本教材以应用型本科学生为主体，以校企合作为基础，以实践应用为核心，以项目化教学为特色，以理论与实践有机结合为，跟踪网络营销理论与应用前沿，整合高校和企业网络营销教学资源，对网络营销教学所需要的广泛知识内容进行合理组织与布局，旨在通过本教材的学习，使学生既有系统化的网络营销理论知识，又能掌握够网络营销实用技能，从而全面提升学生的网络营销素质。本书第2版教材保留了版教材的主体框架和基本特色，理论知识与实际应用相结合，吸收了网络营销领域的近期新研究成果,更新实战案例等内容。 第2版具体修订如下:
(1)教材主体内容由11章修改为12章,删除博客营销这一章,添加社群营销、网络营销效果评估与优化两章。
(2)具体章节内容上,将大部分章节的引导案例替换为近期新的网络营销案例；更新部分章节的案例情境。
(3)更新教材中所涉及的互联网数据,包括互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、微博、微信数据报告等。

章 网络营销概述
节 网络营销的定义
第2节 网络营销的特点与职能
第3节 网络营销工具
第4节 网络营销发展

第2章 网站营销
节 网站概况
第2节 网站营销认知
第3节 网站建设流程
第4节 网站营销案例———一叶旅游网

第3章 搜索引擎营销
节 搜索引擎概况
第2节 搜索引擎营销认知
第3节 搜索引擎营销模式
第4节 搜索引擎营销步骤
第5节 搜索引擎营销案例———博导前程

第4章 Email营销
节 Email概况
第2节 Email营销认知
第3节 Email营销策略
第4节 Email营销案例———优之良品

第5章 社群营销
节 社群概况
第2节 社群营销
第3节 社群营销的构建
第4节 社群营销案例———i博导社群营销

第6章 微博营销
节 微博概况
第2节 微博营销认知
第3节 微博营销策略
第4节 微博营销案例———MT膜法の家

第7章 微信营销
节 微信概况
第2节 微信营销认知
第3节 微信公众号
第4节 微信广告
第5节 微信营销案例———i博导公众账号

第8章 IM营销
节 IM 概况
第2节 IM 营销认知
第3节 IM 营销策略
第4节 IM 营销案例——— 一片茗心

第9章 问答及百科营销
节 问答与百科概况
第2节 问答营销与百科营销认知
第3节 问答及百科营销策略
第4节 问答及百科营销案例———玛尔黛夫

0章 网络广告
节 网络广告概况
第2节 网络广告认知
第3节 网络广告策略
第4节 网络广告案例———VIPABC

1章 网络营销效果评估与优化
节 网络营销效果评估概述
第2节 网络营销数据获取及数据分类
第3节 营销网站优化
第4节 网络营销效果评估与优化案例———i博导网站

2章 故宫淘宝网络营销实例
网络营销实例