身处消费社会的语境之中，土家族民间工艺在各种外力的冲击和消费逻辑的裹挟之下，其能指和所指发生了断裂，原初的功能、审美、编码、叙事等意义都不同程度地发生了改变。在消费语境“符号化”的存续中，土家族民间工艺呈现出以市场为导向的“拟真符号化”和以保护为目的的“本真符号化”的不同形态。然而，两个阶段的符号化形态，都是消费文化对它的异化。我们只有认清消费社会复杂的文化语境，搞清楚其背后的发生机制，加强文化自觉，提升文化自信，以传承、发展的眼光看待传统民间工艺，才能让其融入新的时代而具有生生不息的活力。

向思全，湖北咸丰人，设计学博士，湖北民族大学美术与设计学院副教授，硕士生导师。主要从事设计学理论、民族艺术的教学与研究工作。主持教育部、国家民委、湖北省教育厅等各级课题多项，在《民族艺术》《贵州民族研究》《湖南社会科学》《艺术百家》等核心刊物发表论文和作品十余篇。

序言
绪论
一 问题的缘起与研究对象
二 研究现状与关键词考辨
三 研究的主要内容及创新
第一章 审美生成与造物发生：前消费时代的土家族民间工艺
第一节 前消费时代土家族的民族生境
一 山地文化的自然生境
二 多元和谐的社会生境
第二节 土家族的审美生成与造物发生
一 崇尚自然的和谐共处
二 崇朴尚简的实用追求
三 乐观浪漫的抽象造型
第二章 多重语境：消费时代下的土家族传统民间工艺
第一节 消费时代的经济语境
一 经济全球化与民族地区消费的兴起
二 符号经济与地域文化产业的兴起
三 体验经济与民族旅游的兴起
第二节 消费时代的文化语境
一 大众文化的兴起
二 文化的视觉化转向
第三节 消费时代的审美语境
一 消费时代的美学转向
二 审美的日常生活化
三 设计的非物质化思潮
第三章 从造物走向拟真：消费语境中土家族传统民间工艺的符号化呈现
第一节 消费文化逻辑与土家族传统民间工艺意义的嬗变
一 从工具到商品：资本控制逻辑下功能的转变
二 从质朴到繁复：欲望与炫耀逻辑下审美价值的转变
三 从稳定到断裂：仿真逻辑下符号编码规则的内爆
四 从造物到叙事：体验经济逻辑下设计方式的转变
第二节 意义转变背后的利益诉求
一 国家和地方政府的意愿
二 作为旅游吸引物的民间工艺
三 手工艺人的价值转向
四 他者的异文化猎奇
第三节 消费语境下土家族传统民间工艺的拟真形态
一 景观化的城市符号
二 泛品牌化的符号建构
三 娱乐化的符号演绎
四 艺术化的符号展示
第四章 从拟真到本真：土家族传统民间工艺符号化的新形态
第一节 土家族传统民间工艺的本真性诉求
一 乡愁沦落——土家族传统民间工艺的现代性焦虑
二 诗意世界——土家族传统民间工艺的当代价值
三 “本真性”保护——非物质文化遗产保护的基本原则
第二节 当代土家族传统民间工艺的多重本真形态
一 非遗话语体系下的本真形态
二 “原生态”保护的本真形态
三 体验式旅游的互动本真形态
第三节 多重本真——土家族传统民间工艺符号化的新逻辑
一 他者逻辑下的“非遗化本真”
二 建构主义逻辑下的“舞台化本真”
三 存在主义逻辑下“自我本真”
第五章 土家族传统民间工艺符号化现象的反思
第一节 传统民间工艺的符号化危机
一 娱乐导致民间工艺意义在场的结束
二 反弹单轴化导致工艺文化多样性的失去
三 传媒符号化导致表意时空距离的消失
四 非遗化导致传统民间工艺主客关系的异化
第二节 传统民间工艺符号化的选择机制
一 自我的主动选择
二 他者的被动选择
第三节 传统民间工艺的未来发展
一 传统民间工艺符号化消费的边界
二 传统民间工艺的“中项认同”及“标出性翻转”
结语 去符号化：重建传统民间工艺的文化自觉
参考文献
致谢

本书其目的仍然是通过恩施土家族民间工艺作为个案为全国各地传统民间工艺如何抵抗消费社会的符号暴力提供一些思考和启示。向思全将“去符号化”视为传统民间工艺保持本真性的文化自觉之路，这样就进一步将我们带入当代消费社会“符号化”和“去符号化”双向张力的文化符号学的机制与旋涡当中。将此视为这部专著特别具有激发性与论争性的观点，同时也是其最重要的学术价值之所在。