本书注重课程体系的合理化和实践能力的培养，全书分为五个章节，以图文结合的方式，分析吉祥物的由来和实际用途，并且阐述吉祥物设计的前期调研、创意设计、文件制作及后续设计的开展方法。其中，第一、二两个章节以理论性的文字论述为主，后三个章节则以实际操作、设计稿展示为主。书中引用了一些实际吉祥物设计案例，以便读者能够更形象直观地了解吉祥物的设计制作过程。
本书既具有严谨的理论性、学术性，又通俗易懂，紧扣实操，可作为广告设计、多媒体设计、动漫画设计、插画设计、视觉传达设计等专业师生的教材使用。

方芳，毕业于悉尼大学美术学院，获硕士学位；现就职于上海工程技术大学艺术设计学院，上海美术家协会会员，国际商业美术设计师协会（ICAD）A级资质设计师。
擅长油画、综合材质绘画、插画、卡通、平面设计等，特别是现代吉祥物的设计——主要吉祥物设计作品有第五届农民运动会吉祥物、第十届全国运动会吉祥物、上海国际艺术节吉祥物，以及大量企业吉祥物，在全国性的吉祥物赛事中也屡获殊荣。2007年，应邀加入上海世博会吉祥物创意修改团队，并执笔完成了2010年上海世博会吉祥物“海宝”的形象设计。2008～2011年，应邀先后完成了包括《百变海宝》大型吉祥物变装设计、《海宝来了》动画及图书形象，以及其他“海宝”出版物和衍生产品在内的“海宝”后续系列衍生设计。近年来出版的吉祥物和卡通设计专著有《吉祥物设计》《Q萌简笔画一本万例》《暖萌的日系手账简笔画》等。

第一章 吉祥物的诞生与现代吉祥物的设计初衷
第一节 吉祥物诞生于美好的祈愿
一、中国吉祥文化的特征
二、中国吉祥物的发源
第二节 吉祥物发展于美的塑造
一、吉祥物的“意之美”
二、吉祥物的“形之美”
三、吉祥物的“名之美”
第三节 现代吉祥物的用途
一、为某企业、某品牌或某产品代言的商业性吉祥物
二、为某运动会、展会、竞赛等代言的活动性吉祥物
三、为某地区代言的地域性吉祥物
第二章 吉祥物的创意
第一节 吉祥物设计的前期调研
一、对委托方的调研
二、对受众群体的调研
三、对社会环境的调研
四、对同类竞争对手的调研
第二节 现代吉祥物设计的要素
一、作为文化载体的吉祥物
二、吉祥物与时代精神的同步
三、创造富有独特个性的吉祥物
第三节 从思维导图到确认吉祥物设计方案
一、吉祥物创意思维导图
二、吉祥物创意草图
三、设计方案的确认和深化
四、吉祥物设计稿风格确认
第三章 吉祥物的制作
第一节 吉祥物的基本设计文件
一、吉祥物标准形象
二、吉祥物衍生形象
第二节 吉祥物设计说明
一、角色设定式
二、自我介绍式
三、分门别类式
四、图文表格式
五、电影旁白式
六、平铺直叙式
第三节 吉祥物衍生图形设计
第四章 吉祥物衍生运用设计
第一节 吉祥物与VI系统设计
一、办公用品
二、员工制服
三、交通工具
四、交流赠礼
五、环境系统
六、产品包装
七、广告展陈
八、印刷制品
第二节 吉祥物与文创产品开发
一、吉祥物文创产品开发的定位
二、吉祥物形象在文创产品中的使用
第五章 吉祥物后续设计
第一节 吉祥物保持生命力的秘诀
一、制造机会，保持曝光率
二、制造话题，保持新鲜感
第二节 吉祥物生活情境设计
第三节 吉祥物故事脚本设计
第四节 吉祥物辅助形象设计
一、设计风格要统一
二、形象主次要设定
三、主次形象之间有戏剧性
四、一切皆是为了宣传主题服务
参考文献
后记