视频号是一个新的“号”，是公开的另一种创作者身份，更像是个人和企业的一张超级名片/电视台，它是一个快速提升影响力的放大器。
本书以底层逻辑和实际运营相结合的方式，分析了视频号运营的四个关键要素：个人IP商业力、内容规划与运营、私域流量与生态、视频号商业变现。使读者快速掌握IP+内容+视频+直播+社群的视频号商业闭环的运作方式，通过各种途径和方法进行有效的快速变现和盈利。视频号是以创作者为出发点，打造私域运营的工具。因其是私域流量与公域流量结合最短的平台，视频号平台成为时下个人与企业争相进入的领域。

余来文，江西财经大学应用经济学博士后、博士生导师、文字传媒总裁、《创业管理评论》出品人，《销售与管理》、《物联网世界》、《中国石化》专栏作家，并任江西财经大学、江西师范大学、江西理工大学、香港公开大学、澳门城市大学、亚洲城市大学等外聘MBA课程教授。曾在海王集团、远望谷股份、飞尚集团等公司工作，历任总经理助理、副总经理、总经理等职务，为长青集团、南华西集团、铜川矿务局、恒大高新、陕西煤业集团等公司提供管理咨询或培训工作。先后在《管理科学》、《北大商业评论》、《销售与管理》、《中国经营报》、《中国经济时报》、《中华工商时报》、《CHINA DAILY》以及人大报刊复印资料等杂志、报纸发表论文200余篇。出版工商管理系列图书有《MBA论文写作与研究方法》、《企业战略》、《战略管理》、《企业资本运营理论与应用》、《管理学》、《中集帝国》，商业模式系列图书有《商业模式创新》、《互联网思维：物联网、云计算与大数据》、《云计算商业模式》、《物联网商业模式》、《大数据商业模式》、《企业商业模式互联网思维的颠覆与重塑》、《互联网金融》、《企业商业模式理论与应用》，管理技能系列图书有《管理竞争力》、《关键执行力》、《管理技能》、《职业素养》、《管理能力》，创业管理系列图书有《商业模式：创业的视角》、《团队管理》等。

第一章 视频号价值
第一节 视频号——腾讯战略级产品
一、视频号诞生的必然因素
二、微信生态视角下的视频号
三、视频号与抖音、快手的差异
四、解析视频号算法及推荐机制
第二节 视频号——新一轮的创富风口
一、视频号对个人创业者的三大价值
二、拥抱视频号是微商行业的新机会
三、视频号是传统企业弯道超车的契机
四、视频号将掀起内容创业者的淘金热
第三节 视频号基础建设指南
一、视频号的开通和认证
二、视频号的作品发布步骤
三、视频号搭建必备三件套
四、视频号排版小技巧
五、视频号封面设计套路
六、视频号直播开设及流程
七、微信小商店开通基础操作
八、视频号五类违规行为
第四节 视频号的四大营销法则
一、IP 商业力
二、爆款内容运营
三、私域流量生态
四、视频号商业变现
第二章 IP 商业力
第一节 个人IP 的商业时代
一、个人IP 的底层逻辑
二、个人IP 的商业价值
三、个人IP 的媒体传播
四、个人IP 的打造方法
五、个人IP 打造的误区
第二节 个人IP 定位打造
一、个人IP 定位的底层逻辑
二、打造个人标签的IP 记忆点
三、聚焦细分行业持续输出价值
四、设计IP 细节点的呈现方式
五、视频号IP 定位的三大策略
六、一个定位公式解决内容创作问题
第三节 个人IP 营销策略
一、个人IP 营销的故事策略
二、个人IP 营销的产品策略
三、个人IP 营销的渠道策略
四、个人IP 营销的粉丝策略
五、个人IP 营销的社群策略
六、个人IP 营销的话题策略
七、个人IP 营销的赋能策略
八、个人IP 营销的出圈策略
九、个人IP 营销的造势策略
第三章 爆款内容运营
第一节 视频号内容规划及创作
一、创作短视频内容的六大步骤
二、热门视频内容的七种类型
三、爆款选题的五大策略
四、取一个吸引人标题的九种方法
五、走心BGM 的三大实操
六、持续优质创作的五大法则
七、拆解爆款短视频的五种创作思路
第二节 短视频拍摄与剪辑
一、短视频拍摄的常用道具
二、清晰分辨五种镜头语言
三、灵活掌握六大基础构图
四、轻松学会七大运镜手法
五、简单上手的三大视频剪辑软件
六、简单易学的三大修图工具
第三节 视频号运营与推广
一、视频号的运营思维
二、视频号推广涨粉方法
三、视频号内容上热门的技巧
四、视频号开直播的运营策略
五、视频号结合公众号的运营策略
六、视频号运营的常见误区
第四章 私域流量生态
第一节 私域流量认知突破
一、私域流量的崛起
二、私域流量的价值
三、私域流量的裂变
第二节 微信生态下的私域流量矩阵
一、个人号：社交的强关系
二、公众号：粉丝的沉淀池
三、微信群：社群的活跃度
四、视频号：公域+ 私域的组合
五、企业微信：品牌运营的利器
第三节 私域流量的解决方案
一、用户运营
二、社群经营
三、整合营销
四、资源渠道
第五章 视频号商业变现
第一节 视频号变现的商业逻辑
一、视频号变现的核心本质
二、视频号变现的潜在机会
三、视频号变现的未来价值
第二节 视频号的流量变现
一、广告收益
二、服务获客
三、知识付费
四、项目招商
五、销售带货
六、企业展示
第三节 视频号的内容变现
一、课程变现
二、服务变现
三、社群变现
四、打赏变现
第四节 视频号的复合变现
一、直播带货
二、网红探店
三、好物植入
四、游戏推广
五、产品测评
六、引流到店
参考文献