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书名 | 消费者-绿色品牌依恋关系研究 |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | 张启尧 |
出版社 | 武汉大学出版社 |
下载 | ![]() |
简介 | 内容推荐 本书立足于深挖消费者-绿色品牌依恋关系的内容、前因及后效,利用扎根理论方法对消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表进行了开发,回应了消费者一绿色品牌依恋关系“是什么”的问题:在S-O-R理论、ABC理论及价值-信念-规范理论基础上构建了消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效的研究模型,探讨了消费者-绿色品牌依恋关系的形成机理及所产生的后效作用,解答了消费者-绿色品牌依恋关系“从哪里来”和“到哪里去”的问题。 作者简介 张启尧,1988年生,湖北仙桃人,管理学博士,东华理工大学经济与管理学院讲师,硕士研究生导师。东华理工大学经济与管理学院市场营销系副主任,江西省民营经济研究中心智库专家。研究方向为消费者行为与品牌管理。主持或参加国家基金项目及省部级项目多项。以第一作者或通讯作者身份在CSSC吸中文核心期刊发表论文十余篇。曾获得2017年中国商业联合会科学技术奖一等奖,抚州市第八次社会科学优秀成果奖二等奖。 目录 第1章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意义 1.2 国内外研究现状 1.2.1 品牌情感研究 1.2.2 消费者-绿色品牌关系研究 1.2.3 绿色品牌消费行为研究 1.2.4 文献评述 1.3 研究内容与研究方法 1.3.1 研究内容 1.3.2 研究方法 第2章 消费者-绿色品牌依恋关系研究的理论基础 2.1 绿色品牌理论 2.1.1 绿色品牌的概念 2.1.2 绿色品牌消费的困境 2.1.3 绿色品牌消费的特点 2.2 品牌依恋理论 2.2.1 品牌依恋的概念 2.2.2 品牌依恋的作用模型 2.2.3 品牌依恋与类似概念的区别 2.3 消费情境理论 2.3.1 消费情境的概念 2.3.2 消费情境的分类 2.3.3 消费情境与消费者响应 2.4 品牌决策行为相关理论 2.4.1 S-O-R理论 2.4.2 ACC理论 2.4.3 价值-信念-规范理论 2.5 本章小结 第3章 消费者.绿色品牌依恋关系的结构及量表开发 3.1 基于扎根理论的消费者-绿色品牌依恋关系构成分析 3.1.1 扎根理论方法 3.1.2 资料收集 3.1.3 资料分析与编码 3.1.4 扎根理论研究的发现 3.2 探索性因子分析 3.2.1 测量量表的编制 3.2.2 预调研与测量题项净化 3.2.3 正式测量量表生成 3.3 验证性因子分析 3.3.1 正式调研与样本概况 3.3.2 结构方程模型检验 3.4 本章小结 第4章 消费者-绿色品牌依恋关系前因后效的研究模型构建 4.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究模型 4.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量选取 4.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的作用模型构建 4.1.3 研究假设的提出 4.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究模型 4.2.1 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量选取 4.2.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的作用模型构建 4.2.3 研究假设的提出 4.3 整合概念模型与研究假设汇总 4.4 本章小结 第5章 研究设计与变量测量 5.1 变量操作化定义与测量 5.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量测量 5.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量测量 5.2 预调研与量表净化 5.2.1 预调研数据收集 5.2.2 测量量表净化 5.2.3 正式测量量表生成 5.3 正式调研与量表检验 5.3.1 正式调研数据收集 5.3.2 信度分析 5.3.3 效度分析 5.4 本章小结 第6章 消费者-绿色品牌依恋关系模型的检验与分析 6.1 相关性分析与共同方法偏差检验 6.1.1 变量间相关性分析 6.1.2 共同方法偏差检验 6.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因作用的验证分析 6.2.1 自我一致性与消费者-绿色品牌依恋关系 6.2.2 绿色品牌消费情境与消费者-绿色品牌依恋关系 6.2.3 自我一致性与绿色品牌消费情境的组合作用 6.2.4 关系真实性与消费者-绿色品牌依恋关系 6.2.5 消费者-绿色品牌关系真实性的中介作用 6.2.6 绿色品牌消费情境的调节中介作用 6.2.7 人口统计变量与消费者-绿色品牌依恋关系 6.3 消费者-绿色品牌依恋关系后效作用的验证分析 6.3.1 消费者-绿色品牌依恋关系与绿色品牌承诺 6.3.2 肖费者-绿色品牌依恋关系与行为意向 6.3.3 绿色品牌承诺的中介作用 6.3.4 认知风格的调节中介作用 6.4 本章小结 第7章 结论与展望 7.1 研究结论 7.2 主要创新点 7.3 研究展望 附录A扎根访谈提纲 附录B消费者-绿色品牌依恋关系结构预调研问卷 附录C消费者-绿色品牌依恋关系结构正式调研问卷 附录D消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效预调研问卷 附录E消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效正式调研问卷 参考文献 后记 |
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