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内容推荐 本书共九章,内容包括走进多彩的营销世界、发现商机、应对竞争、目标营销、满足需求、定价盈利、构建通路、整合沟通和营销前沿,按照市场营销学导论、市场调研、市场营销竞争战略、目标市场营销战略、市场营销组合策略、营销新领域和新发展的体系安排,尊重了市场营销学学科体系的完整性和系统性。同时,本书是“文字+数字”一体化的新型教材。在各章中,读者可以通过扫描二维码观看2018年国家精品在线开放课程“生活中的市场营销学”的教学视频。本书可作为高等学校工商管理类专业本科教材,也可作为市场营销从业者的学习参考书。 作者简介 宁德煌:男,昆明理工大学二级教授、云岭教学名师、云南省高等学校教学名师、昆明理工大学研究生《营销管理》首席教授、2018年国家精品在线开放课程《生活中的市场营销学》课程负责人。 目录 前言 章走进多彩的营销世界:市场营销学导论1 节市场和市场营销2 第二节市场营销学18 第三节市场营销与信誉22 第四节市场营销观念及其演进27 第五节市场营销无处不在34 本章小结39 思考题与练习题40 即测即评40 本章相关法律法规40 案例分析40 人物访谈41 第二章发现商机:市场调研42 节无处不在的商机43 第二节市场营销调研47 第三节市场调研流程和方法62 第四节市场预测69 本章小结73 思考题与练习题74 即测即评74 案例分析74 第三章应对竞争:市场营销竞争战略76 节竞争者分析78 第二节基本竞争战略和竞争定位82 第三节市场领导者竞争战略88 第四节市场挑战者竞争战略91 第五节市场跟随者竞争战略93 第六节市场补缺者竞争战略98 第七节在顾客导向和竞争导向之间寻求平衡100 本章小结101 思考题与练习题102 即测即评102 本章相关法律法规102 案例分析102 第四章目标营销:目标市场营销战略107 节市场细分108 第二节目标市场选择116 第三节市场定位128 本章小结137 思考题与练习题137 即测即评137 案例分析137 第五章满足需求:产品策略140 节产品和产品组合142 第二节品牌与商标策略148 第三节包装的要素、分类、作用与包装策略159 第四节新产品开发162 第五节产品生命周期及其营销策略168 本章小结174 思考题与练习题174 即测即评174 本章相关法律法规174 案例分析175 第六章定价盈利:定价策略177 节价格的含义和影响定价的因素178 第二节定价方法183 第三节定价策略187 本章小结204 思考题与练习题205 即测即评205 本章相关法律法规205 案例分析205 第七章构建通路:分销策略207 节分销渠道的含义、职能和类型209 第二节分销渠道的设计与方案评估217 第三节分销策略223 第四节批发商和零售商230 第五节网络营销渠道232 本章小结235 思考题与练习题236 即测即评236 本章相关法律法规236 案例分析236 第八章整合沟通:促销策略238 节促销与促销组合239 第二节人员推销246 第三节广告253 第四节销售促进262 第五节公共关系267 第六节促销策略271 本章小结272 思考题与练习题273 即测即评273 本章相关法律法规273 案例分析273 第九章营销前沿:营销新领域和新发展275 节互联网营销276 第二节精准营销282 第三节数字营销288 第四节关系营销292 第五节体验营销296 第六节绿色营销302 第七节内部营销306 本章小结308 思考题与练习题308 案例分析308 参考文献312 |