以用户为中心，是移动互联信息传播的主要内在逻辑。当前，传统媒体全力向新媒体转型发展，并试图与社交媒体谋求深度融合，扩大传统媒体在新媒体平台的播力和影响力，推进媒体融合向纵深发展。本书即是在这一逻辑框架下展开的对中外主流媒体融合比较研究的一次尝试。该研究聚焦人与媒介相互影响、相互制约的关系，深入探究用户在媒介融合发展中起到的作用，通过对新媒体用户的心理行为分析，探究影响用户新闻媒介选择行为的主要因素，并基于对英、美、韩等国较有代表性的主流媒体的改革案例和发展策略的比较研究与思考，结合我国传统媒体在媒体融合发展中遇到的主要问题，突出用户的视角与心理特征，提出媒体融合发展的策略建议。

王雪新闻传播学博士，博士后，现任深圳报业集团读特传媒技术副总裁，副研究员；曾任中原工学院新闻与传播学院教师，硕士生导师。主要研究方向为媒介心理学、媒介管理、网络传播及新媒体研究；出版外文专著1部，发表学术论文近20篇；主持完成省部级项目4项，参与完成省部级项目5项；获2019年度河南省社会科学优秀成果奖。

第一章 融合趋势下的平民时代
第一节 媒介业内生态环境的变化
第二节 媒介外部市场环境的变化
第三节 媒体融合的内涵及主导要素
第四节 媒体融合的国内外研究现状
第二章 从读者到用户
第一节 用户观念的建立
第二节 用户特点的分析
第三节 新媒体时代媒介对用户的心理影响分析
第四节 如何让读者变为用户
第三章 从版面到屏面
第一节 媒介选择的相关理论与研究
第二节 基于媒介选择的用户调研设计
第三节 新闻媒介选择模型及研究假设
第四节 数据分析与研究发现
第五节 用户新闻媒介选择的平台偏向
第四章 英美报业的融合试验
第一节 英国报业融合现状与转型思路
第二节 美国报业融合现状与转型思路
第三节 案例透视：西方主流媒体叙事逻辑的嬗变与创新——以《纽约时报》《卫报》的年度重大报道为例
第五章 韩国报业的融合对策
第一节 用户使用现状
第二节 韩国报业经营现状分析
第三节 韩国主流报业媒体融合的战略选择
第四节 韩国主流报业未来发展的对策分析
第六章 我国报业的融合转型
第一节 发展现状及问题
第二节 发展典型
第三节 主要策略
第四节 发展方向
第五节 主流媒体的融合报道现象观察——以2020年抗击新冠肺炎疫情报道为例（一）
第六节 主流媒体的融合传播策略刍议——以2020年抗击新冠肺炎疫情报道为例（二）
第七章 短视频突围——媒体融合的路径观察
第一节 爆款短视频传播的六大特点
第二节 传统媒体发展短视频的困境及增长亮点
第八章 智库化转型——凝聚用户的融合传播路径
第一节 媒体智库融合传播的政策环境与市场基础
第二节 媒体智库融合传播的路径探讨
第三节 媒体智库融合传播在当下存在的问题与思考
第九章 影响力重建——连接用户的流量池再造
第一节 重建副刊在融合发展中的人文传统
第二节 重构专业报刊在融合发展中的内容服务——以《南方教育时报》为例
第十章 从美国媒体融合的战略选择看传统报业融媒转型四大瓶颈
第一节 资本瓶颈：报业面临工业资本向金融资本的转型
第二节 技术瓶颈：重建新的信息闭环
第三节 专业瓶颈：重新认识传统媒体的专业生产能力
第四节 机制瓶颈：新业态新市场呼唤新活力
第十一章 国内传统媒体融合发展建议
第一节 融合发展问题分析
第二节 融合发展对策与建议
参考文献
附一 近三年国内媒体融合年度大事回顾
2018年
2019年
2020年
附二 用户访谈调查资料列表

本书为深圳市哲学社会科学规划课题“融媒体环境下提升深圳市党媒的新闻舆论传播力研究”的阶段性成果。本书重点阐述融媒体时代用户属性特点、用户新闻平台选择行为的影响要素，以及韩国和我国包夜融合发展现状及研究，并针对传统媒体战略转型和短视频传播等特点进行分析。