“互联网营销策划实务”是电子商务专业和市场营销专业的核心课程。本教材以项目策划操作过程为导向，基于工作任务下的项目化教学内容进行设计，为实现“教、学、做”一体化教学改革服务。本教材以创业策划为起点，按照策划项目的创意、选题、调研、策划、可行性分析及竞赛的路线安排教学。本教材既有导入案例与课堂活动安排，又有具体的相关知识介绍，并附有大量的案例分析和课堂讨论，便于指导学生具体操作，完成团队项目策划，从而培养学生的综合素质与专业技能。
本教材可作为高职高专院校电子商务、市场营销及相关专业的教材或参考书，也可作为网络营销策划从业人员的参考书。

项目一 认知网络营销策划
任务1 了解网络营销策划
案例分析
海尔集团网络营销
课堂活动
Will it blend案例讨论
背景知识
网络营销策划
一、网络营销策划概述
二、网络营销方案
三、网络营销策划的原则　
知识链接
一、策划与咨询
二、走向成功SEO之网络营销策划
任务2 熟悉网络营销策划过程
案例分析
企业网站为什么没有效益
课堂活动
设计网络营销策划过程
背景知识
网络营销策划过程
一、明确策划问题
二、市场调研与环境分析
三、企业网络营销战略策划
四、企业网络营销战术策划
五、撰写网络营销策划与实施方案
六、可行性分析与效果评估
知识链接
网络营销策划书
任务3 把握网络营销策划的结构
案例分析
网络营销项目策划结构诊断
课堂活动
设计网络营销策划书目录
背景知识
网络营销策划书的结构
一、策划书封面
二、项目概要与背景分析
三、环境分析
四、营销目标与营销战略
五、盈利模式与网站构架
六、营销策略及推广
七、项目组织架构
八、财务预算
九、风险控制与可行性分析
十、附件
任务4 网络营销策划认知实践
课堂活动
案例分析判断
项目二 网络营销策划选题
任务1 认知网络营销策划的创意
案例分析
洗衣机网络营销方案：衣服酷爱西门子
课堂活动一
校园网络营销策划立意训练
背景知识
网络营销策划的创意
一、创意
二、创意的表现形式
三、网络营销策划创意的开发
课堂活动二
……
项目三 网络营销策划调研
项目四 网络营销策划背景分析
项目五 网络营销战略策划
项目六 网络营销战术策划
项目七 网络营销策划财务预算与组织管理
项目八 网络营销策划可行性分析
项目九 网络营销项目运营
项目十 团队策划项目PK
附录A
参考文献