前言
章营销策划导论
节策划
一、策划的内涵
二、策划的构成要素
第二节营销策划
一、营销策划的含义
二、营销策划的基本特点
三、营销策划的内容
思考与练习
第二章营销策划流程
节市场营销策划的原则、步骤与方法
一、市场营销策划的原则
二、市场营销策划的步骤
三、市场营销策划的方法
第二节市场营销策划书的结构与撰写
一、营销策划书的结构与内容
二、营销策划书的写作技巧
思考与练习
第三章营销调研
节营销调研内容
一、市场营销环境调研
二、生产者调研
三、消费者调研
四、竞争者调研
五、市场营销要素调研
第二节营销调研问卷设计
一、调研问卷的概念
二、调研问卷的类型
三、调研问卷的功能
四、调研问卷的结构
五、调研问卷的设计原则
六、调研问卷的拟定步骤
思考与练习
第四章市场定位策划
节市场细分
一、市场细分的基础
二、市场细分的标准
三、市场细分的程序
第二节目标市场选择
一、目标市场选择应具备的条件
二、确定目标市场选择的原则
三、目标市场策略
四、目标市场的切入
第三节市场定位
一、市场定位的概念
二、市场定位的模式
三、市场定位的方法
四、市场定位策略
第四节市场定位策划
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