短视频带货作为如今电商营销的重要方式之一，深受广大创业者的青睐。但是，很多视频创作者面临着拍了带货短视频并发布后没人看、产品没人买的窘境。本书的目的就是要通过对短视频拍摄、内容创作、运营及剪辑的讲解，解决准备进入或者已经进入该领域但“身陷泥沼”的视频创业者的问题。
这些问题包括但不限于“账号的各种认证有什么作用？有何要求，如何认证？”“带货视频有哪些类型？不同类型的创作思路是怎样的?”，以及“DOU+怎么投放更合适？”等，涉及内容创作者所关心的方方面面。最后通过对24个爆款带货短视频案例的分析与拆解，帮助各位读者将所学知识融会贯通，将各种技巧和方法应用到实际创作之中。
此外，本书还赠送各位读者800分钟剪映视频课程和230分钟抖音运营课程，让准备通过短视频带货赚取人生第一桶金的各位读者通过学习这一本书，就能拿到开启视频时代的“钥匙”。

第1章 了解带货视频的前世今生
全民视频带货时代即将到来
短视频平台依然处于高速发展期
电商基础逐渐完善
一部手机就能拍带货短视频
无须资源积累随时可入局
5G及物流对视频电商的影响
带货视频相比直播带货的优势
带货视频的准备周期较短
带货视频的门槛更低
低成本就能带来高收益
带货视频相比直播带货的劣势
粉丝黏性相对较差
带货视频对内容创意要求更高
带货视频的带货效果不如直播稳定
带货视频不能只为“卖货”
“种草”比“卖货”更重要
提高“种草”成功率的3个方法
玩转带货短视频要有流量思维
通过转化率理解流量思维的重要性
理解短视频平台的推荐算法
高流量视频往往需要天时、地利、人和
理解短视频上热门的核心逻辑
理解私域流量和公域流量
将公域流量转化为私域流量的方法
了解消费者才能做好带货短视频
第2章 视频带货从拥有一个账号开始
创建一个带货视频账号
创建抖音账号
“商品橱窗”的作用及开通方法
“抖音小店”的作用及开通方法
在橱窗中上架商品
开通POI为线下引流
设置账号的“门面”
取名字的6个要点
设置头像的4个要点
通过简介让观众了解自己
简介应该包含的三大内容
充分发挥背景图的作用
为账号打上标签
认识账号的3个标签
查看账号标签和内容标签
了解抖音实名认证、蓝v认证和黄v认证
实名认证账号操作方法
实名认证账号的优势
黄v认证的门槛和操作方法
黄v认证账号的优势
蓝v认证的门槛和操作方法
蓝v认证账号的优势
遇到这4个账号问题不要慌
账号登录不上怎么办？
账号被处罚怎么办？
新买的手机号显示已被注册过怎么办？
如何判断账号是否被限流、降权？
第3章 拍视频前先做好规划
为账号进行定位
基本原则：当下账号的“蓝海”在垂直领域
个人擅长：在擅长的领域做内容才能保证质量与数量
受众定位：想要吸引何种人群直接决定账号气质
竞品分析：系统分析同类账号的优缺点
确立人设的重要意义
理解何为人设
先人设、后带货
无人设带货只能挣快钱
确立人设拓宽带货方式
寻找适合自己的人设
根据自身社会角色确立人设
根据个人喜好确立人设
根据带货产品的特点确立人设
不要凭空捏造人设
强化、改进人设表现的方法
根据观众评论增强人设
让场景与人设相融合
从其他平台寻找人设改进方向
选品思路要清晰
靠谱的5个拿货渠道
根据商品卖点确定带货视频的创作思路
热销商品的3个特点
虚拟商品也是带货的一种选择
第4章 带货视频内容为王
抖音对“好内容”的片面定义
抖音中的“好内容”是指大多数观众爱看的内容
抖音中“好内容”的特点
让选题思路源源不断的方法
蹭节日
蹭热点
蹭同行
在抖音后台寻找创作灵感
在学习中成长——教你拆解热门带货视频
搜索对标账号的热门带货视频
从热门视频中了解如何选品
学习视频结构与叙事逻辑
重点看前3秒和后3秒
分析其风格特点
记录精彩文案
内容为王——打造爆款短视频的5个重点
能解决问题的内容更有市场
视频主题要有足够的吸引力
抓住实时热点话题
对热点话题进行包装
在自己擅长的领域制作视频
标题决定视频的浏览量
5个标题撰写思路
3个标题呈现形式
根据自身情况确定带货视频类型
有团队适合剧情类内容创作
KOC适合口播种草类内容创作
有特长适合才艺展示类内容创作
剧情类带货视频的创作思路
寻找目标群体常见的“话题”
在故事中加入反转
注重情绪的渲染
让商品自然地出现在剧情中
让商品对剧情起到推动作用
通过剧情为商品赋能
口播种草类带货视频的创作思路
以观众痛点作为视频开场
句句干货突出重点
利用表情、语速、语调等确立个人风格
商品介绍逻辑要清晰
加入真实使用经验提高认同感
才艺展示类带货视频创作思路
完整展示商品使用过程
有意识地延长商品出镜时间
通过不经意间的语言点出商品优势
为观众留下评论空间
4类违规内容“不要碰”
搬运内容不合规
视频中禁止出现广告营销内容
不要发布这5类高危广告
没有认证请不要做科普类视频
第5章 通过运营让内容体现价值
用这4个方法提升短视频完播率
认识短视频完播率
方法一：尽量缩短视频
方法二：因果倒置
方法三：尽量将标题写满
方法四：表现新颖
用这3个方法提升短视频互动率
认识短视频互动率
方法一：用观点引发讨论
方法二：利用神评论引发讨论
方法三：卖个破绽诱发讨论
用这3个方法提高短视频点赞量
认识短视频点赞量
方法一：让观众有“反复观看”的需求
方法二：认可与鼓励
方法三：情感认同
5个指数了解账号权重
高权重账号的优势
传播指数
粉丝指数
活跃指数

目前最火爆的电商营销形式有两种，一种是直播，另一种就是带货短视频。相对于直播而言，短视频其实更适合作为视频营销新手的创业首选。因为它投入少、风险低，一旦内容被观众认可，还能够带来非常可观的收益。而本书的目的就是从短视频拍摄、内容创作、运营以及剪辑等角度，全方位教会读者如何录制出能够被观众认可的带货短视频。