做出爆款抖音短视频的关键是什么？是拍摄？是剪辑？还是后期制作？其实是内容。
本书作者在内容行业从业多年，有着丰富的抖音运营经验。全书重点从算法、定位、人设、选题、内容结构、标题、评论、实用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短视频，并对抖音变现的方法进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过抖音进行营销的淘宝卖家、个体店家等阅读和学习。

吕白
《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，年度影响力作家经管分榜Top。
知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。
《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。
培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

前言
第1章 算法：了解平台，你的创作才会有章可循
第1节 审核三步走：安全审核、质量审核、标准化审核
安全审核
质量审核
标准化审核
第2节 “试水”投放：你的视频会进入哪一级流量池
第3节 曝光：推荐页、关注页、同城页、搜索系统的推荐算法
第4节 Dou ：通过付费获取更多的曝光量
第2章 误区：请警惕抖音的四大误区
第1节 过分自嗨
第2节 不够专一
第3节 没有特点
第4节 没有梗点
第3章 定位：5个方法帮助你快速做好账号定位
第1节 年龄反差法
第2节 性别反差法
第3节 场景切换法
第4节 典故定位法
第5节 影视定位法
第4章 人设：把握3点，让你的人设脱颖而出
第1节 人格化IP
第2节 主页设置
昵称
头像
简介
视频封面
第3节 先发散再聚焦
第5章 摸清抖音的内容分类，作品一发就火
第1节 十大元素
3种情感
5种情绪
2个因素
第2节 3种方法
蹭热点
经典内容短视频化
热点评论法
第6章 爆款内容结构：黄金3秒开头 2～ 5个爆点 白金结尾
第1节 怎么找到爆款
账号角度
素材角度
第2节 通用爆款公式
黄金3秒
2～5个爆点
白金结尾
第3节 怎么拆解爆款
第4节 爆款模板
Vlog
剧情类
知识分享类
第7章 标题：如何取出千万播放量视频的标题
第1节 疑问法
第2节 数字法
第3节 热词法
第4节 俗语法
第5节 对话法
第6节 电影台词法
第7节 好奇法
第8节 对比法
第8章 评论：互动给你的爆款加把火
第1节 给他人评论
第2节 给自己评论
第9章 盈利模式：如何通过抖音变现
第1节 广告变现
软性广告
冠名视频
贴片广告
代言广告
第2节 电商变现
第3节 直播变现
第4节 私域变现
课程变现
咨询变现
第5节 线上给线下引流变现
第6节 出版变现
第10章 实用工具
第1节 文案类
百度指数
易撰
顶尖文案网
广告门案例库
第2节 图片编辑类
PS
创客贴
图怪兽
第3节 视频剪辑类
Adobe Premiere
Adobe After Effects
剪映
第4节 数据分析类
新榜
卡思数据
飞瓜数据
TooBigData

(一)
2017年12月，在和一个
声音交友App平台的一次
看似普通的合作中，我初
次试水了短视频。
记得那次我们讨论了很
长时间都没有得出一个令
人满意的提案，最后我说
，我们能不能不要那么小
家子气，我们能不能做一
个有社会价值的活动？
说的时候其实我心里是
没底的，因为预算太低了
，后来又讨论了一个多小
时，我们终于定了一个短
视频选题：
“万人恋爱盲测实验室”
——我们能不能谈一场不
看年龄、不看职业、不看
收入……的恋爱。
活动发布以后，即使在
微博热搜下架的时候，也
很快冲到了全平台近亿的
阅读量和近千万的播放量
，很多大V都进行了转发。
甚至后来多家电视台及其
他媒体跟进报道，最后居
然成了公务员考题！
我们以不到20万元的预
算成功出圈，那个App的
排名迅速上升。我们的微
信公众号后台收到了几百
页的留言，几十字、几百
字，都在讲自己的经历、
感悟，当时我们高兴得整
夜睡不着。
那是我第一次意识到短
视频的威力。
(二)
第二次是我原来所在的
公司最开始带我的师姐策
划了一个毕业季的视频。
视频讲了一个学生毕业
以后和好朋友渐行渐远的
故事。初看这个剧本的时
候我感觉就图文而言不会
大火，播放量最多10万+
，后来拍出视频上线后，
播放量从1000到5000、10
万、20万、100万、1000
万，然后到1亿、1．5亿、
2亿！
最后600多万点赞量，2
亿播放量，意味着每7个中
国人就有一个人看过这个
视频。
这时我才意识到，我写
文章最多会有几百万阅读
量．已经是行业的前1％，
而短视频可以达到2亿播放
量，是我的上百倍。
2亿阅读量是我靠图文
一生也达不到的高度。
那一刻我意识到，一个
通往崭新时代的大门要打
开了．短视频可能会颠覆
以往所有的传播形式。它
可能会有无比巨大的传播
力。
那天晚上，我盯着屏幕
，想我要不要放弃在一个
行业里靠之前努力获取的
超高溢价，想我还有没有
在一个全新的领域从零开
始的勇气，想我还能不能
在一个领域里快速成为专
家。我还能不能？
然后我出门，抬头看天
，数了数星星，飞奔起来
。
(三)
最终我拒绝了几个新媒
体公司副总裁和大公司新
媒体负责人的邀请，去了
腾讯，参与了腾讯系短视
频从0到l的发展过程。
我开始真正了解平台，
开始从0到1搭建一个平台
，开始制定平台规则，开
始着手建立内容生态，这
时我才发现创作者和平台
之间的思维差别就像是马
里亚纳海沟的深度一样。
在和创作者沟通后我发
现，其实90％的创作者是
不了解平台的，或者说不
完全了解平台。
某种程度上他们在揣测
平台，他们沉淀下来的10
条法则里．可能只有3条是
有效的，剩下的7条其实是
无效的。我希望这本书可
以帮助大家避免一些无效
的努力，帮大家找到真正
的短视频运营法则。
(四)
在这个时代，有些人曾
经默默无闻，但是新的平
台让他们一夜爆红、火遍
大江南北，成为无人不知
、无人不晓的人。有些人
一生都很认真努力，但一
直不被人发现。
可以说选择行业是至关
重要的，所有的事情都是
有规律可循的，都是有底
层逻辑的，只要能掌握其
底层逻辑．就能洞察事情
的本质。
安迪·沃霍尔说的“在未
来，每个人都有15分钟成
名的机会”这句话正在慢慢
地被验证。李佳琦、代古
拉k、温婉……这些名字相
继出现在时代的浪花里，
熠熠生辉。
有朋友问我这本书的定
位是什么，我想了想说，
这本书就是古龙笔下江湖
里的百晓生，通过对抖音
短视频江湖里面各种大侠
、各种武功的分析，提炼
出纵横抖音短视频世界的
一招制敌的绝招。
招数不多，一招足矣。

主导策划的短视频“万人恋爱盲测实验室”获微博近亿阅读量，并且成为“公务员考试时政热点”；
践行书中方法，2020年新开抖音号，无推广第一条短视频破千万播放量，第三条短视频登顶抖音Top10最火视频；
给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议；
累计帮助超过10000人实现短视频变现……
吕白作为一个终身内容从业者，告诉你爆款抖音短视频的底层逻辑。
这是一本人人可学、人人可用的抖音短视频制作、运营指南。掌握了套路，你也能做出爆款抖音短视频！

第1节审核三步走：安全审核、质量审核、标准化审核
安全审核
抖音是个宣传正能量的平台，创作者上传的视频首先要经过抖音官方的安全审核，违反公序良俗、社会价值观的内容，是绝对不能在平台上出现的。以下几个方面的内容和行为在视频创作时一定要规避
首先是涉及不良风气、违反社会价值观的内容：
(1)视频中出现抽烟、酗酒、辱骂他人、虐待或恶搞动物的不良行为。
(2)为了营造视频的效果，视频中出现把钱扔进垃圾桶等恶搞人民币的行为，以及嘲笑弱势群体、利用弱势群体进行营销、宣扬不正当男女关系等行为。
(3)违反景区规定，恶搞名胜古迹、点燃柳絮、翻越闸机、乱涂乱画等不文明行为。
其次是危害未成年人身心健康的内容：
(1)未成年人穿着成人化。一些人为了视频效果，故意让小朋友着装成人化，这是不被允许的。
(2)早恋行为。早恋会影响未成年人的学业和生活，当他们在情感波折中受到伤害时，甚至会诱发心理问题。
(3)未成年人文身、校园暴力、炫富攀比、卖惨寻求帮助、成人化演绎等不良行为。
(4)使用整蛊玩具，或做出一些恶搞行为对未成年人进行恐吓，以及让未成年人在无保护措施情况下做危险动作。
最后是搬运盗用的行为：
(1)未经他人允许，将他人的内容下载后，上传到自己的账号上。
(2)无授权转载他人的内容。
(3)录屏电视或电影播放的内容，未经任何加工上传到自己的账号上。
(4)视频中出现抖音平台之外的水印特效等元素。
只有原创内容才能受欢迎，希望大家坚持原创，杜绝搬运盗用的行为。
另外，还要注意几类关键词是不能在视频中出现的：不文明的网络用语；疑似欺骗的用语，比如“恭喜获奖”“全名免单”等；诱导消费的用语，比如“再不抢就没了”“万人疯抢”等；淫秽色情、暴力用语。
所以，为了通过抖音的安全审核，请大家检查将要上传的视频，看里面有没有违反法律法规的内容、有没有不适合未成年人观看的内容、有没有搬运盗用他人视频的内容，以及是否出现了一些不文明及欺骗性用语。
质量审核
视频通过安全审核之后，下一步便是质量审核。质量审核，顾名思义就是检查视频的质量。抖音平台会审核视频的时长是否大于7秒，以及视频的清晰度如何，视频质量的高低是其能否获得更多推荐的基础。为了提高清晰度，你可以选择导出1080p、60帧的视频，大小控制在100M左右。还要注意常见的视频比例，横屏的是16：9，竖屏的是9：16。
另外，为了提高视频质量，在打光时，建议选择45度侧光，效果最佳；美颜要适中，保证视频的真实观感；还可以适当提高视频的锐化值。
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