基础入门篇
第01章淘宝、天猫店铺装修新手入门
1.1网店装修入门知识9
1.1.1什么是网店装修9
1.1.2网店装修的意义10
1.1.3店铺装修与转化率的关系13
1.2网店的各模块内容14
1.2.1准确详细的商品信息介绍14
1.2.2购买者经验的分享14
1.2.3相关证书或证明的展示14
1.2.4店铺装修中的注意事项14
1.3淘宝店铺基本装修技巧15
1.3.1店铺整体色调的选择15
1.3.2详情页面橱窗照的设计16
1.3.3合理布置店铺中的各个模块16

第02章淘宝、天猫美工爆款设计技巧
2.1商品图片设计的基本要求17
2.1.1紧抓消费者的需求17
2.1.2图片文案的重点要素17
2.1.3精炼表达商品优势17
2.2高点击商品图片设计思路18
2.2.1协调搭配颜色、字体18
2.2.2抓创意素材突破口18
2.2.3内容要全面且重点突出18
2.2.4结构清晰且主次分明18
2.2.5视觉化设计与产品介绍相结合19
2.3爆款产品的不错设计技巧19
2.3.1利益吸引19
2.3.2数字展示19
2.3.3感情渲染20
2.3.4理想描述20
2.3.5对比策略20
2.3.6主动提问21
2.3.7震惊表达21
2.3.8事件借力21
2.3.9气氛渲染22
2.3.10名人效应22
2.4说服买家：设计的深层逻辑23
2.4.1步：被吸引23
2.4.2第二步：感兴趣23
2.4.3第三步：信心逐渐增强23
2.4.4第四步：临门一脚24
2.4.5第五步：强力背书24

第03章淘宝、天猫美工配色布局方法
3.1色彩的基础知识25
3.1.1色彩的概念25
3.1.2色彩三要素25
3.1.3色调的倾向27
3.1.4冷色系配色的表现效果29
3.1.5暖色系配色的表现效果29
3.2店铺配色的技巧29
3.2.1对比色的使用方法29
3.2.2色彩调和的技巧30
3.3店铺版式布局的方式31
3.3.1运用不同字体风格打造精致店面31
3.3.2店铺文字的编排准则33
3.3.3图文的分割方式34
3.3.4文字的对齐方式35
3.3.5页面版式设计的原则36
3.3.6图片的布局与处理38

技能提升篇
第04章运用抠图技能抠取商品图像
4.1运用简单抠图方法抠取商品图像40
4.1.1实战——运用矩形选框工具抠取商品图像40
4.1.2实战——运用椭圆选框工具抠取商品图像41
4.1.3实战——运用多边形套索工具抠取商品图像42
4.1.4实战——运用磁性套索工具抠取商品图像43
4.1.5实战——运用橡皮擦工具抠取商品图像44
4.1.6实战——运用背景橡皮擦工具抠取商品图像45
4.1.7实战——运用魔术橡皮擦工具抠取商品图像45
4.1.8实战——运用快速选择工具抠取商品图像46
4.1.9实战——运用魔棒工具抠取商品图像47
4.2运用专业抠图方法抠取商品图像49
4.2.1实战——运用钢笔工具绘制直线路径抠取商品图像49
4.2.2实战——运用钢笔工具绘制曲线路径抠取商品图像50
4.2.3实战——运用自由钢笔工具绘制曲线路径抠取商品图像51
4.2.4实战——运用矩形工具抠取商品图像52
4.2.5实战——运用椭圆工具抠取商品图像53
4.2.6实战——运用快速蒙版抠取商品图像54
4.2.7实战——运用图层蒙版抠取商品图像56
4.2.8实战——运用矢量蒙版抠取商品图像57
4.2.9实战——运用通道对比处理商品图像58
4.2.10实战——运用通道对比处理透明商品图像59
4.3习题60

第05章运用颜色调整美化商品图像
5.1给商品图像填充颜色62
5.1.1实战——更换商品图像背景62
5.1.2实战——更换商品图像颜色63
5.1.3实战——运用渐变工具填充渐变背景64
5.2调整商品图像颜色65
5.2.1实战——运用“自动对比度”命令调整商品图像对比度65
5.2.2实战——运用“亮度/对比度”命令调整商品图像明暗65
5.2.3实战——运用“色阶”命令调整商品图像亮度范围66
5.2.4实战——运用“曲线”命令调整商品图像色调66
5.2.5实战——运用“曝光度”命令调整商品图像曝光度67
5.2.6实战——运用“自然饱和度”命令调整商品图像颜色饱和度68
5.2.7实战——运用“色相/饱和度”命令调整商品图像色调68
5.2.8实战——运用“色彩平衡”命令处理商品图像偏色问题69
5.2.9实战——运用“替换颜色”命令替换商品图像颜色69
5.2.10实战——运用“可选颜色”命令改变商品图像颜色70
5.3习题71

第06章店铺装修的文字编排设计
6.1商品文字的输入与编辑73
6.1.1实战——店铺商品横排文字效果的制作73
6.1.2实战——店铺商品直排文字效果的制作74
6.1.3实战——商品段落文字效果的制作75
6.1.4实战——商品文字段落属性的设置76
6.1.5实战——利用横排文字蒙版制作商品文字77
6.1.6实战——文字方向互换78
6.1.7实战——文字沿路径排列效果的制作79
6.1.8实战——路径文字位置的调整80
6.2商品文字特效的制作81
6.2.1实战——商品文字变形效果的制作81
6.2.2实战——商品文字描边效果的制作82
6.2.3实战——商品文字颜色叠加效果的制作83
6.2.4实战——商品文字双色渐变效果的制作83
6.2.5实战——商品文字发光效果的制作85
6.3习题86

第07章店铺广告图片的特效设计
7.1广告图片简单特效的制作88
7.1.1实战——商品广告图片复古特效的制作88
7.1.2实战——商品广告图片冷蓝效果的制作89
7.1.3实战——商品广告图片冷绿效果的制作90
7.1.4实战——商品广告图片暖黄效果的制作92
7.1.5实战——商品广告图片怀旧效果的制作92
7.2广告图片复杂特效的制作94
7.2.1实战——商品广告图片拍立得效果的制作94
7.2.2实战——商品广告幻灯片展示效果的制作96
7.2.3实战——商品广告单张立体空间展示效果的制作97
7.3习题99

第08章店铺装修基础区域的设计
8.1店铺公告栏设计101
8.1.1了解店铺公告栏101
8.1.2实战——店铺公告栏的设计101
8.2店铺收藏区设计104
8.2.1了解店铺收藏区104
8.2.2实战——店铺收藏区的设计105
8.3习题108

核心技术篇
第09章店铺完美店招设计
9.1了解店招110
9.1.1设计店招的意义110
9.1.2如何设计完美店招110
9.2店招设计实战111
9.2.1实战——设计鲜花店招111
9.2.2实战——设计女包店招114
9.2.3实战——设计食品店招116
9.3习题117

0章方便顾客自主购物的导航设计
10.1了解店铺导航118
10.1.1设计导航条的意义118
10.1.2如何设计导航条118
10.1.3了解导航条的尺寸规格118
10.1.4导航条的颜色和字体风格分析118
10.2店铺导航设计实战119
10.2.1实战——设计幼教店铺导航119
10.2.2实战——设计女鞋店铺导航120
10.3习题122

1章深入人心的店铺首页设计
11.1了解店铺首页123
11.1.1设计店铺首页的要点123
11.1.2设计店铺首页的前期准备123
11.1.3设计店铺首页的注意事项123
11.1.4设计店铺首页的技巧124
11.2店铺首页设计实战124
11.2.1实战——设计饰品店铺首页124
11.2.2实战——设计母婴店铺首页127
11.3习题130

2章不同类别的主图设计
12.1了解店铺主图132
12.1.1如何收集商品素材132
12.1.2展示主图的方式132
12.2店铺主图设计实战133
12.2.1实战——设计帆布鞋主图133
12.2.2实战——设计厨具主图138
12.3习题142

3章吸引眼球的店铺海报设计
13.1广告海报的设计分析143
13.1.1网络广告海报的分类143
13.1.2广告海报设计的要点145
13.2店铺海报设计实战145
13.2.1实战——设计女鞋店铺海报145
13.2.2实战——设计化妆品店铺海报149
13.3习题153

4章不拘一格的商品详情页设计
14.1了解商品详情页面155
14.1.1设计商品详情页面的要点155
14.1.2展示商品图片的方式156
14.1.3展示商品的细节156
14.2商品详情页面设计实战157
14.2.1实战——设计女包详情页面157
14.2.2实战——设计智能思维车详情页面161
14.3习题165

5章吸引顾客的促销活动设计
15.1了解店铺促销166
15.1.1如何制作商品促销区166
15.1.2促销方案的设计要点167
15.1.3促销活动的流程与类别167
15.2店铺促销设计实战169
15.2.1实战——设计汽车用品的促销方案169
15.2.2实战——设计数码产品的促销方案173
15.3习题178

6章帮助顾客解惑的客服区设计
16.1了解店铺客服179
16.1.1了解客服区的设计179
16.1.2玩转淘宝评价180
16.2店铺客服区设计实战180
16.2.1实战——设计清爽风格的客服区180
16.2.2实战——设计商品评价条183
16.3习题186

综合实战篇
7章家居店铺装修设计
17.1了解家居店铺设计布局与配色187
17.2家居店铺装修实战187
17.2.1导航和店招效果的制作188
17.2.2首页欢迎模块效果的制作190
17.2.3单品简介区效果的制作191
17.2.4广告海报区效果的制作193
17.2.5服务信息区效果的制作195

8章食品店铺装修设计
18.1了解食品店铺设计布局与配色196
18.2食品店铺装修实战196
18.2.1导航和店招效果的制作197
18.2.2首页欢迎模块效果的制作198
18.2.3商品推荐区效果的制作200
18.2.4商品展示区效果的制作202
18.2.5底部功能区效果的制作204

9章女装微店装修设计
19.1了解女装微店设计布局与配色206
19.2女装微店装修实战206
19.2.1店铺背景和导航条的制作207
19.2.2首页欢迎模块效果的制作208
19.2.3促销方案效果的制作209
19.2.4收藏区与广告海报效果的制作211
19.2.5商品展示区效果的制作213

第20章手机微店装修设计
20.1了解手机微店设计布局与配色216
20.2手机微店装修实战216
20.2.1背景和店招效果的制作217
20.2.2首页欢迎模块效果的制作219
20.2.3商品展示区效果的制作220
20.2.4单品简介区效果的制作223
20.2.5商品推荐专区效果的制作224

第21章饰品店铺装修设计
21.1了解饰品店铺设计布局与配色227
21.2饰品店铺装修实战227
21.2.1店招和导航效果的制作228
21.2.2首页欢迎模块效果的制作231
21.2.3促销方案的效果的制作233
21.2.4商品展示区1效果的制作235
21.2.5商品展示区2效果的制作238

本书是一本电商美工实战教程，通过“案例+技巧”的方式，介绍使用Photoshop软件进行淘宝、天猫店铺设计的核心技术，帮助读者快速成为电商美工设计高手。
全书共21章，72个实战案例，60多个专家指点，450多分钟高清视频，介绍了淘宝、天猫店铺设计基础知识、爆款设计技巧、配色布局方法、抠图技能、颜色调整、文字编排、广告图片设计、店铺基础区域设计、店招设计、导航设计、首页设计、主图设计、海报设计、详情页设计、活动设计和客服区设计等内容。本书还安排了5个综合实战，包括家居、食品、女装、手机及饰品等网店和微店装修设计案例，帮助读者熟练掌握网店和微店设计。另外，随书提供全部实战案例的素材文件和效果文件，以及操作演示视频，视频部分可扫描章前的二维码在线观看，提高学习效率。
本书适合初次开店、想要自己装修店铺的读者阅读，已经能够独立进行网店装修设计或正从事相关工作的读者可以通过本书学习到更多页面布局、配色等方面的知识。同时，本书还可以作为中职中专、高职高专等院校及社会培训机构相关专业的辅导教材。