式，系统的阐述了品牌设计整体规划的思路、图形标志设计及字形标志设计、辅助图形及延展、吉祥物设计、插图和店面环境设计的实战心得、设计流程等方面的知识。

林徐攀

毕业于汕头大学长江艺术与设计学院

深圳香蕉设计设计总监

corel公司中国专家委员会委员

深圳平面设计协会会员

深圳职业技术学院客座讲师

一直以来致力于前卫的视觉图形语言的研究与设计，以时尚、年轻的插画设计见长，设计作品广泛应用于商业领域；多次受邀讲座与作品展，曾获·第三届方正字体设计大赛优秀奖、2005广东之星设计双年展 优秀奖2010香港国际海报三年展、第二十一届波兰华沙国际海报双年展、GDC平面设计在中国07展、平面设计在中国05展、亚太设计年鉴等国内外设计奖项50余项。

壹 别把自己当回事　　013

东方美学，演绎归一茶生活　　014

弘越普洱品牌形象设计　　

没人会拒绝越来越好的生活方式 　　029

越来越好茶礼包装设计

磁场玩物　　　　　　056

晶之谷天然水晶品牌形象设计

设计知识点

V I 设计＆ L O G O 设计 　　024

包装设计＆品牌包装的重要性 　　050

图形标志设计的表现形式＆创作逻辑　　062

设计经验谈

倾听，是必做的功课　　027

众说纷纭下设计师如何应变　　052

遇到陌生领域的项目该如何入手　　065

贰 火烧眉毛，只能泼他冷水　067

100%的逆流程　　068

百里挑品牌形象设计　

捉趣玩具，其乐“绒绒”　　082

捉趣玩具品牌形象设计

设计知识点

字体标志设计的表现形式＆创作逻辑　075

设计经验谈

自信能治百急 　078

在聊天中挖掘需求　089

叁 别管我，玩起来　　091

一个动作，即是经典　　093

RADIOOO品牌形象设计　

稻立不倒立　　112

稻立品牌形象设计

设计知识点

细化标志设计――图形、字体、色彩　　106

吉祥物创意设计　120

设计经验谈

设计师为什么要切换角色　　108

如何正确打开玩设计模式　　122

肆 我是老大，我说了算　125

设计灵感比不上一只鸟　　126

杜氏蛋糕品牌形象设计

你瞅啥?瞅你咋地?　　135

四目香蕉品牌形象设计

设计知识点

标志延展图形的设计运用　　145

设计经验谈 　

遇到想法坚定客户的必胜锦囊　　133

治愈设计师的拖延症　　149

伍 焕然一新，出去见人　151

分享学习，分享快乐 152

蓝天教育品牌形象设计

两颗牙齿，一个口腔镜 　162

胡昕远口腔诊所品牌形象设计

设计知识点

V I 设计的统一性 　158

标准色彩＆R G B 和C M Y K 的根本区别　　170　

设计经验谈

品牌形象升级项目的执行方法 160

给老品牌换新颜的建议　　173

陆 正儿八经的事，那就正儿八经地做　　175

泰国文化的感动瞬间 　176

泰星暹品牌形象设计

手握一点绿，生活更有趣 189

探茶品牌形象设计

一群小怪兽的自我幻想 206

蜜新茶品牌形象设计

设计知识点

V I 设计的有效性　　184

设计经验谈

寻找有文化差异项目的设计的突破口 　185

设计师需具备哪些最核心的质养 　202

用前瞻的理论去说服　 205

设计能力的认可与为人处世的认同　218

柒 无可奉告，别再问我　221

静观默察，一鸣惊人　　222

鸣初品牌形象设计

授人以鱼，更授人以渔　　229　

搜物网品牌形象设计

从童心出发的超级符号　　234

ThinkBaby品牌形象设计　　

一站式品牌周边及设计制作体验说　242

李想创意品牌形象设计

设计知识点

象征图形的设计　　238

设计经验谈　　　

如何将可用信息视觉化　241

设计制作体验说――如何跟制作商沟通　　249