创新篇
章创新与创新思维1
1.1人人都要会创新1
1.1.1什么是创新2
1.1.2创新与未来职业发展2
1.1.3创新可以让世界更美好3
1.2创新是创业的核心能力4
1.2.1创新与企业家精神5
1.2.2创新的10种类型5
1.2.3创新的4种视角6
1.2.4创新需要的基本条件7
1.3创新思维是创新的核心能力8
1.3.1什么是创新思维9
1.3.2创新思维的3个要素9
1.3.3创新思维的4个技能10
1.3.4创新实践的5个步骤12
第2章创新步：搜集信息，了解用户想法14
2.1需要与需求14
2.1.1需要14
2.1.2需求15
2.1.3潜在需求15
2.2创新议题和挑战的选择17
2.2.1创新者拥有的特质与心态17
2.2.2以人为本的创新设计19
2.2.3利益相关者分析24
2.3获取信息的3种方法25
2.3.1访谈：倾听用户声音25
2.3.2观察：洞察用户行为28
2.3.3换位思考：感受用户心理28
2.4开始创新练习30
2.4.1组建创新实践团队30
2.4.2选择一个创新挑战30
2.4.3进行实地调研31
第3章创新第二步：挖掘用户需求，重新定义问题32
3.1识别真实需求的关键点32
3.1.1重新定义问题32
3.1.2建立同理心35
3.1.3识别伪需求40
3.2挖掘用户需求的工具42
3.2.1用户要点聚焦表42
3.2.23维度匹配表43
3.2.3内外因分析法44
3.3重新定义创新挑战45
3.3.1建立创意生态圈45
3.3.2运用灵感清单47
3.3.3评估创新挑战议题48
第4章创新第三步：打破思维局限，提出解决方案49
4.1打破思维局限的3种方式49
4.1.1思维可视化与图像化49
4.1.2头脑风暴52
4.1.3分析与综合55
4.2让思维更清晰的4个工具57
4.2.1便利贴的妙用58
4.2.2思维导图60
4.2.3HMW提问法62
4.2.4用户旅程图64
4.3构想创新挑战方案67
4.3.1快速构思训练67
4.3.2进行创意构思68
4.3.3选出创新方案69
第5章创新第四步：积极行动，将想法落地71
5.1用手思考71
5.1.1制作创新原型71
5.1.2乐高积木与创新原型77
5.1.3考虑时机78
5.2原型制作的几种类型80
5.2.1故事板80
5.2.2角色扮演82
5.2.3制作视频83
5.3互联网产品原型制作85
5.3.1手机App原型制作85
5.3.2常用的快速原型设计工具86
5.3.3选用攻略88
第6章创新第五步：测试与反馈，迭代完善89
6.1倾听用户反馈89
6.1.1用户测试89
6.1.2进行测试的方式91
6.1.3快速迭代完善94
6.2用户测试的3个工具96
6.2.1“黄金30秒”练习96
6.2.2原型测试反馈表100
6.2.3用户检测指南针100
6.3用实践检验真理101
6.3.1小范围内测试102
6.3.2真实环境中测试103
6.3.3测试之后104
第7章建立创新信念系统105
7.1创新5步法的升华105
7.1.1从发散到聚焦，张弛有度105
7.1.2从起点到终点，循环往复106
7.1.3从5步到3阶，跳出框框107
7.2创新与自我探索109
7.2.1自我探索的创新方式109
7.2.2形成创新信念系统111
7.3描述创业梦112
7.3.1活用创新5步法113
7.3.2拥有创新自信力116
创业篇
第8章创业与创业准备117
8.1创业的发展阶段和步骤117
8.1.1创业的3个发展阶段117
8.1.2创业的6个关键步骤118
8.2创业的关键和核心119
8.2.1企业的9字诀119
8.2.2创业的3大核心内容120
8.3经典大学生创业案例的启示121
8.3.1从作坊到集团——奥数网到好未来121
8.3.2从价值观到方法论——校内网到美团网122
8.3.3从成名到沉默——互联网产品123
第9章创业核心内容一：团队管理126
9.1什么是理想团队126
9.1.1团队构成126
9.1.2优质团队的5个特征129
9.1.3投资者青睐的团队特点130
9.2打造自己的理想团队132
9.2.1常见的创业团队类型132
9.2.2创业团队组建134
9.2.3创业团队管理135
9.3创业团队组建风险136
9.3.1利益风险136
9.3.2团队管理风险136
9.3.3法律及道德风险137
0章创业核心内容二：商业模式138
10.1商业模式138
10.1.1商业模式和商业画布138
10.1.2商业模式设计5步法145
10.2经典商业模式的启示147
10.2.1新零售模式——某生鲜商城147
10.2.2知识付费——得到、知乎live、分答149
10.2.3跨界创新——某网络鲜花店152
10.3打造自己的商业模式153
10.3.1两个财务指标154
10.3.2尝试商业模式推演155
10.3.3评估自己的商业模式157
1章创业核心内容三：市场营销161
11.1互联网时代的市场营销161
11.1.1市场营销策略的制订161
11.1.2常见的互联网营销方式172
11.1.3消费者洞察173
11.1.4制订品牌策略174
11.2经典营销案例175
11.2.1事件营销——某自媒体平台的旅游策划176
11.2.2跨界营销——共享单车+影视IP177
11.2.3善因营销——英国某果汁品牌发起的老年人冬季取暖计划178
11.2.4流量池思维——某饮料品牌的流量经营179
11.3为自己的企业制订市场策略180
11.3.1市场策略制订步骤180
11.3.2制订市场策略的注意事项181
2章商业计划书及路演182
12.1商业计划书182
12.1.1什么是商业计划书182
12.1.2商业计划书的重点模块184
12.2经典商业计划书的启示187
12.2.1不断迭代不断完善——某幼少儿英语产品187
12.2.2极致的同理心——某父母问答中心189
12.3撰写自己的商业计划书193
12.3.13个好处193
12.3.23个关键194
12.4路演195
12.4.1大学生常见的两种路演模式195
12.4.2路演的准备196
3章创业期的资金运作201
13.1创业期基础财务知识201
13.1.1现金流量表201
13.1.2利润表202
13.1.3资产负债表202
13.2创业企业融资管理203
13.2.1融资作用203
13.2.2融资时点204
13.2.3大学生融资渠道208
13.3创业企业合理估值209
13.3.1合理估值的方法209
13.3.2合理估值的作用210
4章创业还需要知道的事211
14.1需要知道上市方向211
14.1.1境内市场211
14.1.2境外市场212
14.2需要知道合理股权稀释212
14.2.1股权稀释，创始人出局212
14.2.2合理的股权稀释213
14.3需要知道知识产权基础知识214
14.3.1对创意的保护：著作权214
14.3.2对品牌的保护：商标215
14.3.3对技术的保护：216
14.4大学生创业还需要知道的其他方面218
14.4.1技术创业，需要有所选择218
14.4.2管理能力，需要提前锻炼219
14.4.3学生创业，需要学会面对失败219
案例篇
5章“双创”大赛及案例分析220
15.1“双创”大赛解析220
15.1.1权威赛事解读220
15.1.2参赛建议223
15.2“双创”大赛案例分析223
15.2.1获奖作品亮点解读224
15.2.2参赛作品的通病228
参考文献232

本书分为创新篇、创业篇和案例篇，从大学生创新创业全过程出发，系统、详细地介绍了创新创业的理论模型、实践工具和大赛案例，并提炼出创新的5个步骤和创业的3个核心内容。本书的创新篇以优选的创新思维教育理论为基础，通过搜集信息、挖掘用户需求、打破思维局限、积极行动、测试与反馈5个步骤，创造性地解决问题，培养大学生的创新自信力和行动力。创业篇以丰富的创业理论与实践素材为基础，围绕团队管理、商业模式、市场营销3大核心，并介绍商业计划书及路演、创业期的资金运作、创业还需要知道的事等丰富内容。同时，案例篇详细介绍了大学生"双创"大赛，并进行了案例分析。
本书可作为高等院校"大学生创新创业"课程的教材使用，也可供企业管理者和对创新创业感兴趣的社会人士学习参考。