当下，个人品牌崛起，企业老板应如何在大趋势中抓住机遇，打造专属于自己的个人品牌？《个人品牌：从普通老板到明星CEO》一书针对这一问题进行具体分析。本书主要讲述了企业老板打造个人品牌并反哺企业发展的相关内容，包括重塑信任感、沉淀流量、双品牌共生三个部分，涵盖了个人品牌定位、内容设计、IP化、粉丝运营、私域流量、营销变现等多个方面的专业技巧，旨在帮助企业老板提升个人价值，用个人品牌助力企业运营。

第一篇 重塑信任感
第1章 小老板为何频频遭遇信任危机
1.1 初期：为什么你会被客户当成“骗子”
1.1.1 成立三年内的企业，客户认为是行业新手
1.1.2 规模小，像个草台班子
1.1.3 没有强势背书，无法证明“我能行”
1.2 中期：为什么客户总是质疑甚至中途款
1.2.1 过度承诺，产品无法如期交付
1.2.2 个人品牌不强，客户缺乏安全感
1.2.3 专业讲解不到位，产生双向误解
1.3 后期：为什么客户不再找你合作
1.3.1 缺乏特色，与同行没区别
1.3.2 缺乏强连接，与客户关系不密切
1.3.3 缺乏后续服务，只做“一锤子”买卖
第2章 你为什么需要一个老板个人品牌
2.1 交易本质：无信任不交易
2.1.1 个人信任背书更有力量
2.1.2 老板讲解产品更有说服力
2.2 老板的新角色：你代表的不只是你自己
2.2.1 首席品牌官
2.2.2 首席产品官
2.2.3 首席转型官
2.3 传播方式大转型：老板即企业
2.3.1 老板心智塑造品牌
2.3.2 老板是核心节点，链接其他节点
2.3.3 互联网为营销提速
第3章 定位聚焦：助力老板快速“出圈”
3.1 找到优势位置
3.1.1 做最擅长的事
3.1.2 打造自身特色
3.1.3 树立网络口碑
3.2 高度垂直
3.2.1 专一性：做专家不做通才
3.2.2 圈层精准：锁定目标人群
3.2.3 形成社群：圈起你的粉丝
3.2.4 KOL：为某一领域发声
……
第二篇 沉淀流量
第三篇 双品牌共生

很多企业老板经常会在
洽谈业务的过程中遭遇信任
危机——客户对企业的能力
表示质疑，以至于迟迟不敢
成交。这主要是由于企业没
有将自己的能力以外化的形
式表现出来。根基不深的小
企业很难打造强势的企业品
牌，这时就需要老板的个人
品牌为企业的信誉背书。个
人品牌是一种无形资产，是
代表其本人的一种价值符号
，它能够增加个人在行业内
的话语权，自造流量，扩大
企业的影响力。
很多企业家都拥有自己
的个人品牌，如格力电器董
事长董明珠为自家品牌站台
，2020年13场直播带货销
售额达476亿元，这足以说
明个人品牌的变现能力之强
及市场前景之广阔。
本书共分为三篇，第一
篇为重塑信任感。本篇从企
业老板的信任痛点出发，讲
述了企业老板为什么需要建
立个人品牌。接着又从个人
品牌定位、内容设计、声量
设计等方面深入分析，展开
论述了企业老板应如何打造
个人品牌。
第二篇为沉淀流量。个
人品牌的发展离不开流量的
支持，而将个人品牌打造成
个人IP能够吸引更多流量。
同时，为沉淀流量，企业老
板需要做好粉丝运营，并搭
建自己的私域流量池。私域
流量不仅能够实现个人品牌
的精准营销，还能够实现流
量的重复利用。
第三篇为双品牌共生。
企业老板的个人品牌能够推
动企业品牌的形成，同时企
业品牌也能够使企业老板的
个人品牌更加稳固，二者是
相互成就的关系。企业老板
不仅要发展自己的个人品牌
，也要发展企业品牌，实现
双品牌共生。
本书通过以上三篇内容
讲解了企业老板打造个人品
牌的必要性，并讲述企业老
板如何成功打造个人品牌，
成为行业里的明星CEO。同
时，本书不仅囊括了与个人
品牌相关的各种理论和方法
，还附带了许多案例。通过
对本书的学习，读者可以迅
速掌握打造个人品牌的方法
和要点，从而提升自身的知
名度和影响力。
由于笔者学识所限，书
中难免有疏漏之处，恳请读
者批评指正。
编著者