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书名 市场营销学
分类
作者 宁德煌主编
出版社 机械工业出版社
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简介
内容推荐
本书共九章,内容包括走进多彩的营销世界、发现商机、应对竞争、目标营销、满足需求、定价盈利、构建通路、整合沟通和营销前沿,按照市场营销学导论、市场调研、市场营销竞争战略、目标市场营销战略、市场营销组合策略、营销新领域和新发展的体系安排,尊重了市场营销学学科体系的完整性和系统性。同时,本书是“文字+数字”一体化的新型教材。在各章中,读者可以通过扫描二维码观看2018年国家精品在线开放课程“生活中的市场营销学”的教学视频。本书可作为高等学校工商管理类专业本科教材,也可作为市场营销从业者的学习参考书。
作者简介
宁德煌:男,昆明理工大学二级教授、云岭教学名师、云南省高等学校教学名师、昆明理工大学研究生《营销管理》首席教授、2018年国家精品在线开放课程《生活中的市场营销学》课程负责人。
目录
前言
章走进多彩的营销世界:市场营销学导论1
节市场和市场营销2
第二节市场营销学18
第三节市场营销与信誉22
第四节市场营销观念及其演进27
第五节市场营销无处不在34
本章小结39
思考题与练习题40
即测即评40
本章相关法律法规40
案例分析40
人物访谈41
第二章发现商机:市场调研42
节无处不在的商机43
第二节市场营销调研47
第三节市场调研流程和方法62
第四节市场预测69
本章小结73
思考题与练习题74
即测即评74
案例分析74
第三章应对竞争:市场营销竞争战略76
节竞争者分析78
第二节基本竞争战略和竞争定位82
第三节市场领导者竞争战略88
第四节市场挑战者竞争战略91
第五节市场跟随者竞争战略93
第六节市场补缺者竞争战略98
第七节在顾客导向和竞争导向之间寻求平衡100
本章小结101
思考题与练习题102
即测即评102
本章相关法律法规102
案例分析102
第四章目标营销:目标市场营销战略107
节市场细分108
第二节目标市场选择116
第三节市场定位128
本章小结137
思考题与练习题137
即测即评137
案例分析137
第五章满足需求:产品策略140
节产品和产品组合142
第二节品牌与商标策略148
第三节包装的要素、分类、作用与包装策略159
第四节新产品开发162
第五节产品生命周期及其营销策略168
本章小结174
思考题与练习题174
即测即评174
本章相关法律法规174
案例分析175
第六章定价盈利:定价策略177
节价格的含义和影响定价的因素178
第二节定价方法183
第三节定价策略187
本章小结204
思考题与练习题205
即测即评205
本章相关法律法规205
案例分析205
第七章构建通路:分销策略207
节分销渠道的含义、职能和类型209
第二节分销渠道的设计与方案评估217
第三节分销策略223
第四节批发商和零售商230
第五节网络营销渠道232
本章小结235
思考题与练习题236
即测即评236
本章相关法律法规236
案例分析236
第八章整合沟通:促销策略238
节促销与促销组合239
第二节人员推销246
第三节广告253
第四节销售促进262
第五节公共关系267
第六节促销策略271
本章小结272
思考题与练习题273
即测即评273
本章相关法律法规273
案例分析273
第九章营销前沿:营销新领域和新发展275
节互联网营销276
第二节精准营销282
第三节数字营销288
第四节关系营销292
第五节体验营销296
第六节绿色营销302
第七节内部营销306
本章小结308
思考题与练习题308
案例分析308
参考文献312
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更新时间:2025/3/15 11:50:28