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内容推荐 7亿活跃用户,8年时间,5600亿元估值! 抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等,都是他旗下产品! 难以置信,这是一个“80后”软件工程师创造的商业奇迹! 他就是张一鸣,一个看似平凡,却出手非凡的理工男! 字节跳动是如何超速崛起的? 今日头条是如何拼出血路的? 面对封杀,TikTok将如何突出重围,赢得未来? 7亿日活的抖音将如何重建一个算法为王的商业新世界? 诸多问题,本书都将为你一一解密,详细分析张一鸣的高维度商业思维,深入探究他的新商业帝国成功之道,也力求为读者还原一个真实、个性、丰富的张一鸣。所有经营者、创业者、职场人都可以从本书中获得借鉴和启示。 作者简介 赵文锴,知名财经作家,曾任世纪鸿蒙管理顾问公司总经理,首席咨询师,职业培训师。对中国电商行业有深入研究,现为多家学术机构、研究院所的特约研究员。主编《网店盈利的13个关键》、《每天学点经济学》等多种财经图书,深受读者喜爱和好评。 目录 PART 1 创建字节跳动:他为移动互联网而生 第1章 四次创业,磨砺锋芒 一切都要从报考南开说起 首次创业:开发IAM协同办公系统 第二次创业:“酷讯”搜索引擎 与微软相处的短暂时光 第三次创业:“饭否”的技术合伙人 第四次创业:独自创办“九九房” 第2章 字节跳动的诞生 从知春路的小民居里再出发 转折年:一个全新的开始 有趣的名字——字节跳动(ByteDance) 最初的尝试——内涵段子 第3章 超级产品“今日头条” 在餐巾纸上写下商业计划书获得融资 错过“头条”的投资界大佬 核心技术:个性化推荐算法 内容输送基地——头条号 不断细分,批量生产APP 第4章 “今日头条”的崛起之路 微头条和悟空问答 今日头条与腾讯的竞争 今日头条与百度的竞争 遭到质疑,进行大规模“整顿” 字节跳动的多轮融资与估值 距离上市还有多远 PART 2 进军短视频:抖音凭什么抖起来 第1章 抖音的“童年” 张一鸣为什么选择短视频领域 瞄准碎片化时代的间隙:15秒短视频 抖音的“兄弟”一:火山小视频 抖音的“兄弟”二:西瓜视频 第2章 抖音是如何火起来的 充分利用明星效应 赞助《中国有嘻哈》 重奖短视频作者 快速推进商业化 与快手的短兵相接 第3章 抖音的核心竞争力 独特的推荐算法 “去中心化”模式 巨大的流量 海量的数据 PART 3 拓展:字节跳动的多元化和国际化 第1章 多元化:赢在超低获客成本与精准化布局 在线教育——gogokid 游戏——今日游戏 个人消费贷——放心借 电商——值点 生活社区——新草 即时社交——Lark(飞书) 社交版的“抖音”——多闪 直播带货——抖音直播 第2章 国际化:“火星视角”下的全球梦想 张一鸣亲自挂帅推动国际化 要求公司高层学习英语 今日头条海外版TopBuzz 抖音海外版TikTok 面对禁用,TikTok的命运会如何 PART 4 运营之光:张一鸣的商业策略与智慧 第1章 独特新颖的商业理念 把公司当作一款产品来运营 和优秀的人做有挑战的事 推崇“直入主题的提问、回答” 做CEO要避免理性的自负 第2章 识人用人:优秀的CEO首先是优秀的HR 今日头条的第一HR 张一鸣的三个招聘大招 喜欢招聘朴素的“小鲜肉” 把自驱力高的人放到关键处 实事求是,笼络众多优秀人才 第3章 正向激励:激发集体的热情和效率 字节跳动的人才激励机制 中长期激励:开放期权换购 提供各种福利补贴 提供学习和发展机会 第4章 大格局:永远着眼长远利益 格局决定企业命运 从不局限于国内市场 就算直面强大的对手,也要坦然面对 延迟满足感,着眼更长远的利益 导语 本书展现了张一鸣的成长经历、创业生涯和缔造字节跳动的全过程,时间跨度较长,从南开大学求学,到初次创业失败,再到2020年字节跳动估值突破千亿美元,无不涉及。同时,还着重讲述了张一鸣的创业经历、他所坚持的商业理念,追溯张一鸣“一鸣惊人”的原因,为读者们还原一个真实、个性、丰富的张一鸣。 |