为了能够在电子商务直播营销的主持传播领域做一些探索，同时对电子商务主持领域的一些现象和问题进行梳理和分析，本书大体上将理念的概括阐释与具体的案例分析相结合，尝试从当前电子商务主持传播实践中概括提炼出一些具有普适性特征的概念和规律，为相关研究添砖加瓦，并期望能对电子商务主持传播业务实践具有辅助作用。
   

本书在内容上，每章开始都有“本章要点提示”，将主要内容做标题式摘要呈现，最后都有“思考与辨析”，作为本章学习之后的学习总结练习。另外，为了体现本系列丛书以“案例”为主的特点，每个案例都有“基本信息”“案例内容”和“案例分析”等基本构成要素，紧紧围绕章节要点进行案例的列举与分析。

仲梓源，电影学博士，中国传媒大学播音主持艺术学院副教授，硕士生导师。主要从事广播电视播音主持艺术相关领域的课程讲授与学术研究。
   

在媒体从业期间，新闻播音、现场报道、专题片解说、学术论文等作品曾获政府奖和学会奖。从教以来，获得第25届中国金鸡百花电影节优秀学术论文奖、第二届新浪中国博客大赛校园组金奖、中国教育工会北京市委员会第三届艺术节文艺节目一等奖，在CSSCI核心期刊以及其他专业期刊发表多篇学术论文，主持校级人文社科项目，参与“十二五”“十三五”规划教材编写工作。
   

出版专著《电视新闻播音主持教程》《播音主持艺术入门训练手册》《口头评述·模拟主持》等。

第一章  电子商务主持概说   

第一节  电子商务主持的概念及界定
   

一、电子商务与直播带货
     

（一）电子商务
     

（二）直播带货    

二、主播与网红主播
     

（一）主持与主播
     

（二）网络主播与网红主播
   

三、电子商务主持与电子商务主播     

（一）电子商务主持
     

（二）电子商务主播
 

第二节  电子商务主持的兴起与发展
   

一、电子商务主持的兴起
     

（一）电子商务主持电视购物时代
     

（二）电子商务主持1.0时代
   

二、电子商务主持的发展
     

（一）电子商务主持2.0时代
     

（二）电子商务主持3.0时代
     

（三）电子商务主持4.0时代
 

第三节  电子商务主持的前景展望
   

一、电子商务主持专业化垂直化
     

（一）MCN角色多元化
     

（二）垂直领域细分化
     

（三）主播素养职业化
   

二、电子商务主持融合跨界
     

（一）融合创新跨界合作
     

（二）传统媒体直播转型
     

（三）电子商务主持破圈跨界
   

三、电子商务主持场景生活化
     

（一）场景生活化内容更亲和
     

（二）5G+VR助力直播更新颖
   

四、电子商务主持规制将建立健全
     

（一）完善法律法规，规范电子商务主持
     

（二）加强电子商务主持监管，营造健康网络直播生态
     

（三）加强电商主播他律自律，提升媒介素养 

第二章  电子商务主持的传播主体
 

第一节  电子商务主持的主体特质
   

一、电子商务主持与传统媒体主持的区别
     

（一）传播性质
     

（二）传播平台
     

（三）传播方式
   

二、电子商务主持与售货员营销的区别
     

（一）营销方式
     

（二）服务范围
     

（三）商业效应
 

第二节  电子商务主持的主体要求
   

一、电子商务主持从业的基本要求
     

（一）语言表达
     

（二）形象塑造
     

（三）专业技能
   

二、电子商务主持从业的素养要求
     

（一）沟通能力
     

（二）心理素质
     

（三）直播能力
 

第三节  电子商务主持的主体类型
  

一、全职电子商务主持类型
     

（一）店家客服
     

（二）专职主播
   

二、跨界电子商务主持类型
     

（一）明星艺人
     

（二）公众人物 

第三章  电子商务主持的传播客体
 

第一节  日常必需
   

一、食品饮料类
   

二、服装穿搭类
   

三、日用百货类
   

四、家用电器类
 

第二节  品质生活
  

 一、美肤化妆类
   

二、电子数码类
   

三、家居装潢类
   

四、文化艺术类
 

第三节  其他品类
   

一、母婴育儿类     

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