何国辉，资深电商设计师，也是花瓣认证设计师、致设计人气排行设计师、千图网特邀设计师、90设计认证服务商家。在电商设计行业拥有6年实战经验，尤为擅长店铺视觉装修设计、电商产品拍摄、品牌宣传形象片拍摄与剪辑等。

章淘宝天猫美工是个多面手
1．1淘宝天猫开店离不开美工
1．1．1淘宝天猫美工不是为了设计而设计2
1．1．2淘宝天猫美工的主要任务3
1．2店铺页面设计：风格、色彩、布局
1．2．1店铺风格设计5
1．2．2店铺色彩设计10
1．2．3店铺布局设计12
1．3店铺装修设计：图片、版式与广告
1．3．1图片美化与处理14
1．3．2主图设计15
1．3．3版式设计15
1．3．4广告设计16
1．4传达视觉营销：懂点运营知识，会点文案写作
1．4．1淘宝天猫美工要懂点运营知识16
1．4．2淘宝天猫美工要会点文案写作22
1．5如何修炼美工的创意能力
第2章图像处理与海报设计
2．1“小”处理凸显“大”效果
2．1．1调整图片大小以符合所需的尺寸27
2．1．2“剪”出来的视觉之美——裁剪出最佳视角的图片27
2．1．3“拨乱反正”——调整倾斜的图片28
2．2还原图片“真身”
2．2．1使用“USM锐化”命令让模糊图片的细节更清晰29
2．2．2使用“亮度/对比度”命令调整对比度，让图片主题更突出31
2．2．3使用“曲线”命令让图片色彩更真实31
2．2．4使用污点修复画笔工具除去污点让图片更洁净32
2．3使用抠图利器轻松抠图
2．3．1使用魔棒工具抠取色彩比较单一的图像34
2．3．2使用磁性套索工具抠取轮廓与背景颜色对比强烈的图像35
2．3．3使用钢笔工具抠取具有折点直线或折点曲线的图像36
2．3．4使用通道抠取透明体或毛发类图像38
2．3．5使用蒙版抠取边缘复杂的图像39
2．4人像图片的美化处理
2．4．1使用仿制图章工具修复斑点41
2．4．2使用修补工具修补瑕疵42
2．4．3巧用滤镜让皮肤变光滑43
2．4．4巧用蒙版调整皮肤状态44
2．4．5使用“曲线”命令让皮肤变白45
2．4．6巧用滤镜对人物瘦身46
2．5图片特殊效果处理
2．5．1更换图片的背景48
2．5．2添加水印防止他人盗图51
2．5．3制作倒影让商品更真实52
2．6制作店铺海报
2．6．1制作场景海报56
2．6．2制作创意海报59
2．6．3制作活动海报61
第3章网店图片的规划与拍摄
3．1淘宝拍摄的特点
3．2淘宝商品拍摄的基本流程
3．2．1制订商品拍摄方案69
3．2．2准备拍摄商品69
3．2．3拍摄环境69
3．2．4拍摄的道具70
3．2．5摆姿势70
3．2．6正式拍摄70
3．2．7拍摄后修图71
3．3选择合适拍摄工具的极简法则
3．4拍摄必备基本技能
3．4．1从直方图可以看出图片的曝光情况73
3．4．2用好光圈、快门和ISO值让图片更精彩76
3．4．3采用合理的构图让图片看上去更动感、更时尚79
3．4．4选择适当的曝光模式80
3．4．5使用微距模式拍摄商品细节82
3．4．6查看拍摄的图片的参数83
3．4．7正确的拍摄姿势84
3．5手机也能拍出好图片
3．6主图的规划与拍摄
3．6．1商品主图规划89
3．6．2商品细节特写图片的规划89
3．6．3使用摄影棚让拍摄更简单90
3．7商品描述详情页图片的规划与拍摄
3．7．1买家想知道的商品信息91
3．7．2卖家需要展示的商品信息91
3．7．3规划商品图片拍摄91
3．7．4活用小道具让商品图片更真实、更抢眼94
3．8室外拍摄的注意事项
3．8．1选择最佳的拍摄时间95
3．8．2光线的运用95
第4章淘宝视频的拍摄与制作
4．1淘宝视频拍摄
4．1．1淘宝视频的要求98
4．1．2淘宝视频的拍摄流程99
4．1．3视频构图的基本原则100
4．1．4视频拍摄的景别、方位、角度101
4．2使用爱剪辑制作视频
4．2．1剪切视频104
4．2．2为视频配音107
4．2．3为视频添加字幕109
4．2．4为视频添加转场特效112
4．2．5为视频添加Logo图片114
4．2．6调整视频播放速度116
4．2．7设置视频画面尺寸并导出视频117
4．3主图视频、详情视频的制作与发布
4．3．1制作主图视频、详情视频117
4．3．2将视频上传到淘宝店铺装修后台121
4．3．3发布主图视频、详情视频124
第5章店铺装修后台基本操作
5．1店铺管理
5．1．1查看淘宝店铺128
5．1．2店铺装修128
5．1．3手机淘宝店铺131
5．1．4店铺基本设置132
5．2宝贝分类管理
5．2．1进入宝贝分类管理135
5．2．2添加、移动、删除宝贝分类135
5．2．3添加分类背景图片136
5．2．4未分类宝贝管理137
5．3淘宝图片空间管理
5．3．1进入图片空间138
5．3．2创建图片文件夹138
5．3．3上传宝贝主图、详情图片139
5．3．4图片的基本操作140
5．4新品发布
5．4．1选择宝贝类目143
5．4．2编辑宝贝属性144
5．4．3添加宝贝主图144
5．4．4添加描述图片145
5．4．5设置售后保障服务149
5．4．6出售中的宝贝149
5．4．7仓库中的宝贝150
第6章店铺装修基本流程
6．1选择合适的旺铺版本
6．1．1旺铺基础版和旺铺专业版152
6．1．2旺铺专业版与基础版装修功能对比153
6．1．3旺铺专业版与基础版功能模块对比154
6．1．4淘宝旺铺智能版155
6．2店铺基础装修流程
6．2．1选择店铺模板155
6．2．2设置整体配色方案157
6．2．3设置首页布局158
6．2．4添加自定义模块159
6．2．5创建自定义二级页面160
6．2．6宝贝详情页装修161
6．2．7宝贝分类页装修166
6．2．8店铺页尾装修168
6．2．9店铺备份与还原169
6．3店铺装修的注意事项
第7章店铺首页装修与视觉设计
7．1店铺首页设计要点
7．2店招设计的基础知识
7．2．1店招的位置与尺寸176
7．2．2店招的设计原则178
7．2．3店招的设计要点178
7．3店标设计与上传
7．3．1设计店标179
7．3．2上传店标180
7．4设计店招
7．4．1制作店招181
7．4．2切片保存183
7．5装修店招
7．5．1上传图片185
7．5．2添加店招、页头背景187
7．5．3添加系统导航189
7．5．4发布店招190
7．6全屏轮播海报设计与装修
7．6．1海报的视觉设计要点191
7．6．2制作全屏海报193
7．6．3全屏海报装修196
7．6．4全屏轮播图装修198
7．7宝贝陈列展示区设计与装修
7．7．1宝贝陈列展示区的视觉设计要点203
7．7．2宝贝推荐模块的设置204
7．7．3自定义展示区设计205
7．7．4自定义展示区装修211
7．8店铺页尾设计与装修
7．8．1店铺页尾的视觉设计要点213
7．8．2店铺页尾设计214
7．8．3店铺页尾装修217
7．9店铺背景装修
7．9．1店铺背景的视觉设计要点220
7．9．2自定义背景装修221
7．9．3固定背景装修223
第8章宝贝主图与详情页视觉设计
8．1宝贝主图设计
8．1．1宝贝主图设计要点226
8．1．2宝贝主图设计实例229
8．2宝贝详情页设计
8．2．1宝贝详情页的内容234
8．2．2宝贝详情页的模块展示234
8．2．3宝贝详情页设计的注意事项238
8．2．4宝贝详情页的制作流程239
8．3详情关联营销设计
8．3．1关联营销设计要点240
8．3．2关联营销图片设计实例242
第9章直通车图、钻展图视觉设计
9．1直通车图视觉设计
9．1．1认识直通车图247
9．1．2直通车图设计要点与差异化分析248
9．1．3直通车图版式设计250
9．1．4直通车图的审核标准252
9．2钻展图视觉设计
9．2．1认识钻展图253
9．2．2钻展图设计要求255
9．2．3钻展图版式设计257
9．2．4钻展图的审核标准268
9．3钻展图设计实例
0章手机淘宝店铺装修设计
10．1手机端店铺装修基础
10．1．1手机端店铺与电脑端装修的区别272
10．1．2手机端店铺装修要点272
10．1．3选择手机端店铺装修模板273
10．2手机端店铺店招装修设置
10．2．1手机端店铺名称设置276
10．2．2手机端店铺Logo设置277
10．2．3手机端店招图片设计278
10．3手机端店铺轮播图的设计与装修
10．3．1手机端店铺轮播图设计281
10．3．2手机端店铺轮播图装修283
10．4手机淘宝店铺优惠券装修设置
10．4．1自动添加优惠券285
10．4．2手动添加优惠券286
10．5手机淘宝店铺商品展示装修设计
10．5．1自动商品展示装修设计288
10．5．2自定义商品展示装修设计290
10．6手机淘宝店铺自定义页面装修设计
10．6．1创建手机端店铺自定义页面292
10．6．2装修手机端店铺自定义页面294
10．7手机淘宝店铺自定义菜单设计
10．7．1创建自定义菜单294
10．7．2自定义菜单管理297
10．8手机淘宝店铺详情关联装修设计
10．8．1详情关联宝贝推荐设计298
10．8．2详情优惠券设置300
10．8．3详情活动海报设置302
10．9手机淘宝店铺互动服务窗设计
10．9．1标配菜单304
10．9．2设置图文卡片304
10．9．3设置视频卡片306
10．9．4设置店铺精选309
10．10手机海报编辑发布
10．10．1选择手机海报模板310
10．10．2编辑手机海报312
1章网店色彩设计
11．1了解色彩的相关知识
11．1．1色彩的分类315
11．1．2色彩的三要素315
11．1．3色彩的冷暖与情感316
11．2网店的色彩设计
11．2．1网店的色彩构成318
11．2．2网店配色的黄金比例319
11．2．3网店的配色方法320
11．3网店装修配色方案及应用
11．3．1红色系的配色方案及应用323
11．3．2橙色系的配色方案及应用323
11．3．3黄色系的配色方案及应用324
11．3．4紫色系的配色方案及应用325
11．3．5绿色系的配色方案及应用325
11．3．6蓝色系的配色方案及应用326
11．3．7无色系的配色方案及应用327
2章Dreamweaver软件基础与店铺装修代码330
12．1初识Dreamweaver软件
12．1．1认识Dreamweaver软件操作界面331
12．1．2店铺装修常用HTML标签333
12．1．3Dreamweaver软件基本参数设置336
12．2Dreamweaver软件基本操作
12．2．1创建表格337
12．2．2插入图片339
12．2．3插入文本340
12．2．4添加链接341
12．2．5设置链接的打开方式343
12．2．6预览页面效果344
12．3店铺常用装修代码
12．3．1首页全屏代码345
12．3．2全屏轮播代码345
12．3．3开关灯效果代码346
12．3．4固定背景多层交替代码346
12．3．5全屏固定背景代码346
12．3．6文字滚动代码346
12．3．7添加视频代码348
3章Photoshop软件的不错应用
13．1使用Photoshop软件制作GIF动画
13．2Photoshop软件切片及其操作
13．3使用Photoshop软件制作自定义形状、图案、笔刷

本书从淘宝天猫美工的实际工作出发，结合编者多年的电商视觉设计经验和从业体会，详细介绍淘宝天猫店铺装修与视觉设计的思维、方法和技巧，旨在帮助电商美工掌握店铺装修设计的精髓，快速提升电商美工设计能力。全书共分为13章，具体内容包括淘宝天猫美工是个多面手，图像处理与海报设计，网店图片的规划与拍摄，淘宝视频的拍摄与制作，店铺装修后台基本操作，店铺装修基本流程，店铺首页装修与视觉设计，宝贝主图与详情页视觉设计，直通车图、钻展图视觉设计，手机淘宝店铺装修设计，网店色彩设计，Dreamweaver软件基础与店铺装修代码，Photoshop软件的不错应用。
本书可作为新手电商美工以及想进一步提高淘宝、天猫店铺设计技能的美工的自学参考书，还可作为各类院校和培训机构电子商务专业的教学辅导书。