本书是作者近年来从事电影市场扩散领域研究的最新成果的归纳总结，是一部对电影市场扩散进行创新性研究、力图构建其理论体系的学术著作。
本书具体分为理论基础与文献综述、电影市场扩散的主体研究等数章内容。

张旭(1987～)，男，河北保定人，管理学博士，北京电影学院管理学院讲师，研究方向为电影金融、创新扩散与风险管理。讲授影视投资学、影视风险管理、电影宣发案例研究等课程。国家电影智库特约研究员，北京市文化娱乐法学会影视开发与制片法律专业委员会副主任、委员，北京理工大学现代组织管理研究中心副研究员。撰写教材《电影制片管理》；主持北京市教委社科项目，参与国家自然科学基金、国家社学科学基金、北京市社科基金等科研项目10余项；在SSCI、CSSCI发表学术论文20余篇，多篇刊于《中国管理科学》《电影艺术》《当代电影》等核心期刊。

第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 核心概念界定
1.2.1 电影市场扩散
1.2.2 Bass模型
1.2.3 品牌效应
1.2.4 碑效应
1.2.5 季节效应
1.2.6 竞争效应
1.3 研究内容与思路
1.3.1 研究内容
1.3.2 技术路线图
第2章 理论基础与文献综述
2.1 创新扩散理论
2.1.1 理论概述
2.1.2 Bass模型基本原理
2.1.3 Bass模型演变方向
2.2 产品生命周期理论
2.2.1 理论概述
2.2.2 PLc阶段特征
2.2.3 PLc预测
2.3 网络口碑理论
2.3.1 理论概述
2.3.2 网络口碑传播研究
2.3.3 网络口碑影响研究
2.4 国内外相关研究现状
2.4.1 。Bass模型应用
2.4.2 创新扩散与电影
2.4.3 品牌与产品扩散
2.4.4 口碑与产品扩散
2.4.5 季节性与产品扩散
2.4.6 Bass模型与竞争扩散
2.5 理论启示与文献评述
2.6 本章小结
……
第3章 电影市场扩散的概念提出
第4章 电影市场扩散的主体研究
第5章 电影市场扩散的过程研究
第6章 电影市场扩散的影响因素
第7章 电影市场扩散的研究方法
第8章 品牌效应下电影市场扩散的实证研究
第9章 口碑效应下电影市场扩散的实证研究
第11章 季节效应下电影市场扩散的实证研究
第11章 竞争效应下电影市场扩散的实证研究
第12章 结论与展望
参考文献
附录