为了更好地开展科学传播，你大概需要阅读上千篇学术论文和数十本相关图书。幸运的是，克雷格·科米克博士替你做了这一工作。
在案例研究和例证的支撑下，这本极具可读性又让人感到愉悦的著作凝练了科学传播方面的最佳实践研究。通过对包括信息、隐喻、评估和伦理在内的各个方面提出可行性的建议，你将了解到公众如何看待科学以及为何如此看待，并且如何将科学研究塑造成可以影响信念、行为和政策的好故事。

王大鹏，中国科普研究所副研究员，第九届吴大猷科学普及著作奖佳作奖得主，主要研究方向为科学家与媒体关系、科学传播、国外科学传播理论与实践、新媒体科学传播、科幻等；承担各类科研项目数十项；在《中国科学报》《光明日报》《科技日报》等主流媒体发表评论文章百余篇；在各类核心期刊发表论文数十篇；翻译出版科普研究理论专著多部。

基本原则
第1章 言简意赅，什么才是好的科学传播？
科学固有的复杂性
是什么塑造了未来？
应对策略
要点
第2章 为何我们要更好地传播科学
其他的选择？
应对策略
要点
第3章 埋葬缺失模型
为什么要埋葬缺失模型？
应对策略
要点
第4章 客观点！阁下！
应对策略
要点
第5章 公众到底是如何看待科学的？
科学教育
公众的科学素养
社会素养
应对策略
要点
第6章 不存在单一受众：理解细分人群
不同的细分类型
积极公众、消极公众以及热点议题公众
价值观
科学传播的科学
不要忘了还有X代、Y代和Z代
应对策略
要点
传播工具
第7章 信息和隐喻
语言的使用
正确地传递信息
信息框
我从不对我不喜欢的东西使用隐喻
野兽还是病毒
应对策略
要点
第8章 很久以前：讲故事
其他叙事结构
叙事的力量
当科学叙事迷失时
相互竞争的叙事
英雄之旅
应对策略
要点
第9章 相信我，我是一个科学家
明星科学家
信任的通货
尚未提出的问题
受众决定一切
信任与不信任
但是那意味着什么
应对策略
要点
第10章 媒体很重要
旧日好时光
与媒体打交道的指南
写一篇优秀的媒体通稿
最后一个重要的叮嘱：误解媒体报道的影响
应对策略
要点
第11章 成为社交媒体明星
社交媒体会改变大脑吗？
谁在用社交媒体？
问题总是他们，不是我们
利用社交媒体的好处
改善与公众的传播
如果做，就要做得更好
找到正确的媒介
来自美国国家航空航天局的教训
你可以发布很多条推文吗？
数码盒子之外的思考
谈谈以性别为基础的网络钓鱼行为
应对策略
要点
第12章 我被陷害了！框架的艺术
框架简史
强调框架
为争议性议题设置框架
问题的症结
社交媒体作为框架的传播者
框架的伦理
应对策略
要点
第13章 谁害怕公开演讲？
什么是好的传播？
怎样才是一个好的演讲者？
付诸实践
姿势的重要性
当现场出差错时
死于PPT
数据可视化
跟充满敌意的受众交流
应对策略
要点
科学传播的科学
第14章 参与
没人喜欢老鼠
社区参与的演化
当社区需要拥有社区参与时
什么是好的参与？
最佳实践什么样？
多元利益相关者的参与
通过公民科学实现社区参与
那么什么是不好的参与？
应对策略
要点
第15章 P值：政策和政治
科学和政治之间的界限
那么到底谁是决策者？
接触决策者的最佳方式是什么
社区参与在政策制定中的作用
应对策略
要点
第16章 评估：度量和统计数据
研究人员怎么说
一项好的评估看起来应该什么样
目的与目标
应对策略
要点
当情况变得困难时
第17章 我是信徒！理解不同的信念
理解一个共同体内信念的广度
为何这种不同的信念会存在？
曼德拉效应
为何聪明人会相信蠢事？
那么我们该怎么办？
最后一个大大的“但是”
应对策略
要点
第18章 一项有风险的事业——对风险进行传播
界定风险传播环境
通过关切和影响来理解你的受众
对风险的科学认知与公众认知
危险与愤怒
认知偏差：理解人们是如何思考的
风险认知
信任
媒体
社交媒体
应对策略
要点
第19章 尊重价值观
价值观棱镜：理解价值观以及接近这些价值观的工具
应对策略
要点
第20章 你真的能改变别人的行为吗
只是让人们采取行动
小动作和暗示
我们行为的复杂性
当然，还有价值观
行为经济学
当它无法奏效时
应对策略
要点
第21章 对争议进行传播：好的、坏的和丑陋的
到底什么是争议
在信念、价值观和利益上的冲突
为心灵而战
制造争议
处理不确定性
那么你能做些什么呢
应对策略
要点
科学传播的科学
第22章 揭穿无稽之谈
伪科学是危险的
揭露错误信息的真相
提前脱离
传授科学方法
应对策略
要点
科学传播问题
第23章 于何处找到科学传播的伦理
在不确定的时代打正义之战
在伦理上设置框架
大胆地说出那些重大的心照不宣的议题
应对媒体的流行
科学传播者的伦理行为准则应该是什么样的？
那么我们应该怎么做呢？
应对策略
要点
第24章 为什么我们实际上并不知道我们自认为知道的东西
世界上最奇怪的人
可乐和曼妥思的效

移动互联时代，我们该如何科学地辨别科普知识？如何科学地传播科学？这里有答案。克雷格·科米克践行了他所倡导的理念：依靠数据而非直觉说话，把幽欢当工具，以故事做媒介。他向人们阐释了如何用一种更为持久有趣的方式来传播科学，而不是用那种非要让人感到失望的炒作或者抑制人好奇心的浮夸的方式。