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168个活动策划技巧,通过线下节假日、庆典公关、宴会活动、行业活动、电商活动、新媒体活动等实战案例,助大家轻松玩转活动策划。
《168招玩转活动策划》结构清晰、案例丰富、实用性强,适合各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者,以及需要进行策划活动的电商行业从业者,还适合作为相关策划部门或学校的培训教材。
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书名 | 168招玩转活动策划 |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | 刘华敏 编 |
出版社 | 化学工业出版社 |
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简介 | 内容推荐 16个专题内容,从活动策划的流程、步骤、准备工作、实用方法、注意事项、核心要素等角度,帮助大家从新手成长为策划高手。 168个活动策划技巧,通过线下节假日、庆典公关、宴会活动、行业活动、电商活动、新媒体活动等实战案例,助大家轻松玩转活动策划。 《168招玩转活动策划》结构清晰、案例丰富、实用性强,适合各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者,以及需要进行策划活动的电商行业从业者,还适合作为相关策划部门或学校的培训教材。 作者简介 刘华敏, ·文化公司活动策划人 ·多年线下、线上活动策划与组织经验 ·展会、宴会、庆典等线下实体活动策划人 ·策划过当当、京东、天猫、拼多多等电商店铺的宣传、促销等活动 ·将多年的活动策划经验汇于一书,希望给刚入行的新手朋友们一些启发 目录 章 11个方面:全面了解活动策划 001 基本概念:活动策划的定义 002 文案构成:活动策划的组成内容 003 盈利型活动:以提高销量为主 004 宣传推广型活动:以推广品牌为主 005 线上活动:以互联网为主 006 线下活动:以主场舞台为主 007 吸引群众:用品牌美誉度说服群众 008 情感桥梁:通过活动让顾客熟悉品牌 009 优势特点:利用“体验”传递信息 010 形象推广:选择特定主题开展活动 011 低成本推广:让活动效果受益更显著 第2章 13个角度:把握活动策划要求 012 总体方案:掌握活动策划的全部事项 013 活动预算:把控经费支出与去向情况 014 活动安排:落实到工作的具体细节 015 活动流程:环环相扣到内容评估 016 活动备案:应对不可控的突发情况 017 活动利益:用优惠力度感染受众 018 可执行性:全面分析活动的可行性 019 时机与热点:满足群众的心理需求 020 活动类型:选择最合适的活动形式 021 创新性原则:从内容上创造新意 022 活动要点:抓住受众的需求和喜好 023 活动风格:符合宣传的核心主题 024 参与性原则:使受众积极且有共鸣感 第3章 12个优势:善用网络媒体资源 025 网络资源:数量庞大的潜在用户 026 网络营销:新媒体平台的便捷之处 027 低成本投入:降低经济资本为主导 028 收益更高:多种合作方式增加盈利 029 门槛更低:网络设备创造便捷途径 030 限制更少:网络科技环境不受限制 031 传播更快:科技发展提高传输速度 032 范围更广:传播速度影响宣传推广 033 规避错误:信息修改能及时生效 034 数据更准:大数据驱动替代经验运营 035 人员更优:智能化技术提高效率 036 引流更强:突破限制吸引更多流量 第4章 10个基础:熟悉产品与市场 037 活动市场:通过调研明确活动目标 038 策划分类:掌握调研类活动文案 039 活动信息:用文字编汇创造销售力 040 创作重点:以企业定位为基础条件 041 理念核心:以产品定位满足市场需求 042 内容锤炼:以品牌定位实现执行力 043 策划形式:用产品卖点决定市场未来 044 策划内容:用产品价值打造活动卖点 045 常规式活动:用产品把握全面内容 046 图文式宣传:用图文呈现异样效果 第5章 11个方面:做好活动准备工作 047 明确目的:确定活动的具体目标 048 构思方案:策划总体的执行方向 049 提前宣传:吸引人流提高成功率 050 考虑因素:选择渠道发挥优选效果 051 选择方法:以常见方式进行宣传 052 确定活动:根据目的选择活动类型 053 计划时间:时间选择决定策划成效 054 活动阶段:根据内容与目的制定时间 055 思考问题:全面考虑活动的影响因素 056 规避短处:提升活动者素质能力 057 估算成本:清楚成本花费拟定资金保证 第6章 10个步骤:详细策划活动流程 058 确定主题:围绕核心开展活动 059 择定类型:针对因素实现精准策划 060 宣传造势:“号召”受众建立固定宣传 061 活动签到:多种方式增加活动效果 062 人员发言:介绍活动核心内容 063 节目规划:制订计划面面俱到 064 介绍产品:根据特点选择最优方式 065 发言结束:总结活动答谢来宾 066 活动落幕:完善收尾清理工作 067 记录工作:总结经验开展会议 第7章 9个要点:全面完善细节内容 068 选择类型:根据目的确定活动类型 069 精准时间:避免状况发生时间受限 070 活动地点:预算范围内挑选最佳地点 071 组织团队:采纳多种意见提高效率 072 调查来宾:拟定名单确认到场情况 073 考量场地:综合考虑确保不出差错 074 工作安排:注意人员调配要求合理 075 互动节目:利用间隙时间提高受众兴趣 076 确认流程:根据内容合理安排细节 第8章 10个事项:为策划方案画龙点睛 077 掌握逻辑:从读者角度抓注意力 078 突出中心:确保主题实现价值 079 写作风格:简洁方式递进层次 080 文字重点:从通俗易懂到雅俗共赏 081 词汇简单:善用短句传达信息 082 摘取关键:删除多余文字避免复杂 083 少用术语:节约读者时间提供良好体验 084 写作思路:循序渐进呈现卖点 085 文字手法:掌握窍门高效完成任务 086 抓对卖点:写出热卖文案产生共鸣 第9章 11个细节:为活动秩序保驾护航 087 落实活动:反复确认流程顺畅无误 088 维护秩序:确保活动进行顺利 089 选择主持人:指挥台前为活动添彩 090 分配人员:分流引导受众参与活动 091 精美拍摄:为宣传工作锦上添花 092 核对嘉宾:随时调控活动环节 093 核对受众:为活动规划提供参考 094 分工合作:相互沟通避免疏漏 095 活动节奏:利用紧迫感加快成交速度 096 控制时间点:用注意力加深受众印象 097 渲染氛围:搭配背景音乐调动受众情绪 0章 12个操作:为活动收尾锦上添花 1章 10项攻略:掌握节假日策划 |
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