本书是作者近年来新作及部分代表作品的自选精品集，全书近百篇。所选内容均是作者近年生活中的所感、所想、所悟和所得，旨在以通俗的语言结合身边的现象，普及和推广经济学的基本常识。如何从大家都听过的故事，目睹的现象中，发现不一样的东西？如何像岑嵘一样，打破惯性思维，看得更远，想得更深？作者在书中给出了答案。

第一辑 网络时代的爱与怕
手机点餐：“松绑效应”在悄悄起作用
借钱：老赖常说的五个词语
一键下单：购物节里的“一键穿心”
婚恋网站：算法中找到灵魂伴侣
网红主播：天价收入合理吗
手机阅读：我们的“胃口”越来越大
共享单车：繁荣到萧条的快速转换
传媒：来自喀拉拉邦渔民的启示
电子情书：爱情故事之后的商业故事
第二辑 追溯事物的起源
杯托：为何会出现在影院中
有奖贴花：20世纪80年代的金融产品
轧棉机：改变世界的发明
大富翁：一个被后人误解的游戏
复式记账：拉开大航海时代的
序幕
庆贺彩带：华尔街繁荣的副产品
汽车：瘟疫和火灾创造的偶然路径
小丑：第53张神秘扑克牌
……
第三辑 来自日常事物的好奇心
第四辑 谜一样的人们
第五辑 大幕拉开，演员悄悄上台
第六辑 奇怪的事物都有简单的逻辑
第七辑 我们对自己的行为究竟了解多少
第八辑 充满茅盾的内心戏
第九辑 洞悉人性的营销游戏
第十辑 为什么你炒股总是亏钱
第十一辑 金钱如何塑造了我们

好奇心是最珍贵的宝藏
大千世界光怪陆离，形
形色色的人和五花八门的事
情每天在你眼前匆匆闪过。
在我们小时候，对每件
事情都很好奇，即便是下雨
天蚂蚁搬家也能看上半天，
渐渐地，我们越来越觉得什
么事情都见怪不怪了，太阳
底下似乎没新鲜事了。
上班，下班，日子过得
飞快。然而生活不是这样的
，假如你用心看这个世界，
用心去思考你熟悉的每一件
事情，你会重新点燃好奇心
。思考就像是一种头脑体操
，你用得越多，你的头脑越
是灵活。
现在我们假设在某天下
午，你和家人去看电影，如
果你带着好奇心观察周围的
一切，会得到许多新的视角
：当你坐下后，座位扶手上
的杯托看起来平淡无奇，但
其实是影院历史上最伟大的
创新之一，影院放映影片赚
的钱只是一部分，它重要的
盈利来自饮料和食品，而这
个小小的杯托出现，就是方
便观众购买更多的饮料和爆
米花。
说到了爆米花，你有没
想过，电影院为什么这么钟
情爆米花，而不是别的什么
呢？它散发着香气，吸引经
过的人购买，又不至于气味
过重，影响别人看电影；它
体积庞大，不像巧克力那么
方便外带，并且现场制作的
才好吃，所以你非得在电影
院现买；它成本很低，利润
超过了90%，更重要的是它
还会让你口渴，购买更多的
饮料……
你们从电影院出来，想
顺便逛一下超市。一进超市
，你看到的是新鲜果蔬。可
是为什么要把果蔬放在入口
处呢？这是因为它们在自然
光线看起来会更新鲜，并且
它们散发出淡淡的自然清香
，让人联想到田野和自然。
这大大消除了体量巨大的超
市所带来的压抑感，它让我
们适应这个购物环境。另一
个更重要的原因是，这会鼓
励你使用手推车而不是购物
篮，这样你就会购买更多的
东西。
现在你推着手推车前行
。你发现左右两边货物的细
微差别吗？大多数人会使用
右手从货架上拿东西，这时
你对商品的价值评估会比用
左手拿更高，同样，当我们
在超市的过道上停下来的时
候，通常也喜欢站在右边，
零售商们早就掌握了这个法
则，他们把相对重要的物品
放在右边。
你还记得刚刚走过的货
架最上方放着什么吗？我猜
你肯定想不起来，当我们走
在过道的时候，眼睛并不只
是看着与视线齐平的货架，
还会向下看，这是因为脑袋
的重量和脊柱支撑的影响，
你的视线会下移15度到30
度，这就是高利润商品最佳
摆放位置。而那些价格低利
润薄的商品，不是放在最高
就是放在最低，你压根看不
到它们……
接着到了晚餐时间，你
们来到餐厅，你能否通过观
察餐厅里的食客类型来判断
菜品质量好坏？如果一家餐
馆里面顾客们很放肆地用当
地话吵吵嚷嚷地聊天，这绝
对是一个好征兆，这些都是
资深老饕。如果一家餐厅顾
客美女扎堆，那就很危险了
，因为会有很多男人也跟着
进去，而不论端出来的菜是
否好吃。如果餐厅里都是蹦
蹦跳跳的孩子们，那你就赶
紧闪人吧，要知道，孩子的
品位会对美食造成难以挽回
的破坏。
假如你坐下来拿起菜单
端详，这里也有讲究，如果
菜单里菜肴的介绍频繁使用
了“美味的”“极好的”“让人
垂涎的”之类的形容词，这
时你要多留心眼，这是一种
身份焦虑的信号，餐厅正因
为担心食客认为他们规格不
够高，所以才迫不及待地向
你保证他们的出品。而真正
高档的餐厅则不屑用这些形
容词，并且它们的菜单内容
更为简单……
万事万物都不会凭空出
现。当你重新思考这些事物
时，并像孩子一样怀有好奇
心，你的眼睛会变得更明亮
。人的知识储备像一个圆圈
，你这个圆越大时，那圈外
未知的世界也就越大。未知
会驱动我们去思考，美国卡
内基梅隆大学的行为经济学
家乔治·洛温施坦提出了一
个“缺口理论”。他说，当我
们感觉自己的知识出现缺口
时，好奇心就产生了。
我很喜欢福尔摩斯在《
血字的研究》中的一句话：
“你们在看，而我是在观察
，这有很明显的区别。”谁
要是说世界是平淡无奇的，
我一定反对，那是你没有细
致观察和思考，世间万物，
哪怕再平凡，背后也能找到
一个有趣的故事。当惯性的
思维被打破后，思考真的会
让人上瘾。

1.好奇心是人的永恒的、不可改变的特性。
2.著名财经作家、资深媒体人岑嵘近十年精华之作。
3.通过有趣的事例和典故，分析常见的现象，讲述实用的经济学知识。
4.没有一行公式，没有深奥的术语，比任何一本经济学教材都更通俗、更有效地讲明白生活中的经济学。
5.岑嵘：谁要说世界史平淡无奇的，我一定反对，那是你没有细致观察和思考，世间万物，哪怕再平凡，背后也能找到一个有趣的故事。

手机点餐：“松绑效应”在悄悄起作用
如果你是一个好胃口的吃货妹子，我敢保证，你和男朋友一起点餐和你自己点餐会不一样，和他在一起，你会小心翼翼克制自己的胃口，生怕点一大堆食物会吓到他。
那么假如我再接着问，如果你是一个白领，你在麦当劳的柜台前点午餐和你用手机上麦当劳的APP点午餐会一样吗？你可能肯定地说，这个没啥区别。然而加州大学行为经济学家什洛莫·贝纳茨告诉我们，你可能错了，当我们通过手机屏幕下单时，也就是将营业员的眼神反馈剔除掉，我们的偏好正以一种可预测的方式被改变。
为了证明存在这种偏好的变化，多伦多大学经济学家阿维·戈德法布和其他几位科学家分析了一家大型比萨连锁店4年多时间里的16万个订单。因为这家连锁店在研究中期引入了一种在线订餐系统，研究人员得以实地研究该技术的引进是如何改变顾客下单习惯的。
根据研究数据，顾客在网上下单时，会选择配料更多、更昂贵的比萨，比平时买的多了33%的配料和6%的卡路里。他们会选择一些异乎寻常的配料，比如“4倍培根”或者火腿、凤梨和蘑菇，而不再选择普通的意大利辣肠比萨。当可以网上下单时，培根的销量增加了20%。
经济学家指出，这些订单反映出我们的选择偏好，同时在线订单的顾客也会因为较高的消费者剩余（指消费者在购买一定数量的某种商品时，愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额，消费者剩余衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益）而感到满意。但是很明显，这些食物并不利于我们的健康。我们的胃可能想要一个堆满培根的比萨，但我们的动脉血管可不这么想。
我们为何在手机或电脑屏幕上会订购更多的不利健康的食物？戈德法布和他的合作者认为，这种现象是由网络“松绑效应”造成的。
人与屏幕的互动比与他人的互动更为诚实，这也被称为“松绑效应”，它很容易伴随着技术的出现而产生，西英格兰大学的心理学家亚当·乔因森说：屏幕能够引发松绑效应是因为它们消除了人们因为他人的评价产生的正常的焦虑和自我意识情绪，人们与屏幕的互动比与人的互动更为诚实。
你告诉你的朋友，你最近希望看的书是《百年孤独》和《战争与和平》，你在电子书里放进的却是《嫌疑人X的献身》和《宠物公墓》。当你在学校学姐递来的“你最爱看的电影”调查表上填上《音乐之声》和《罗马假日》时，你的电脑却知道你最爱看的其实是《西虹市首富》和《复仇者联盟》。
密歇根大学的心理学家弗雷德·康拉德曾做过一个实验，来调查人们在面对手机屏幕而非医生或护士时，是如何回答饮酒习惯问题的。康拉德招募了600名iPhone用户，随机给他们分配不同的测试条件。对于其中的一部分受试者，研究人员通过电话来询问他们多久酗一次酒，而对另一部分受试者则通过手机短信来询问。
很快一个清楚的模式显现出来，当问题以屏幕文字的形式显现时，人们回答问题更加坦诚。超过1/3的人承认在过去的30天中有过酗酒行为，而当人们面对医生或者护士，人们则普遍不愿承认自己酗酒。
回到本文开头的问题，当我们在手机上点餐时，我们不必担忧其他人怎么看待我们不健康的订单，我们可以任性地大鱼大肉不吃蔬菜，而不必在意服务生诧异的眼光。换句话说，这是因为手机不会给我们任何反馈，而我们得以肆意放纵自身不负责任的需求。
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