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内容推荐 《独具匠心:做最小可行性产品(MVP)方法与实践》作为市面上为数不多的“产品创新”图书,。 《独具匠心:做最小可行性产品(MVP)方法与实践》共分为10章,内容涵盖了产品经理与产品团队、产品战略与产品规划、市场研究与客群分析、产品创意与机会识别、MVP产品与敏捷开发、市场营销与产品运营、产品管理与生命周期、商业模式与生态协同等。本书中涉及的理论知识、方法、工具可服务于书中介绍的“做最小可行性产品”(MVP)实践,旨在让读者以MVP思维、理念、原则与价值观为导向,掌握MVP方法,加强MVP实践,快速提升个人产品专业技能,为企业创造产品价值。 《独具匠心:做最小可行性产品(MVP)方法与实践》适合创业者、大中型企业的高-级管理人员,以及与产品、技术、运营、市场、营销等相关的人员阅读,也适合高校企业管理专业的教材。
作者简介 张乐飞 (笔名“长乘”),产品会创始人,MVP联盟发起人,中国人民大学企业管理专业硕士研究生,世界500强资-深产品经理。专注于研究企业专业化产品管理,深耕产品一线十年,在金融、教育领域积累了丰富的产品实战经验。联合MVP社群精英,挖掘精英智慧,结合实战经验,提炼精髓内容,形成“MVP精粹”产品管理知识体系,帮助产品经理快速提升产品管理技能,为企业提供专业化产品管理及创新服务。 “长乘”于2016年创办产品会社群,寻找产品同道中人一同前行,带领社群成员一起学习交流、总结分享、共同进步。于2020年发起MVP产品经理社群联盟,建立“中国产品经理学习型组织”,为产品精英提供学习、交流、成长服务平台。目前,产品会MVP社群已获得10000名以上的产品精英加入,分布在北京、上海、广州、深圳、杭州等12座大城市,50余个产品专业社群。 “长乘”携手MVP联盟精英成员打造产品管理系列著作。要提前试读后续著作的部分内容,可关注“产品会”微信公众号:MVP-PM。
目录 第 1章 产品经理:从CEO视角看产品管理\t1 1.1 什么是产品:产品的定义与概念\t1 1.1.1 产品平台\t2 1.1.2 产品元素和模块\t4 1.1.3 产品\t4 1.1.4 产品线\t6 1.1.5 产品解决方案\t7 1.1.6 产品组合\t9 1.2 产品经理:并非人人都是产品经理\t10 1.2.1 谁适合做产品经理\t10 1.2.2 产品经理应具备哪些技能\t11 1.2.3 产品经理做什么\t14 1.2.4 产品经理的角色扮演\t16 1.3 产品团队:产品经理并不是孤军奋战\t17 1.3.1 职能产品团队\t17 1.3.2 跨职能产品团队\t18 1.3.3 高绩效产品团队\t21 1.3.4 创建并领导产品团队\t22 1.4 产品管理:为产品的商业化结果负责\t24 1.4.1 什么是产品管理\t25 1.4.2 以产品为中心的企业管理\t25 1.4.3 产品经理负责制是大趋势\t27 1.4.4 MVP做最小可行性产品\t29 1.5 总结\t34 第 2章 产品战略:绘制产品行军路线图\t36 2.1 企业战略:高屋建瓴掌控全局\t36 2.1.1 企业战略\t37 2.1.2 组织战略—迈尔斯和斯诺战略\t39 2.1.3 竞争战略—波特战略\t40 2.1.4 创新战略—皮萨诺战略\t42 2.1.5 平台战略—产品平台\t44 2.1.6 产品战略—产品路线图\t46 2.1.7 技术战略—技术路线图\t47 2.1.8 营销战略\t49 2.1.9 能力战略\t50 2.1.10 知识产权战略\t51 2.2 产品战略:全局性谋划产品发展\t52 2.2.1 持续性创新\t53 2.2.2 颠覆性创新\t54 2.2.3 开放性创新\t55 2.2.4 产品结构策略—波士顿矩阵\t56 2.2.5 产品市场策略—安索夫矩阵\t59 2.2.6 产品生命周期—迭代矩阵\t60 2.3 产品规划—制定产品路线图\t61 2.3.1 规划内容\t62 2.3.2 规划重点\t63 2.3.3 规划流程\t67 2.3.4 规划大纲\t68 2.4 总结\t69 第3章 市场研究:知己知彼,百战不殆\t72 3.1 市场细分:开辟新天地\t72 3.1.1 市场地图\t73 3.1.2 市场细分\t74 3.1.3 市场分析\t79 3.1.4 目标市场\t81 3.2 调查研究:挖掘市场需求\t83 3.2.1 次级市场研究\t84 3.2.2 一级市场研究\t84 3.2.3 定性与定量\t85 3.2.4 焦点小组\t87 3.2.5 抽样方法\t89 3.2.6 问卷调查\t90 3.2.7 客户现场访问\t91 3.2.8 消费者检测组\t92 3.2.9 人种学\t93 3.2.10 社交媒体\t94 3.2.11 众包\t95 3.2.12 大数据分析\t96 3.3 需求分析:洞察用户需求\t97 3.3.1 马斯洛需求层次理论\t98 3.3.2 KANO模型\t100 3.3.3 因子分析\t102 3.3.4 聚类分析\t103 3.3.5 多维度尺度法\t104 3.3.6 联合分析\t105 3.3.7 李克特量表\t106 3.4 用户画像:客群定位呈现\t108 3.4.1 客群定位\t109 3.4.2 用户标签\t110 3.4.3 角色细分\t111 3.4.4 创建人物角色\t113 3.5 总结\t116 第4章 产品创新:探寻产品驱动力\t118 4.1 产品创意:打开脑洞,创造价值\t118 4.1.1 问题到产品\t119 4.1.2 设计思维\t121 4.1.3 六西格玛设计\t124 4.1.4 8种创意工具\t128 4.1.5 竞品驱动\t132 4.1.6 技术驱动\t134 4.2 竞争分析:寻找市场突破口\t135 4.2.1 市场吸引力评估\t136 4.2.2 市场竞争地位评估\t137 4.2.3 产品竞争力分析\t141 4.2.4 产品竞争定位\t143 4.3 机会识别:确保做正确的事\t144 4.3.1 产品机会评估\t145 4.3.2 评估评分法\t147 4.3.3 ATAR模型\t148 4.3.4 决策树\t149 4.4 精算评估:产品商业化核算\t151 4.4.1 成本与售价\t151 4.4.2 投资回收期\t153 4.4.3 净现值\t154 4.4.4 内部收益率\t155 4.5 总结\t156 第5章 MVP开发:做最小可行性产品\t158 5.1 概念定位:MVP定义\t158 5.1.1 产品概念—电梯测试\t159 5.1.2 价值主张评估\t160 5.1.3 产品定位\t163 5.1.4 精益画布\t165 5.2 MVP设计:质量屋\t172 5.2.1 质量屋\t173 5.2.2 产品文档\t179 5.2.3 开发产品包\t183 5.2.4 MVP模式探索\t185 5.3 敏捷开发:精益\t187 5.3.1 敏捷开发宣言\t187 5.3.2 Scrum敏捷开发\t190 5.3.3 Sprint计划会议\t193 5.3.4 Bocklog用户故事\t195 5.4 测试修正:验证\t197 5.4.1 阿尔法测试\t197 5.4.2 贝塔测试\t198 5.4.3 伽马测试\t199 5.4.4 试销\t199 5.5 总结\t202 第6章 上市发布:将产品成功推向市场\t204 6.1 市场战略:卖什么\t204 6.1.1 产品卖点\t205 6.1.2 营销组合\t207 6.1.3 营销理念\t208 6.1.4 营销方式\t212 6.1.5 数字营销\t214 6.2 营销沟通:怎么卖\t215 6.2.1 HOOK模型\t216 6.2.2 口碑营销\t218 6.2.3 话题营销\t220 6.2.4 情感营销\t223 6.2.5 借势营销\t224 6.2.6 捆绑营销\t227 6.2.7 社群营销\t228 6.2.8 互联网营销\t230 6.3 销售渠道:在哪里卖\t232 6.3.1 渠道选择\t233 6.3.2 渠道产品匹配\t235 6.3.3 抢滩战略\t237 6.3.4 网络推广\t238 6.4 定价策略:卖什么价\t240 6.4.1 价格定位\t241 6.4.2 定价策略\t242 6.4.3 竞争定价\t244 6.4.4 促销定价\t246 6.5 总结\t249 第7章 产品管理:上市后的产品管理\t252 7.1 需求管理:产品升级迭代\t252 7.1.1 需求来源\t253 7.1.2 需求采集\t255 7.1.3 需求管理\t258 7.1.4 多产品线\t259 7.2 项目管理:确保产品落地\t260 7.2.1 范围管理\t261 7.2.2 进度管理\t263 7.2.3 成本管理\t266 7.2.4 质量管理\t268 7.3 数据管理:驱动产品商业化\t269 7.3.1 常用用户指标\t270 7.3.2 精益业务指标\t272 7.3.3 产品度量指标\t274 7.3.4 财务衡量指标\t276 7.4 组合管理:产品投资策略\t282 7.4.1 组合管理\t282 7.4.2 组合优化\t283 7.4.3 组合平衡\t285 7.4.4 组合决策\t287 7.5 总结\t288 第8章 生命周期:跨越鸿沟\t291 8.1 产品生命周期\t291 8.2 技术采用生命周期\t294 8.3 高科技营销的启示\t297 8.4 跨越鸿沟进入主流市场\t300 8.5 总结\t304 第9章 商业模式:重构商业价值链\t307 9.1 商业模式浅析\t307 9.2 商业模式画布\t310 9.3 平台模式的价值逻辑与网络效应\t313 9.4 互联网模式:从“价值链”到“价值环”\t317 9.5 总结\t319 第 10章 生态协同:构建产品价值生态\t321 10.1 竞争法则:从竞争到协同\t321 10.2 做减法:融入产品价值生态\t324 10.3 做加法:构建产品价值生态\t328 10.4 商道:生态协同带来的商业变革\t330 10.5 总结\t332 附录A MVP职业生涯规划\t335 附录B 与MVP同行\t342 参考资料\t344 导语 神策数据创始人兼CEO桑文锋、豆果美食App合-作人兼COO钟锋、上海小鑫科技创始人张海鑫做序推荐! 众多业内知名人士联袂推荐! 最小可行性产品(Minimum Viable Product,MVP)是一种产品开发策略。该策略采用极低的成本、极快的速度,向客户交付产品的主要功能以及特色,然后通过及早地接触客户,获取客户反馈和市场验证,来改变产品,迭代升级,从而避免开发出客户并不真正需要的产品。 借助于MVP思维、理念、原则以及价值观对产品创新的全生命周期进行了详细介绍;汇聚作者10多年来深耕产品一线所积累的丰富经验,向大家介绍了与企业运营、产品管理行业现状不一样的价值主张;融合了大量国内外产品管理相关的内容以及思想理念,旨在帮助产品经理快速提升产品管理技能,为企业提供专业化的产品管理支持。
主题词 最小可行性产品,决胜B端,MVP,产品经理,人人都是产品经理,运营思维,精益创业 |