物联网是中国发展数字经济的重要基础，建设健康的物联网生态是数字化转型的方向之一。《物联网生态品牌发展报告》紧紧围绕数字时代的需求，为打造优秀的物联网生态品牌提供了重要参考。

——朱? 岩? 清华大学经济管理学院教授

在科技驱动的时代，生态品牌能够为用户提供一站式、定制化、且不断迭代的高品质体验，为社会创造可持续发展的价值循环，有利于企业通过深度把握客户需求、制定更加丰富的产品，提高便捷性的同时满足客户一站式、多样化、个性化的服务需求。这也是平安在“专业，让生活更简单”的品牌理念指引下，持续加大科技投入，不断构筑“金融 生态”赋能的出发点。生态品牌之路漫长，但前景无限。

——盛瑞生? 中国平安董事会秘书兼品牌总监

当下物联网成为驱动全球经济增长的新引擎，新经济形态不断涌现并发展，适应时代发展的新品牌范式也应运而生。

本书是全球领先的洞察与咨询机构凯度与牛津大学赛德商学院在深入洞悉时代发展趋势后，联合物联网生态品牌引领者海尔集团对物联网时代下领军品牌的*实践进行精心总结而成，揭秘了物联网时代的品牌创新密码。

本书深刻阐释了物联网时代诞生新品牌范式的必然性，并从生态品牌与传统品牌的差异、生态品牌的标准与定义以及物联网生态品牌的评估模型等角度进行深入解析，对全球数十个实践案例进行了翔实分析。它不仅为打造物联网生态品牌提供了一套方法论，更为企业管理者如何保持品牌的时代性提供了完整指南。

凯度集团，是全球领先的基于证据的洞察与咨询公司。拥有独特而全方位的人性洞察——我们懂得世界各地的人们是如何思考、感受和行动；有覆盖超过全球90 个市场的规模优势，也有深耕本土的扎实理解。依托专业的人才团队、数据资源与基准值指标库、解析预测与创新技术，向客户提供人性洞察和增长灵感。

牛津大学赛德商学院，诞生于新老文化的融合中。这是一所充满活力和创新的商学院，同时深深植根于一所拥有800 多年历史的世界顶级大学——牛津大学。赛德商学院开展具有全球影响力的项目和思考，同时指导学生实现商业生涯的成功，并作为学院的一份子积极寻求解决全球问题的方法。赛德商学院提供全球顶级课程，包括备受推崇的 MBA、EMBA、诸多专业领域的计算机硕士学位、定制和开放课程组合以及高管认证文凭，并通过开展突破性的研究，改变个人、组织、商业和社会。赛德商学院是一所国际化和开放的学院，其课程参与者来自50 多个国家。赛德商学院力求成为一所植根于世界一流大学的全球顶尖商学院，以解决全球范围的问题。

海尔集团，创立于1984 年，是一家全球领先的美好生活解决方案服务商。海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏于2005 年系统阐述了人单合一模式，人单合一模式如今以其时代性、普适性和社会性实现了跨行业、跨文化的融合与复制。海尔始终以用户体验为中心，从资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为引领物联网时代的生态系统，连续2 年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZTM 全球品牌百强，连续11 年稳居欧睿国际世界家电第一品牌。海尔集团拥有4 家上市公司，子公司海尔智家位列《财富》世界500 强。