章绪论
节广告概述
第二节广告学的研究对象、学科性质及特征
第三节广告学与其他学科的关系
第四节广告的历史演进
第2章现代广告及其发展趋势
节现代广告的特征和社会作用
第二节现代广告的发展趋势
第3章整合营销传播
节整合营销传播的概念与特征
第二节整合营销传播的原则与方法
第三节整合营销传播的过程
第4章广告主
节广告主概说
第二节广告主的广告意识
第三节广告主的广告部门
第5章广告公司
节广告代理制度
第二节广告公司的赢利模式
第三节广告公司的组织机构
第6章广告受众
节广告受众的概念
第二节广告受众的心理特征
第三节广告受众的购买行为
第7章广告调查
节广告调查概述
第二节广告调查的方法
第三节广告调查的内容
第8章广告策划
节广告运作中的策划
第二节广告计划
第9章广告定位
节定位理论概述
第二节产品定位
第三节广告定位
0章广告创意
节广告创意概述
第二节广告创意的四个阶段
第三节广告创意的经典方法
1章广告文案写作
节广告文案写作概述
第二节广告文案写作过程
第三节平面媒体广告文案写作
第四节电子媒体广告文案写作
2章广告设计与制作
节广告设计
第二节广告制作
3章广告媒体
节广告媒体的传播特征
第二节广告媒体的评价内容
第三节广告媒体的运用策略
4章广告效果测定
节广告效果的事前测定
第二节广告效果的事中测定
第三节广告效果的事后测定
5章互联网广告
节互联网广告发展
第二节互联网广告的主要发布渠道与广告类型
第三节互联网广告的主要特点与趋势
6章计算广告
节计算广告概述
第二节计算广告的技术术语
第三节计算广告的交易平台

本书在保留经典广告理论的基础上融入新的广告理念，专辟两个章节，分别探讨了互联网广告的演进过程、发布渠道、广告类型、主要特点、发展趋势和计算广告的概念、应用、技术术语、交易平台等，厘清计算广告的基本内涵和运作原理；在一至十四章的传统广告知识体系中引入广告发展的前沿知识和数据，以引发学生的思考和重视。
本书前三章宏观介绍广告学的基本内容，分别是绪论、现代广告及其发展趋势、整合营销传播；第四章到第十四章，介绍广告业务流程的主要环节，涵盖广告主、广告公司、广告受众、广告调查、广告策划、广告定位、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告效果测定等方面；十五章和十六章介绍广告的新发展，包含互联网广告和计算广告。