本书结构体例简洁，分类科学清晰，理论简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、方法、技能和实践，具有较强的可操作性，是企事业策划人员、品牌营销人员，公关与传媒工作者的读本；

提炼卖点，给消费者一个购买的理由；

整合资源，瞬间秒杀竞争对手；

引爆创意，提升品牌价值；

在各种商品琳琅满目，各种服务穷出不穷的大环境下，只有策划出精彩的营销文案，让消费者了解本企业产品的优势，才能让品牌深入人心，最终赢得市场。

随着全球经济一体化的加剧，我国经济已经进入知识经济、网络经济时代，营销文案作为企业与消费者之间互动的窗口，不但越来越重要，而且运用越来越广泛。同时，在“互联网+”“大众创业，万众创新”的时代背景下，随着以社交媒体为载体的社交营销更加深入人心，信息化进程日新月异，营销竞争也愈发激烈而残酷。为了宣传产品与服务，推广企业的经营理念与产品差异化，赢得消费者的认同，并达到利益的最大化，企业急需以缜密和富有创意的营销策划与文案来引导市场需求。本书内容包括市场调研文案、产品开发文案、产品价格文案、产品推广文案、产品促销文案、市场定位文案、广告宣传文案、营销渠道管理文案、网络营销文案、活动策划文案，这10个方面的内容既能分割成章，放在一起又能成为营销策划的一个整体。在内容的安排上，本书结构体例简洁，分类科学清晰，理论简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、方法、技能和实践，具有较强的可操作性。为便于读者理解与学习，每一章的最后还安排了“策划实战”模块，使读者可以根据现实案例设计一个合理的市场背景，从而掌握策划思路，写出精彩的营销文案。

第一章 市场调研文案
第一节市场调研的基本知识
第二节市场调查策划书
第三节市场调查问卷
第四节市场调查报告
第五节市场预测报告
第二章 产品开发文案
第一节 新产品开发的流程
第二节 产品开发可行性报告
第三节 产品开发策划书
第三章 产品价格文案
第一节 价格策划的步骤
第二节 成本分析报告
第三节 价格定位文案
第四节 定价策略文案
第四章 产品推广文案
第一节 新产品的上市策略
第二节 产品推广策划书
第三节 产品上市建议书
第四节 产品说明书
第五章 产品促销文案
第一节 促销工具的选择
第二节 产品促销活动方案
第三节 产品促销管理文案
第六章 市场定位文案
第一节 产品定位的方法
第二节 产品定位报告
第三节 品牌定位文案
第七章 广告宣传文案
第一节 广告策划的基本流程
第二节 广告策划书
第三节 广告计划书
第四节 广告文案写作
第八章 营销渠道管理文案
第一节 营销渠道的设计原则
第二节 渠道成员的选择方法
第三节 营销渠道规划文案
第四节 营销渠道客户调查问卷
第九章 网络营销文案
第一节 网络促销的形式
第二节 网络营销方案的策划流程
第三节 网络市场调研问卷
第四节 网络营销策划书
第五节 网络促销文案
第六节 微博营销文案
第七节 微信推广方案
第八节 网站策划文案
第十章 活动策划文案
第一节 公关专题活动策划的内容与要求
第二节 庆典策划文案
第三节 展会策划文案
第四节 新闻发布会策划文案
第五节 赞助活动策划文案
第六节 商务谈判策划文案
第七节 公关危机文案

随着全球经济一体化的加剧，我国经济已经进入知识经济、网络经济时代，营销文案作为企业与消费者之间互动的窗口，不仅越来越重要，而且运用越来越广泛。同时，在“互联网+”“大众创业，万众创新”的时代背景下，随着以社交媒体为载体的社交营销更加深入人心，信息化进程日新月异，行业竞争激烈而残酷。为了宣传产品与服务，推广企业的经营理念与产品差异化，赢得消费者的认同，并达到利益的最大化，企业亟需以缜密和富有创意的营销策划与文案来适应并引导市场需求。

所谓营销策划，是指企业为了实现销售目标，在充分掌握各种信息的前提下，通过科学运用营销方法和策略，精心设计营销活动的过程。而营销策划文案是指在营销活动策划过程中所形成的条理清晰、逻辑严谨的书面文字，它指导并统领整个营销活动的进程，直接影响到营销活动的成败。在撰写营销策划文案时，不仅要对企业的内外部环境进行正确的分析判断，而且要充分有效地运用自身的资源优势，在特定的时间内制定营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案，努力做到准确性、科学性与实用性三者兼具。

首先是准确性。营销策划的过程包括全面了解产品属性，市场调研，分析产品的市场现状，确定消费群体，市场定位，制定产品价格，投放广告与自媒体推广，开发扩展销售渠道，完善售后服务等。只有理清每一个步骤，拿出精准的数据，才能写出务实可行的策划文案。

其次是科学性。作为整个营销活动中的纲领，营销策划文案涉及到各个部门的具体事务和各环节关系的衔接。因此，撰定时一定要从科学的角度出发，紧密结合企业实际岗位的工作内容、程序和要求，合理安排人力、物力和财力，做到分工明确、权责清晰，才能确保营销活动有条不紊地完成。否则，再好的营销创意也是纸上谈兵，同时也会造成管理松散，效率不高。

最后是实用性。营销策划文案要做到：提炼卖点，给消费者一个购买的理由；整合资源，瞬间秒杀竞争对手；引爆创意，提升品牌价值。在商品琳琅满目、服务穷出不尽的大环境下，只有让消费者了解企业产品的优势，集中进行宣传，才能最终赢得市场。

本书内容包括市场调研文案、产品开发文案、产品价格文案、产品推广文案、产品促销文案、市场定位文案、广告宣传文案、营销渠道管理文案、网络营销文案、活动策划文案，这10个方面的内容既能分割成章，放在一起又能成为营销策划的一个整体。在内容的安排上，本书结构体例简洁，分类科学清晰，理论简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、方法、技能和实践，具有较强的可操作性。为便于读者理解与学习，每一章的最后还安排了“策划实战”模块，使读者可以根据现实案例设计一个合理的市场背景，从而掌握策划思路，写出精彩的营销文案。

对于营销策划人员及有志于从事营销策划的人来说，这本书是必备的入门教材和案头工具书。