章 全球化的服装产业
节 服装产业结构与特点
第二节 全球化的服装产业
第二章 服装营销管理基础
节 营销的基本概念
第二节 营销观念发展
第三节 服装营销管理过程
第三章 服装市场营销环境
节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第四章 服装消费行为
节 服装消费者市场及行为模式
第二节 影响消费者消费行为的因素
第三节 服装购买决策过程
第五章 服装目标市场选择与定位
节 服装市场细分
第二节 服装目标市场的选择
第三节 服装市场定位策略
第六章 服装品牌规划与管理
节 服装品牌资产
第二节 服装品牌战略
第三节 服装品牌维护
第七章 服装商品企划
节 服装商品企划的流程
第二节 服装商品企划的实施
第三节 服装包装设计
第八章 服装价格制定与调整
节 制定价格的决策与模型
第二节 制定价格的策略
第三节 价格管理与调整
第九章 服装营销渠道管理
节 营销渠道设计决策
第二节 营销渠道管理决策
第三节 服装零售
第十章 服装整合传播
节 管理有效的整合传播
第二节 服装广告策略
第三节 服装视觉促销
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第六节 人员推销

本书首先介绍了优选化背景下服装产业的特征，然后从服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为方面阐述了服装企业营销管理推荐的条件要素；其次从战略角度阐述服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理等服装企业营销管理的核心要素；很后，分别从产品、价格、渠道和促销四个方面，紧密结合服装企业特色，阐述了服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播四个营销策略。全书理论联系实践，通过大量案例的分析，方便读者的学习和理解。
本书适合服装市场营销相关专业学生及服装市场营销爱好者学习、参考。