随着经济的发展，品牌营销工作也在不断变化调整，尤其是随着互联网的发展，无论是互联网品牌还是传统品牌，其品牌营销方法的更迭都更加快速。《品牌营销（进阶版）：新消费时代品牌运营》分为新品牌观概述、新消费时代的品牌建立、新消费时代品牌营销的运营三篇来介绍，具体从品牌观、品牌思维、商业模式、品牌建立的方法、品牌定位、促销对品牌建立的优劣势、品牌建立的趋势、品牌运营的模型、建立自媒体等方面未详细介绍品牌营销工作。本书适合品牌运营者、企业管理者等阅读。

官税冬，香港大学SPACE中国商业学院；FMPM金融市场与投资组合管理专业；IMC品牌整合传播专业。
现任蓉投集团 集团副总裁兼首席增长官
增长学院 首席执行官
迷恋SPACE 首席品牌顾问
拥有14年品牌整合营销服务经验，带领团队辐射中国西部城市的品牌营销服务。在企业的品牌营销传播中起到建设性作用。
深刻润察消费者需求，集中于企业战略增长、品牌整合传播营销及社会化营销等企业经营增长方向，其间为不少创新变革型企业提供增长战略顾问服务。

上篇 新品牌观概述
第1章 新消费时代下的品牌观
1.1 何为新消费时代
1.2 新消费时代，消费机构的变化产生
1.3 新消费时代带来消费方式和营销形式的双重变化
1.4 新消费时代下的文化自信，国货崛起
1.5 新消费时代的体验至上
1.6 价值比价格更有力量
1.7 消费者的精细化分层
第2章 做品牌的富人和穷人思维
2.1 请问你是谁，你的品牌是什么？
2.2 做品牌没有以小博大
2.3 做品牌要有富人思维还是穷人思维？
2.4 做品牌，认知真的很重要
第3章 品牌是深思熟虑后的产品
3.1 不冒险就是最大的冒险
3.2 品牌建立最大的风险是内部沟通不畅
3.39 9%的自主品牌依然是半成品
第4章 没有好的商业模式，不要做品牌
4.1 先确定产品还是先确定商业模式？
4.2 商业模式的创新：全県道模式
4.3 商业模式创新依靠品牌独特基因
4.4 商业模式创新下的品牌成长铁三角
第5章 品牌向上，公关在中，营销向下
5.1 内部品牌化是企业品牌建立向上发展的核心
5.2 公关是企业承上启下必不可少的环节
5.3 营销是战术，是企业打仗的命脉
中篇 新消费时代的品牌建立
第6章 掌握品牌建立的方法
6.1 品牌建立的七步思维
6.2 品牌快速建立三招方法
第7章 品牌不能轻易定位
7.1 重学品牌定位
7.2 品牌定位的误区
7.3 怎样做好品牌定位
第8章 好品牌名，有用且重要
8.1 好的品牌名，真的重要吗？
8.2 好的品牌名可以降低消费者的认知成本
8.3 没有好的创新，再好的品牌名也会消失
第9章 品牌叙事：提升品牌价值
9.1 品牌叙事的关键要素
9.2 品牌叙事的表现形式
9.3 品牌叙事的SCQA模型
第10章 促销对于品牌建立的低成本优势
10.1 立竿见影，生效快
10.2 易操作，活动不受限
10.3 利于培养消费群
10.4 简单有效的竞争手段
第11章 新消费时代品牌的重、慢、美
11.1 品牌的重
11.2 品牌的慢
11.3 品牌的美
第12章 分化是新消费时代品牌建立的趋势
12.1 重读品牌的起源，先有品类才有品牌
12.2 开创新品类的六个要点
12.3 建立品牌的七个要点
第13章 建立品牌失败的七条教训
13.1 观念混乱，方向不明
13.2 陷入产品“自嗨”，忽略消费者需求
13.3 “死”于股权纠纷
13.4 选错赛道，进入无论如何努力也做不起的失败困境
13.5 “死”于流量饥饿症
13.6 乱用咨询公司，品牌主张变来变去
13.7 资本认为烧钱能烧出品牌
下篇 新消费时代品牌营销的运营
第14章 新消费时代品牌整合营销的十三招
14.1 发现价值
14.2 创造出与新需求匹配的商业模式
14.3 确立价值观和定位
14.4 洞察消费者画像
14.5 分析竞争对手
14.6 选择原型
14.7 找准关键时刻
14.8 构建内容体系
14.9 塑造品牌DNA
14.10 建立企业媒体矩阵
14.11 维护品牌资产
14.12 不断地重复传播
14.13 迭代的思维
第15章 品牌营销下的4P、4C、4D、AIDA模型
15.1 品牌营销下的4P模型
15.2 品牌营销下的4C模型
15.3 品牌营销下的4D模型
15.4 AIDA模型：如何让产品被消费者购买
第16章 市场细分是品牌营销工作的最核心标准
16.1 我们理解的市场细分是市场细分吗？
16.2 市场细分怎么做？
16.3 你的品牌洞察细分了吗？
第17章 建立自媒体是品牌营销传播成本最低的手段
17.1 自媒体怎么建立？
17.2 自媒体运营怎么做？
17.3 不是每一个热点都适合自媒体借用
17.4 内容营销不是每一个自媒体都能做得好
第18章 营销关系的六要素
18.1 情绪
18.2 情感
18.3 表达和接收
18.4 利益
18.5 认知高度差异
18.6 惰性巧合
第19章 品牌营销人需要明白的六个道理
19.1 感知：认知大于事实
19.2 少就是多
19.3 品牌必须年轻化
19.4 品牌营销不可一蹴而就
19.5 好的产品自己会说话
19.6 消费者也是品牌传播者

新消费时代带来消费方式和营销形式的双重变化，新消费时代比以往任何时候都容易创建一个品牌，但是能够让消费者记住你的品牌比以往任何时候都难。本书将告诉读者做品牌营销，特别是新消费时代下的中国式品牌营销，要学习很多小企业的经验，而不是大企业的经验。